零食很忙攜手張藝興刷屏分眾，加速成為“全國的零食很忙”
伴隨著萬億休閑零食市場的加速發(fā)展，一種新興的業(yè)態(tài)——零食集合店正在崛起。它們圍繞社區(qū)開設(shè)，強(qiáng)調(diào)品類齊全和高性價比，近年來快速擴(kuò)張，被視為零食終端的變革者。
零食很忙，作為零食集合店賽道上“跑”在前列的選手，成立6年時間，門店數(shù)量已突破2000家，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，僅2022年零食很忙新增門店就達(dá)到1200家，目前正深化全國市場的布局。
從區(qū)域品牌向全國化品牌發(fā)展的過程中，零食很忙持續(xù)釋放品牌化優(yōu)勢，打造品牌IP、簽約品牌代言人、刷屏分眾電梯媒體，零食很忙不斷聚集聲量，占據(jù)消費者心智，坐穩(wěn)零食集合店賽道頭部交椅。
開在家門口的零食集合店
在消費者群體定位上，零食很忙從創(chuàng)業(yè)伊始，瞄準(zhǔn)的便是大眾消費者的零食剛需，以“成為人民的零食品牌”為品牌定位和企業(yè)愿景。在這樣的差異化定位下，找到了更大的消費群體，在激烈的競爭紅海中重新找到藍(lán)海市場，實現(xiàn)對零食市場的快速搶灘。
零食很忙以社區(qū)店為主，打造貼近老百姓生活的社區(qū)零食消費場景，為消費者提供“足剛出戶”就能進(jìn)店消費的便捷體驗。走進(jìn)零食很忙，消費者就像走進(jìn)plus版的傳統(tǒng)大商超零食區(qū)，上千種零食，琳瑯滿目，物美價廉，滿足更廣大消費者的零食剛需，品牌也贏在薄利多銷。
據(jù)官方透露，2022年底，零食很忙全國門店零售總額達(dá)64.4億元，接待消費者1.8億人次，成為備受消費者認(rèn)可和行業(yè)矚目的零食集合店品牌。
四大核心優(yōu)勢，提供可持續(xù)發(fā)展動力
喜人成績背后的支撐力量，來自零食很忙在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、門店管理、品控四個方面練就的核心優(yōu)勢。零食很忙憑借龐大體量，擁有對接全國優(yōu)質(zhì)廠家的資源優(yōu)勢，在選品中僅合作全國各品類中前列的生產(chǎn)廠商。據(jù)了解，零食很忙單店SKU超1600，其中包括衛(wèi)龍、鹽津鋪子、甘源、樂事等品牌。
供應(yīng)鏈方面，零食很忙目前擁有長沙總倉、衡陽分倉、南昌分倉、荊門分倉四大現(xiàn)代化物流倉，占地超80000平方米，并計劃投資5億建設(shè)數(shù)字化總部供應(yīng)鏈中心。在沿著倉儲中心所覆蓋的范圍進(jìn)行擴(kuò)張的過程中，零食很忙依托于高強(qiáng)度的物流配送網(wǎng)，實現(xiàn)高效率周轉(zhuǎn)，保障全國門店24小時內(nèi)配貨到店。
并且，從供應(yīng)工廠到消費者端，零食很忙建立起全程閉環(huán)、可追溯的品控體系，還成立自主品控實驗室，引入國家第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)——中國檢驗認(rèn)證集團(tuán)進(jìn)行品控合作，捍衛(wèi)消費者舌尖上的安全。而門店管理方面，零食很忙則推行門店標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制，采用線上線下結(jié)合的強(qiáng)管理體系，統(tǒng)一門店經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，為消費者提供統(tǒng)一、高品質(zhì)的消費體驗。通過每月對所有門店實行標(biāo)準(zhǔn)化評分考核，督促門店不斷完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
可以說，正是基于更能夠把握大眾需求的品牌定位，在產(chǎn)品力與供應(yīng)鏈上穩(wěn)扎穩(wěn)打，零食很忙構(gòu)建起增長飛輪，為品牌的發(fā)展提供可持續(xù)動力，從競爭激烈的線下零食零售市場突圍。
品牌向上，加速成為“全國的零食很忙”
一方面是堅持社區(qū)零食量販路線，向下沉市場持續(xù)滲透。另一方面，零食很忙錨定品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，踐行品牌向上，不斷提升品牌價值，為布局全國化打牢品牌基石。
標(biāo)準(zhǔn)門店從裝修風(fēng)格、商品陳列，到宣傳物料、工作流程及服務(wù)態(tài)度等，零食很忙打造“千店一面”的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確立品牌獨特風(fēng)格，使品牌在消費者心目中的形象更加鮮明。在此基礎(chǔ)上，零食很忙通過煥然一新的品牌VI和充滿活力元氣的“零小忙”品牌IP形象，助力品牌辨識度與形象全面提升。
此外，零食很忙先后舉辦多場零食狂歡節(jié)活動，獨家冠名芒果TV《周末出片大會》，提升品牌在年輕人群中的知名度。
零食很忙還迎合年輕人的喜好，于今年1月在大本營長沙的標(biāo)志性商圈解放西路正式推出“社區(qū)公園”主題概念店。概念里融入了健身器材、棋牌區(qū)、報刊亭等各樣社區(qū)元素，同時加入古早建筑、趣味周邊等休閑文化元素，營造出濃厚的社區(qū)氛圍，讓消費者在購物的同時，沉浸式感受社區(qū)文化，感受零食很忙貼近消費者、貼近生活的品牌內(nèi)涵。
近日，零食很忙再出大動作，高調(diào)官宣張藝興擔(dān)任品牌代言人，并在全網(wǎng)發(fā)布全新品牌廣告語“好零食很便宜，買零食就來零食很忙”。此次與張藝興的牽手，不僅是為了借助藝人影響力，帶動品牌曝光度和傳播度，實現(xiàn)為更多人所知的目的，更是標(biāo)志著零食很忙將加速全國化布局，進(jìn)入品牌發(fā)展新的階段。
零食很忙的“高調(diào)”還體現(xiàn)在攜手分眾電梯媒體，對品牌廣告進(jìn)行高頻投放，對目標(biāo)人群心智采取飽和式進(jìn)擊。媒體碎片化時代，形成規(guī)?；膫鞑バ?yīng)，品牌才能在消費者心智中建立認(rèn)知。在觸達(dá)率最高的三個媒體——互聯(lián)網(wǎng)、電梯廣告和電視廣告中，電梯廣告獨具規(guī)?；珳?zhǔn)分發(fā)的優(yōu)勢。零食很忙在進(jìn)入發(fā)展新階段這一關(guān)鍵時機(jī)，選擇在線下刷屏分眾電梯廣告，無疑是認(rèn)識到了聚焦核心媒體，對品牌引爆的關(guān)鍵價值。
同時新的階段意味著要謀求新的增長，但如果不能破圈，沒有新場景、新人群，也無法獲得增長。從這一點來看，零食很忙深入城市主流消費人群每日必經(jīng)的生活場景，是拉動更多潛在消費者的有效方法。
從區(qū)域品牌走向全國，零食很忙正在加快步伐走入更多年輕消費者的心中，這是賽道加速內(nèi)卷背景下，品牌保持優(yōu)勢的必經(jīng)之路。相信在未來，我們能共同見證零食很忙從“長沙的零食很忙”進(jìn)階為“全國的零食很忙”，成為滿足更多消費者零食剛需的首選。
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