爆款背后經(jīng)驗總結(jié)《帶刺的創(chuàng)意廣告》！意類創(chuàng)始人江畔來了
杰克瓊斯《8000公里T臺秀》；
歐派《狼人的中秋煩惱》系列廣告；
德克士《法醫(yī)德克》“最兇殘”的炸雞系列廣告；
芝華仕《時髦癱春秋大秀》一場時裝秀讓20人都癱了！
天貓國際《任性航班》跟著貓機長開啟全球新發(fā)現(xiàn)；
小度微電影《老杜》首發(fā)B站，登上熱門第二，獲得800w播放量；
歐派《共享爸爸》公益短片，0推廣一天獲得40w點擊量；
RIO微醺全新廣告片《走在雨中》，給無數(shù)年輕人帶來高壓下的安靜治愈。……太多刷屏和爆款
……看不過癮，請移步意類數(shù)英主頁
江畔說：意類的創(chuàng)意和別人最大不同在于，他們的創(chuàng)意帶刺——扎心的、感動的、警醒的……件件帶刺，根根植于人心。
今天這堂課，數(shù)英有幸邀請到江畔，以《帶刺的創(chuàng)意廣告》為主題，分享了她對廣告創(chuàng)意的“五根刺”，通過出圈的爆款項目佐證她的創(chuàng)意思考，分享從客戶brief到創(chuàng)意、執(zhí)行過程中的種種細節(jié)和經(jīng)驗，并對背后的人性進行深入探討，為創(chuàng)意人提供有例可證、有跡可循的創(chuàng)意指導。
江畔是誰？
2005～2014，9年4A工作經(jīng)驗，在BBDO任職創(chuàng)意總監(jiān)3年，服務過眾多國際客戶。任職期間和團隊獲得國際國內(nèi)獎項超過80余座。
【以下屬于個人獎項】：
2008年龍璽杰出青年第一名
2009年中國十大美術(shù)指導
2016年傳播影響力十大女掌門
2020年金瞳獎年度創(chuàng)意人2014年4月創(chuàng)辦的意類廣告，擔任CEO一職至今。
迅速成為廣告界知名創(chuàng)意熱店的意類，7年來為客戶創(chuàng)造了一個又一個的成功經(jīng)典案例。如：OFO小黃車，淘寶1001夜，OPPO小人國，衣二三VIVIAN，歐派狼人系列，RIO微醺系列，天貓易烊千璽，花唄logo人的吶喊，老杜，王一博一系列品牌廣告等眾多知名案例。
我心中的江畔
她叫江畔，是意類的創(chuàng)始人，我叫她江姐，我們每次見面都能聊的很廣闊。上海的廣告江湖就是這么微妙，我們不是奮斗在為了好作品的路上，就是在舉杯交友的燈紅酒綠中，付出的時間，交織成網(wǎng)狀感情，就有了屬于上海的廣告氛圍，這就是魔都的魔力。感謝江姐豪爽答應，無償參與分享數(shù)英公開課，雖然來的晚，但這堂課的5根創(chuàng)意刺，已經(jīng)深深地刺在我的心里。我打心里佩服她，不僅僅因為她是女性創(chuàng)始人，更是因為她骨子里廣告匠人的氣場。
——————Hytal / 數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人
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分享從創(chuàng)立公司說起。
作為為數(shù)不多由兩個姑娘創(chuàng)辦的廣告公司，江畔覺得有一點很“扎心”：客戶天生覺得，女孩子創(chuàng)辦的公司，一定很有女性洞察。
而江畔卻認為，相比于“女性”的標簽，更希望自己的創(chuàng)意被貼上帶“刺”的標簽。
刺，早已經(jīng)刻在了意類 GOODZILLA 的基因里，英文名來源于怪獸哥斯拉，外形恐怖，內(nèi)核善良，這是意類想要的反差感。
刺，也貫穿在江畔的創(chuàng)意作品中，她說“如果廣告外在和內(nèi)在都同樣溫和，那么廣告是沒有力量的?！?/strong>
用刺做創(chuàng)意的江畔，叫好又叫座的作品頻出。而今天這堂課，江畔會將她獨特的五根帶刺做創(chuàng)意的方法毫無保留分享給大家——
什么是創(chuàng)意上的刺？
什么樣的創(chuàng)意才算有刺？
如何把握刺的尺度？
如何做出帶刺的創(chuàng)意？
且聽江畔一一道來。
分享主題《帶刺的創(chuàng)意廣告》
第一根刺：冒犯！
第二根刺：抨擊！
第三根刺：保密！
第四根刺：保密！
第五根刺：保密！
第一根刺：可能是一種被“冒犯”的感覺
很多創(chuàng)意人認為，做廣告需要弄清消費者喜好，哄消費者開心，順著消費者走。但江畔卻認為，做創(chuàng)意需要有冒犯感。
這可能顛覆一般從業(yè)者的認知——為什么做創(chuàng)意需要這種冒犯感？江畔解釋道，當所有的東西都順理成章的時候，它其實是沒有力度的。當你的東西做出了一點被冒犯的感覺時，它的力量就來了。
在這一章節(jié)，江畔以一條運用了冒犯之刺的作品為案例，并分析了它冒犯感的來源，也對整個項目的始末進行了詳細的分享。
對應第一根刺的分享作品
花唄
（圖片部分已模糊處理）
拿到brief后，如何去拆解、分析brief？如何將冒犯感融入到創(chuàng)意中？制作、拍片、成片有哪些經(jīng)驗和故事？
在這一章節(jié)，你將了解到：
● 如何拆解下沉市場的brief？
● 冒犯感從何而來？
● 冒犯感的創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的？
● 冒犯感對項目出圈的重要性？
● 缺少冒犯感的項目表現(xiàn)如何？
……
第二根刺：可以是一種抨擊
抨擊這根刺，不是指有力度的叫喊，而是將刺隱藏起來，用有趣的外殼包裹它。
為什么要抨擊？
如何去拿捏抨擊的尺度？
同樣，江畔也以一個出圈案例為佐證，分享抨擊這根創(chuàng)意之刺。
通過一個刷屏項目來解說
項目名稱：（保密）
江畔認為，借用有趣的外殼，傳達自己想要傳達的價值觀和價值主張，同時又和客戶的主張相得益彰，是非常光彩的一件事。
在這一章節(jié)，你將了解到：
● 抨擊所處的時代背景？
● 抨擊背后反映的價值觀？
● 如何用有趣外殼包裹抨擊？
● 如何拿捏抨擊尺度？抨擊效果？
……
分享到這里，江畔也將內(nèi)容深度提升到了做廣告的價值觀，并將自己的廣告價值觀做出分享：“廣告和電影作品、文學作品、音樂作品一樣，都是作者價值觀的延伸，大家不要看不起廣告，覺得廣告只是在叫賣商品，其實廣告可以反映創(chuàng)作者的價值觀?！?/span>
第三根刺：（保密）
第三根刺，來源于全人類共有的情緒。為什么它也可以成為一根刺？
江畔在課程中做了詳細的詮釋。
通過一個超長執(zhí)行周期的項目，對第三根刺的解說
第四根刺：（內(nèi)容保密）
第五根刺：（內(nèi)容保密）
江畔的第四、第五根刺是什么？
背后又帶有哪些獨特的洞察？歡迎一起進課堂學習！
從刺出發(fā)，本次課程江畔帶來了壓箱底的創(chuàng)意秘籍，分享了意類好作品能打動人心的秘密，一共五根刺，根根都能直指人心，從創(chuàng)意出圈的現(xiàn)象，深挖背后的本質(zhì)。正如江畔所言，無論包裹在什么樣的外衣下，看起來多么的無害，它其實都應該是帶有批判性的，這樣才算是好的作品。
可以說，這是一堂分享創(chuàng)意的課，也是一堂講透人性的課。
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