采訪：倩倩、Weavy
撰文：Weavy

2022年2月13日，劉學(xué)州案——一個(gè)15歲的少年被網(wǎng)暴致死，開庭審理；次日，一位38歲網(wǎng)紅“管管”因不堪網(wǎng)暴自盡。后來，央視發(fā)出“抵制網(wǎng)暴”的呼吁，配圖是幾張由“鍵盤”拆解重組的創(chuàng)意海報(bào)，登上熱搜。

以上由鍵盤組成的“暴力”，也曾真實(shí)地發(fā)生在小紅書博主@腔調(diào)vic（真名為魏上升）身上。

他把當(dāng)時(shí)的感受和思考記錄下來，做成了這些海報(bào)：

他的作品不是第一次出現(xiàn)在央視網(wǎng)上。此前，“一米一人生”、“獨(dú)一無二”、“再見夏天”的海報(bào)接連被官媒采用。取材質(zhì)樸，搭配簡(jiǎn)潔，卻非常有想象空間，再附上走心的文字，很容易引起大家的共鳴。

《一米一人生》

《獨(dú)一無二》

《再見夏天》

根據(jù)“喜好”推送的規(guī)則，“腔調(diào)vic”的小紅書賬號(hào)半年內(nèi)漲粉39萬，篇篇10W+，并成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域唯一上榜的創(chuàng)作者。

與藝術(shù)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師給人“文藝、脫俗”的感覺不同，腔調(diào)vic并不神秘，反而透出清晰的“營(yíng)銷意識(shí)”，他似乎很清楚用戶想看什么，也很懂如何讓自己被看見。

小紅書介紹欄中，“品牌設(shè)計(jì)管理創(chuàng)始人”、“潮玩IP主理人”、“世界三大跑車之一（路特斯）品牌設(shè)計(jì)者”，是他最顯著的標(biāo)簽。

帶著敬佩與好奇，我們順著網(wǎng)線，和他嘮了嘮。

• 對(duì)他而言，設(shè)計(jì)是什么？
  

• 除了美之外，設(shè)計(jì)還需要滿足什么？

• “不善言辭”的設(shè)計(jì)師，如何推廣自己？

一、我不是藝術(shù)家，只是一個(gè)熱愛生活的人而已

我們聯(lián)系上他時(shí)，妻子正在待產(chǎn)，他也一同居家照顧，趁閑暇之余制作創(chuàng)意海報(bào)。小紅書上幾乎每天一更，甚至一天更好幾篇。電話那頭，他說話都帶著快樂的音調(diào)，仿佛一直處在創(chuàng)作剛完成的滿足狀態(tài)中。

腔調(diào)vic把生活視為重要的靈感來源，從中尋找與眾不同的樂趣。在他看來，身邊的物品表現(xiàn)力無窮，可以把腦子里的奇思妙想變成現(xiàn)實(shí)，從中生出的成就感，足夠高興他一整天。

口罩變鯨魚

廢棄雞蛋托盤變成山峰

辣椒變鞭炮

他可以用最簡(jiǎn)單易懂的元素，組成生動(dòng)有趣的場(chǎng)景。比如，桌子上的一堆花生，他發(fā)現(xiàn)其中破損的那個(gè)，特別像噴射的火箭。合適的角度拍下，PS稍作加工，配上文案“逃離舒適圈，才會(huì)有好事花生?！?/strong>新梗有了，畫面也在了，創(chuàng)意就來了。

不是無中生有，只是物與物之間散發(fā)出的氣息相引，組成了新的想象。他說，不用想得特別深入，就像A點(diǎn)到B點(diǎn)，用不同形式把它表現(xiàn)出來就行。

A點(diǎn)到B點(diǎn)，有無數(shù)種方式，但到達(dá)一定數(shù)量時(shí)，思維也容易走進(jìn)小胡同。腔調(diào)vic的解法是去市場(chǎng)上走走、看看，買點(diǎn)有趣的小玩意。一回，路過小區(qū)花壇，大叔正好在修剪枝葉，順手就撿了幾根枝條回家，拼成了“枝”字，寓意“枯木逢春發(fā)新枝”，春天在紙上顯得婀娜多姿。

或者換個(gè)角度看世界，比如小朋友的視角。他把手中的物品拿去給小朋友看，問她們這像什么，而小朋友的回答，都能成為他的下一次創(chuàng)作。他說之前對(duì)著一顆大蒜苦思冥想，被小侄女一句話點(diǎn)醒“舅舅，你看它像不像一個(gè)火山？”

即使“艱難時(shí)刻”，他還是不會(huì)屈服于生活的經(jīng)驗(yàn)，反而從觀察到的一切印記里，力圖與生活發(fā)生最親密的交流。“大家都覺得創(chuàng)意離生活很遠(yuǎn)，我喜歡把容易忽略的小細(xì)節(jié)給它呈現(xiàn)出來，就會(huì)覺得很好玩?！?/p>

在小紅書上，人們很容易被這種簡(jiǎn)單易懂的創(chuàng)意吸引、折服。充滿著生活氣息，又似乎建構(gòu)了一個(gè)童真的世界。一開始，我們以為是一種巧合，設(shè)計(jì)師與讀者形成隔空擊掌的默契，惺惺相惜。

在深入交流后，腔調(diào)vic表示，還是在小紅書的運(yùn)營(yíng)上設(shè)置了一些“小心思”。

二、這是設(shè)計(jì)中的“大白話”，用戶喜歡看

一直以來，藝術(shù)的陽春白雪，往往是要求大眾往前多邁幾步，愿意看就看，不看就算了。設(shè)計(jì)與藝術(shù)并重，在大家印象里，也保留著幾分自矜。

但是，設(shè)計(jì)就不能自己往前邁一步嗎？被大眾理解與接受的方式，是否可以更簡(jiǎn)單點(diǎn)？

腔調(diào)vic也在思考這個(gè)問題——好的設(shè)計(jì)，不被人看到真的很遺憾。合伙人的經(jīng)歷，讓他明白“做設(shè)計(jì)”和”做生意”是兩回事，而設(shè)計(jì)師最大的痛點(diǎn)在于傳播。

他開始有意識(shí)地經(jīng)營(yíng)“創(chuàng)意”。

一個(gè)是平臺(tái)屬性，對(duì)什么人講什么話。設(shè)計(jì)師往往從自己出發(fā)，只考慮藝術(shù)和專業(yè)領(lǐng)域的表達(dá)，但忽略了普通大眾的認(rèn)知。

他研究不同平臺(tái)的用戶屬性，在注重專業(yè)性的地方，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的商業(yè)案例容易得到贊美。

商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)

路特斯汽車 VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)

而生活屬性強(qiáng)的平臺(tái)，“白話文”的設(shè)計(jì)反而更受歡迎。

類似小紅書這些娛樂平臺(tái)，發(fā)商業(yè)案例這種專業(yè)的東西，別人只會(huì)認(rèn)為是一個(gè)廣告。你要明白，這是給普通人來看的，要和他生活息息相關(guān)，外加一點(diǎn)分享和娛樂屬性。

的確，看起來這些創(chuàng)意簡(jiǎn)單又好玩，看一眼就可以跟著做，門檻很低。

一個(gè)是傳播對(duì)象，得讓別人愿意看。他給出了一套創(chuàng)意公式，

日常物件+點(diǎn)睛的文案+共鳴的想法=有效的創(chuàng)意

對(duì)照著他的作品反饋來看，它確實(shí)是成立的。

他的作品主題涉及范圍廣泛，但都指向一些社會(huì)問題，環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)暴力、空巢老人等，在之前接受央視采訪時(shí)，自己分析“是站在大家的角度上抒發(fā)心情，所以能引發(fā)大家的共鳴?！?/p>

跟著腔調(diào)vic的步伐，不少粉絲在他的評(píng)論區(qū)貢獻(xiàn)自己的“腦洞”，或是自己嘗試制作，在這個(gè)意義上，設(shè)計(jì)不再是一個(gè)人的孤芳自賞，也可以是一種人人都可參與，并從中獲得愉悅的東西。

與粉絲共創(chuàng)

三、“我的人生不加設(shè)定”，但找到合適的路徑也很重要

對(duì)他而言，創(chuàng)新已成為一種習(xí)慣，“變成了生物鐘一樣的慣性思維”。

在籌備婚禮的過程中，他試了西裝，發(fā)現(xiàn)穿上去并不好看。既然如此，那不如穿個(gè)好玩的?！斑沁恰卑熏F(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)成火星基地的樣子，他穿著一身宇航服就站上去了，剛出場(chǎng)時(shí)，帶著太空頭盔，別人根本想不到這是新郎。

這不是他第一次這么“不著調(diào)”，他說做創(chuàng)意的，總要跟別人不一樣。當(dāng)時(shí)與他合作的婚禮策劃師給出了這樣一句評(píng)價(jià)：“新郎，有種不恭的浪漫自由主義?！?/p>

“我從小就很調(diào)皮。”兒時(shí)雖然喜歡畫畫，但因?yàn)樨澩?，拒絕去上美術(shù)培訓(xùn)班。也許沒有過早被規(guī)訓(xùn)，蓬勃的創(chuàng)造力一直肆意揮灑，課本里的畫像充斥著涂鴉的痕跡，有常見的哆啦A夢(mèng)、七龍珠，還有魯迅穿皮草。

與之類似，圖源網(wǎng)絡(luò)

“這是一種很放松的狀態(tài)，不用設(shè)定什么”。這是腔調(diào)vic在回憶時(shí)多次強(qiáng)調(diào)的詞，也成了接下來他的人生底色。

高二因?yàn)榕笥岩痪湓採(cǎi)R上從文轉(zhuǎn)理，大學(xué)時(shí)因父親建議學(xué)裝潢設(shè)計(jì)，就找了一個(gè)名稱接近的專業(yè)——包裝裝潢設(shè)計(jì)。進(jìn)去一看，才知道學(xué)的是食品包裝設(shè)計(jì)，和空間設(shè)計(jì)完全不搭邊。

很快，這種隨性選擇、如魚得水的狀態(tài)到了有效期。到了大學(xué)，看著周邊人出色的技法，相比自己會(huì)而不精的水平，他第一次感到慌張。要突出自己，還是得找到最拿手的點(diǎn)。他總結(jié)了自己的長(zhǎng)處：剛好平時(shí)愛折騰，喜歡搗鼓小玩意，又喜歡攝影，還愛寫文章，一個(gè)海報(bào)所需要的思維發(fā)散、構(gòu)圖和文案能力，在這里完成了一次價(jià)值匯流，沖刷出一條合適的成長(zhǎng)路徑。

2012年大二，他用報(bào)紙和塑料做了三張環(huán)保主題的海報(bào)，碰巧有場(chǎng)專業(yè)比賽開放，旁邊人說要不試試，說走就走，卻粗心錯(cuò)投到了專業(yè)組。本不抱希望，結(jié)果贏得銀獎(jiǎng)和5000元的獎(jiǎng)金。那時(shí)一個(gè)月的生活費(fèi)是1000。

當(dāng)時(shí)的獲獎(jiǎng)作品

搗鼓小創(chuàng)意+攝影+文案，像游戲中疊buff一樣，放大了他的個(gè)人風(fēng)格。大學(xué)期間，100多份創(chuàng)意，近50個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)優(yōu)秀獎(jiǎng)、視覺中國(guó)新銳百?gòu)?qiáng)設(shè)計(jì)師統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)在一個(gè)大學(xué)生身上，他在業(yè)內(nèi)聲名鵲起。

大學(xué)期間的獲獎(jiǎng)證書

畢業(yè)設(shè)計(jì)作品-《二十四節(jié)氣》節(jié)選

回過頭看，他說的“不用設(shè)定”，其實(shí)內(nèi)里隱藏著能隨性選擇的資格，而屬于腔調(diào)vic的資格是頭腦靈活，學(xué)東西快。能輕易挖掘出自身的優(yōu)勢(shì)，并將之結(jié)合，在創(chuàng)意領(lǐng)域，同樣是被珍視的資產(chǎn)。

這些榮譽(yù)成就，成了業(yè)內(nèi)的最佳通行證，繼而被一個(gè)國(guó)潮服裝的創(chuàng)始人賞識(shí)，他剛畢業(yè)就成了合伙人之一，起步點(diǎn)和成長(zhǎng)空間都比普通人高。畢設(shè)的作品，被美特斯邦威瞧中，對(duì)方表示愿意花10萬買一次授權(quán)。采訪時(shí)，他回味道，原來用興趣賺錢的感覺這么爽。找到興趣，不僅依靠天賦，更離不開勤奮。這期間，他為自己定下1000篇的目標(biāo)，“把設(shè)計(jì)當(dāng)成日記來做”。

如今數(shù)量早已超過1000，但他已經(jīng)停不下來了?！白铋_始可能沒有目的性，在做到以后，還可以商業(yè)變現(xiàn)。人活在世上，就要賺錢吃飯，所以這成了一件除了玩以外，必須得干的事情?！?/p>

他不否認(rèn)，在走紅之后，這也成了公司的流量入口，知名度隨之上漲，還有不少客戶點(diǎn)名要哪個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行聯(lián)名合作，為生意增加了砝碼。

四、走紅之后問題出現(xiàn)，但我不care

簡(jiǎn)單直白的設(shè)計(jì)，會(huì)帶來兩種明顯的隱患：被人詬病為不算創(chuàng)意；容易抄襲。這同樣出現(xiàn)在腔調(diào)vic身上。

“直給式的作品，怎么就不算創(chuàng)意了？”

有人贊嘆“腦洞真大”的同時(shí)，一些質(zhì)疑和不解，“都是直給式，怎么能算創(chuàng)意？”“有手就能做，設(shè)計(jì)界就這水平了嗎？”

但這并不能動(dòng)搖腔調(diào)vic的設(shè)計(jì)初心。他始終強(qiáng)調(diào)自己做的是設(shè)計(jì)，而不是藝術(shù)。

在他看來，設(shè)計(jì)的目的是解決溝通問題，用創(chuàng)意把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化。他舉了個(gè)例子，讓兩個(gè)人參加比賽，誰先到終點(diǎn)誰贏，你可以用最好的跑步裝備，可以夜以繼日的訓(xùn)練，但如果有人開跑車過去了，你別驚訝，這就是創(chuàng)意。

面包系列作品

這是一種廣義的創(chuàng)意詮釋，但也符合海報(bào)的最終目的——信息溝通。直給式的創(chuàng)意，猶抱琵琶半遮面，只有大家先看懂了半張臉，才愿意接著看下去。

“抄襲我的人都獲獎(jiǎng)了，但你們至少改個(gè)樣式呀”

“有手就行”的創(chuàng)意，大到驚人的流量，激發(fā)起大家躍躍欲試的心，也容易高度相似，甚至直接照搬。

腔調(diào)vic不止一次遇到過類似開頭的情況，偶爾撞車也很正常，但時(shí)常有粉絲跟他說，在校園作品中、公益比賽里看到了和他一模一樣的作品，比如“口罩做成魚”的創(chuàng)意，被人拿去直接獲了獎(jiǎng)。一開始不想理，他解讀為對(duì)方也許只是單純拿去應(yīng)付考試的。

三番四次之后，他還是在平臺(tái)上發(fā)了聲明，“學(xué)習(xí)模仿可以，但別我弄魚，你也弄魚，可以變成其他物種啊”，加上幾個(gè)“笑哭”的表情。

這比他平時(shí)說話的口吻稍微嚴(yán)肅了些，但在粉絲看來，還是溫和了。這一點(diǎn)，他有自己的考量。他認(rèn)為，創(chuàng)造力是永遠(yuǎn)無法被搬運(yùn)的，但思維上偷懶了，吃虧的只會(huì)是這些年輕人。另一方面，自己的影響力需要謹(jǐn)慎使用，網(wǎng)絡(luò)輿論如猛虎出籠。過來人的同理心，讓他選擇“苦口婆心”地勸說，而不點(diǎn)名、不掛號(hào)。

創(chuàng)意是最經(jīng)不起抄襲的，腔調(diào)vic表示，希望能用自己的影響力，去改變一些人，也是好的。

“學(xué)習(xí)之初，模仿是正常的。如果你模仿了還不認(rèn)，這才是最可怕的事情?！?/p>

尾聲：你是一個(gè)有腔調(diào)的人嗎？

腔調(diào)，在上海話中，代表有氣派、有風(fēng)度、有格調(diào)。

頭發(fā)往后梳成小辮、黑色長(zhǎng)衫，雙手交握，目光篤定，表情柔和，他公眾平臺(tái)的頭像，與這個(gè)定義相似度很高。

于是，在采訪快結(jié)束時(shí)，我們想驗(yàn)證一下：“您認(rèn)為自己是個(gè)有腔調(diào)的人嗎？”

他沉思片刻，給出了自己的腔調(diào)風(fēng)格——自由自在、足夠開放、足夠接納。這個(gè)形容很圓融，但近一步看，也映射著一個(gè)人的復(fù)雜。

他有一種對(duì)成就感的本能追求，對(duì)賺錢毫不掩飾。他說他只是會(huì)一點(diǎn)設(shè)計(jì)的生意人。他剛?cè)胄〖t書就定下20萬的漲粉目標(biāo)，快速找到推廣自己的最佳路徑。他用大眾設(shè)計(jì)引流，博取更大的行業(yè)資源和人脈。

但他又有一種天生的松弛，生活越到細(xì)處越寬松。創(chuàng)業(yè)失敗蝸居在小倉庫里，即使一周只能花70，依然保持“腔調(diào)”。他以藝術(shù)家的方式審視自己，專業(yè)作品贏得認(rèn)可之前，他也不著急，只是慢慢練、慢慢等。他對(duì)質(zhì)疑無所謂，也懶得計(jì)較，只說保持初心。

在較勁和松弛之間，與其說他是個(gè)藝術(shù)家，更像是藝術(shù)圈中的“現(xiàn)實(shí)主義者”。正如他在朋友圈中發(fā)過：“也許生活就是一半煙火，一半詩意，手執(zhí)煙火謀生，心懷詩意謀愛?！甭犉饋碛行┟?，但他又確實(shí)做到了。