“國貨審美天花板”觀夏是如何煉成的？
有這樣一個(gè)神奇的品牌，曾創(chuàng)造了上架三秒就被秒空的“神話”，它是誰？
這個(gè)品牌就是誕生于2018年的觀夏。觀夏立足東方文化，享譽(yù)“國貨審美天花板”，年銷過億，復(fù)購率高達(dá)60%，如何做到的？接下來我們具體聊聊。
1.東方香 品牌定位
觀夏提出東方香的品牌差異化定位，專注于香氛療愈與健康生活方式，將東方文化和現(xiàn)代生活融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，成功對(duì)接以追求自我、追求品質(zhì)的當(dāng)代獨(dú)立女性。
2.故事化 產(chǎn)品命名
以香薰為核心產(chǎn)品，品牌涵蓋香薰、香膏、香水、洗護(hù)產(chǎn)品線。
秉持東方美學(xué)理念，產(chǎn)品命名很有講究，頤和金桂、昆侖煮雪…每個(gè)產(chǎn)品背后都是一個(gè)讓人感動(dòng)的東方文化故事，觀夏還用城市故事來填充產(chǎn)品內(nèi)容，令人向往。
3.自然美 品牌設(shè)計(jì)
觀夏定義整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格是 東方新摩登，品牌主色調(diào)是綠色，表達(dá)自然詩意。品牌文字用中國宋體，國風(fēng)風(fēng)格體現(xiàn)中國文化自信。整體不失高級(jí)美。
4.高格調(diào) 聯(lián)名破圈
觀夏創(chuàng)立至今，不斷與松美術(shù)館等有生活格調(diào)的品牌破圈聯(lián)名，提升了品牌聲量。線下體驗(yàn)店不以賣貨為核心，注重消費(fèi)者體驗(yàn)感。
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