美團優(yōu)選攜手永璞，絕配系列喚醒春日活力

轉(zhuǎn)載贊收藏評論

舉報 2023-03-30

掃描,分享朋友圈

近幾年，咖啡逐漸成為大眾化飲品，消費者對咖啡的品質(zhì)提出了更高的要求。強大的潛在市場需求加持下，國產(chǎn)咖啡行業(yè)將傳統(tǒng)咖啡延展到冷萃與液體狀的新概念，追求“性價比、方便、健康、好喝”的理念。

在咖啡文化盛行的新消費浪潮下，美團優(yōu)選于近期攜手永璞咖啡，打造全新“絕配系列”。精心研制推出3款聯(lián)名商品：黑巧黑咖啡、醇厚黑咖啡、經(jīng)典混合裝咖啡，精選上好阿拉比卡咖啡豆，經(jīng)歷長時間低溫萃取，百變搭配風(fēng)味豐富，入口柔和順滑，喚醒春日活力，體現(xiàn)積極向上、精致、熱愛生活等的生活狀態(tài)。而成熟的“明日達(dá)”自提模式和本地供應(yīng)鏈效率，恰恰滿足了人們“每天一杯咖啡”的日常性重復(fù)性消費，和對咖啡品質(zhì)的追求。

圖片1.png

圖片2.png

絕配系列，“最后一公里”的品質(zhì)升級

零售本身的含義，就是將貨品或服務(wù)銷售給終端消費者。美團優(yōu)選采取“預(yù)購+自提”模式，在距離消費者最近的“最后一公里”內(nèi)實現(xiàn)運輸成本和商品品質(zhì)的雙向提升。對商品的品質(zhì)、性價比與服務(wù)體驗等提出了更高的要求。

美團優(yōu)選將科技、零售、社區(qū)的優(yōu)勢釋放到極致，“絕配系列”作為美團優(yōu)選跨界合作的 IP，自品牌升級以來，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，精選擴充更多品類的商品，滿足不同人群的需求，以更好的為消費者服務(wù)，從需求端到供給端，最大程度保障商品新鮮度且降低損耗，從而塑造高品質(zhì)、有品位的品牌魅力。

圖片4.png 圖片5.png

絕配系列，經(jīng)得起品鑒，經(jīng)得起比價。

基于美團優(yōu)選強大的供給優(yōu)勢及營銷資源的投入。

此次合作的聯(lián)名商品，其他渠道，同規(guī)格售賣價格23-35元期間，而美團優(yōu)選新老客價格僅為19.9元，保證品質(zhì)的同時，把更便利、更省錢的商品帶給用戶。

在這種新思路下，“絕配系列”其實就不僅僅是發(fā)揮甄選品牌與消費者之間的承接作用，而是可以兼顧品牌訴求和抓住用戶洞察。攜手為消費者提供了更貼心的購物體驗。

絕配系列跨界聯(lián)名IP，探索更多爆款的從0到1

美團優(yōu)選無論在產(chǎn)品甄選、全程供應(yīng)鏈、定點配送等各環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了加速整合，正如永璞從咖啡豆、烘焙、冷萃、分裝等各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，都有深度參與，以便保障產(chǎn)品質(zhì)量以及后續(xù)上新速度。兩大品牌聲量集結(jié)，在品類質(zhì)量和全速配送上建立了雙重門檻。

結(jié)合時下咖啡熱點、年輕人的飲品喜好做創(chuàng)新，抓住目標(biāo)用戶愿意嘗試和接納新事物的心理。美團優(yōu)選聯(lián)名永璞推出“絕配系列”IP，通過品牌合作跨界聯(lián)名的方式，在產(chǎn)品包裝兼具設(shè)計感和趣味性，快速觸達(dá)更廣泛的消費者，將咖啡消費從高頻場景向低頻場景引流，著力打造具備品質(zhì)感、性價比的品牌心智爆款商品。本次美團優(yōu)選與永璞聯(lián)名的閃萃咖啡液，精選100%阿拉比卡咖啡豆，0糖0脂，一秒即溶，常溫保存。美團優(yōu)選為消費者精選了多款風(fēng)味的咖啡液，包括黑巧風(fēng)味、醇厚風(fēng)味和平衡風(fēng)味。消費者可以通過預(yù)售+自提的方式，直接購買這款絕頂搭配的聯(lián)名咖啡液，享受美味咖啡與高性價比的同時，也能夠獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在未來，美團優(yōu)選絕配系列作為心智IP，將會探索更多爆款打造機會，做出更多從0到1的嘗試。

春日與美味咖啡，精彩線下活動同步開啟

今年，美團優(yōu)選與永璞聯(lián)名“絕配系列”咖啡合作的將會更加深度合作探索。4月美團優(yōu)選&永璞咖啡線下快閃大型線下品牌活動，即將在廣州香醇來襲?，F(xiàn)場還將有更多咖啡展示、游戲互動、拍照打卡等多款驚喜活動等待用戶來參與，期待一起共賞春日美好咖啡時光!

圖片9.png

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。