定義增長新風(fēng)向，2023艾菲獎O+O品牌營銷賽道專委會成功舉辦！
3月22日，大中華區(qū)艾菲獎O+O品牌營銷賽道專委會線上會議成功舉辦。12位來自各行業(yè)的資深從業(yè)者，就O+O品牌營銷賽道專項賽道的定義、行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢等話題展開討論，研判新經(jīng)濟(jì)時代下的零售新標(biāo)準(zhǔn)。
探尋O+O模式內(nèi)核，驅(qū)動品牌長效增長
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期，線上流量紅利爆發(fā)，催化了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮，然而數(shù)字化快、準(zhǔn)、狠的基因注定帶來營銷模式的不斷迭代。如今，數(shù)字化對品牌而言已是稀松平常的概念，線上場景不再是遍地黃金的生意，品牌開始聯(lián)動線下，打通渠道，尋找下一個留量池。在眾多渠道中，線下體驗與線上便捷對消費需求影響最大的，線下線上融合已經(jīng)成為必然趨勢。從消費者決策路徑中，屈臣氏找到品牌營銷新切口——O+O模式。
艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇首先分享了今年大中華區(qū)艾菲的戰(zhàn)略和規(guī)劃。并表示，“今年是大中華區(qū)艾菲進(jìn)入中國的第二十年，二十年我們始終堅定地以實效助力行業(yè)前行。此次攜手屈臣氏開啟O+O品牌營銷專項賽道，也是基于這一理念的創(chuàng)新、創(chuàng)造，希望賽道的設(shè)立可以充分發(fā)掘優(yōu)秀的行業(yè)案例，歸納總結(jié)其成功的方法論，進(jìn)而指導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)想未來！”
屈臣氏表示：“O+O品牌營銷模式是以消費者體驗為核心的品牌增長思路，不僅能打破時間空間局限，激發(fā)更大的生意潛能，同時還融合五感立體體驗、人性化、數(shù)據(jù)整合與應(yīng)用的特質(zhì)，全方位促進(jìn)品牌長效增長?！备档藐P(guān)注的是，為更好賦能品牌通過O+O模式實現(xiàn)持續(xù)增長，屈臣氏成立OPTIMO品牌創(chuàng)新增長中心，為品牌提供一站式的增長解決方案。
眾多行業(yè)大咖加盟，為O+O品牌營銷賽道建言獻(xiàn)策
在此次專委會上，來自各領(lǐng)域的專委會委員從自身的行業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，對O+O品牌營銷專項賽道建設(shè)發(fā)表了自己的看法與建議，并針對賽道的類別定義、行業(yè)熱議話題等話題進(jìn)行深入的交流。
2023年大中華區(qū)艾菲獎?wù)匈悓⒂?月開啟，參賽手冊同步公布，對O+O品牌營銷專項賽道感興趣的企業(yè)和品牌，可鎖定大中華區(qū)艾菲關(guān)注賽事最新動態(tài)。
從品牌聚集地的場景生態(tài)，到O+O模式的線下線上融合生態(tài)，屈臣氏為國內(nèi)美妝行業(yè)品牌和零售商探索了一個新的發(fā)展思路。今年大中華區(qū)艾菲獎O+O品牌營銷賽道的新征程已經(jīng)開啟，希望更多企業(yè)與品牌參與到賽道共建中，攜手推動品牌商業(yè)價值創(chuàng)新增長。
更多賽事信息，歡迎聯(lián)系艾菲獎工作組詳細(xì)了解！
Suki Zhang
電話： 15902138898 （微信同號）
郵箱： suki.zhang@greaterchinaeffie.org
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