酷娛案例 || 《我們民謠2022》打造現(xiàn)象級(jí)舞臺(tái)，撕掉民謠小眾標(biāo)簽
《我們民謠2022》是由愛(ài)奇藝出品、魚(yú)子醬、欣喜文化聯(lián)合出品的民謠音樂(lè)競(jìng)演綜藝，一共10期。節(jié)目邀請(qǐng)了29組民謠音樂(lè)人齊聚長(zhǎng)沙共同生活，用音樂(lè)真實(shí)描繪生活細(xì)節(jié)，展現(xiàn)有煙火氣的世間百態(tài)，分享對(duì)生活之歌的感悟與解讀。
說(shuō)到民謠，它一直被劃分在“小眾”的標(biāo)簽下，對(duì)于民謠的刻板印象深入人心，如何通過(guò)《我們民謠2022》的宣發(fā)動(dòng)作照顧到各個(gè)年齡層的樂(lè)迷，體現(xiàn)出節(jié)目組的專業(yè)和用心，同時(shí)傳達(dá)出民謠的傳承理念，民謠一直在路上、在生活里尤為重要。
為此，酷娛傳播決定通過(guò)用戶對(duì)民謠既定認(rèn)知的洞察，官方矩陣在運(yùn)營(yíng)初期提煉民謠獨(dú)有氣質(zhì)，以民謠音樂(lè)的氛圍感為核心開(kāi)展運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，以此快速將節(jié)目接入用戶。塑造節(jié)目的故事感、氛圍感、煙火氣，使節(jié)目調(diào)性氣質(zhì)植入用戶心智。
氛圍感拉滿
民謠從生活中來(lái)到生活中去
赴一場(chǎng)赴一場(chǎng)久違的LIVE
酷娛傳播在播前集中釋放的“赴一場(chǎng)久違的live”概念，民謠情懷引發(fā)全網(wǎng)同頻共情，近50位藝人發(fā)文感慨，在開(kāi)播節(jié)點(diǎn)集中釋放能量，場(chǎng)外好友協(xié)助民謠開(kāi)播既破圈。
部分截圖
100+公眾號(hào)強(qiáng)勢(shì)自發(fā)推薦
一起體會(huì)“愈后感”
民謠入席愛(ài)奇藝音綜局，行業(yè)媒體關(guān)注度持續(xù)高漲。首播即引發(fā)超100位公眾號(hào)的自發(fā)推薦，全民認(rèn)證“電子布洛芬”，舞臺(tái)及視聽(tīng)體驗(yàn)極佳，獲業(yè)內(nèi)諸多人士好評(píng)。
部分截圖
全民認(rèn)證“電子布洛芬”
用民謠療愈寒冬
首期節(jié)目即獲得12W網(wǎng)友彈幕大合唱，淚目青春熒幕重現(xiàn)。
部分截圖
亮點(diǎn)營(yíng)銷1
CNY一體化包裝·這個(gè)春節(jié)民謠味兒最濃
春節(jié)熱點(diǎn)下，酷娛傳播特別企劃覆蓋春節(jié)前后，整合各渠道資源輸出獨(dú)樹(shù)一幟的春節(jié)熱點(diǎn)企劃。通過(guò)“年味兒營(yíng)銷”打造獨(dú)屬于節(jié)目的“民謠過(guò)大年”系列策劃，結(jié)合熱點(diǎn)情緒和習(xí)俗，陣地每日不重樣奉上“新年貨”，其中整合的微信紅包及音樂(lè)人樂(lè)器拜年挑戰(zhàn)，強(qiáng)勢(shì)覆蓋春節(jié)期間紅包及拜年兩大場(chǎng)景。
微信紅包、樂(lè)器拜年挑戰(zhàn)賽
亮點(diǎn)營(yíng)銷2
用非常煙火氣的形式-麻將
暗示愛(ài)奇藝音綜賽道的新成員-民謠
麻將小片原創(chuàng)視頻
破圈營(yíng)銷
現(xiàn)象級(jí)舞臺(tái)及破圈話題詞打破民謠小眾標(biāo)簽
避讖玄學(xué)出圈·霸榜熱一
熱度蓋過(guò)春晚彩排
《九月》封神出圈，避讖登頂熱搜TOP1 ，酷娛傳播貼合節(jié)目熱點(diǎn)話題詞#避讖#策劃玄學(xué)梗物料，配和整體傳播動(dòng)作，增加話題權(quán)重，助推#避讖#話題沖擊至微博熱搜榜第一。
部分截圖
重點(diǎn)歌曲出圈
主打民謠「治愈感」釋放民謠無(wú)限可能
跨年期間酷娛傳播發(fā)起#一首民謠總結(jié)我的2022#話題營(yíng)銷，以《這一切沒(méi)有想象的那么槽》為主推歌曲，引發(fā)各大平臺(tái)自來(lái)水參與話題討論及舞臺(tái)安利，最終達(dá)到微博視頻榜TOP12，歌曲相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量700W+的成績(jī)。
農(nóng)歷年前釋放舞臺(tái)《酷得像風(fēng)野得像狗》，主打另類新年祝福，引發(fā)網(wǎng)友一起二創(chuàng)與各路自來(lái)水傳播，最終達(dá)到全網(wǎng)相關(guān)視頻播放量達(dá)1500w。
部分截圖
主打沉浸感
從情緒共鳴到暖心陪伴，民謠不只屬于少數(shù)人
節(jié)目播出期，微信/微博/抖音/小紅書(shū)等各社交平臺(tái)不斷出現(xiàn)用戶自來(lái)水，圍繞「我們民謠好哭」的話題點(diǎn)分享自己看節(jié)目的感動(dòng)瞬間，在各大平臺(tái)登上熱搜榜單。
酷娛傳播配合14個(gè)電臺(tái)滲透13座城市電臺(tái)，從通勤到春運(yùn)，讓民謠成為觀眾路上的陪伴。
聯(lián)合北京特色酒吧「跳?！古e辦多場(chǎng)主題看片會(huì)，邀請(qǐng)樂(lè)評(píng)人郭小寒線下與觀眾一起看片一起聊民謠。
部分節(jié)目延展物料視覺(jué)展示
我們民謠2022&酷娛傳播
傳播效果
【全網(wǎng)熱度】愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度最高達(dá)6831，領(lǐng)跑音綜新賽道、綜藝熱播榜TOP1，開(kāi)播期愛(ài)奇藝開(kāi)分9.2分，微博開(kāi)分8分，知乎開(kāi)分7.9分，豆瓣開(kāi)分7.9分；微信公眾號(hào)自來(lái)水850條+，文章閱讀量235W+，圈層覆蓋音樂(lè)類、電影類、娛樂(lè)類、文化類、媒體類、文摘類、行業(yè)類、電臺(tái)類、電視類、情感類、青年文化類、劇院類、職場(chǎng)類、美體類等垂直圈層，粉絲覆蓋量25183W+；
【全網(wǎng)熱搜熱榜】斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜5120個(gè)，上線68天微博熱搜熱榜1133+個(gè)，微博影響力榜663次，短視頻側(cè)365次，愛(ài)奇藝站內(nèi)639次，第三方行業(yè)榜單1402次（TOP10），新浪新聞23次，豆瓣知乎頭條網(wǎng)易13次，音樂(lè)平臺(tái)1480次。
微博#我們民謠2022# 主話題閱讀量21.8億次，討論量152.6萬(wàn)。
抖音#我們民謠2022 主話題播放量達(dá)5.3億，相關(guān)話題累積播放量2.1億+。
結(jié)語(yǔ)
本次酷娛傳播從音樂(lè)與娛樂(lè)兩個(gè)方向入手，進(jìn)行官方內(nèi)容策劃，產(chǎn)出創(chuàng)意物料，其中與微博深度合作優(yōu)勢(shì)顯著，并根據(jù)觀眾不同的情緒階段，策劃多起主題活動(dòng)，多起話題，閱讀量成績(jī)斐然，輻射到了各個(gè)年齡層的樂(lè)迷。
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