各位市場(chǎng)部的小伙伴大家好。

近年來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)的快速崛起，越來(lái)越多的B2B企業(yè)開始將短視頻納入營(yíng)銷策略中。然而，B2B企業(yè)在短視頻平臺(tái)上獲取用戶關(guān)注度和數(shù)據(jù)增長(zhǎng)卻面臨著諸多挑戰(zhàn)。

(騰訊財(cái)報(bào)截圖)

而近期騰訊財(cái)報(bào)的發(fā)布，也再次凸顯了視頻號(hào)用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)對(duì)于企業(yè)的重要性，同時(shí)也揭示了其中存在的挑戰(zhàn)和難點(diǎn)。針對(duì)這些問(wèn)題，本文將通過(guò)多個(gè)B2B行業(yè)視頻號(hào)案例來(lái)介紹用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)具體的方法和策略，探討B(tài)2B企業(yè)在視頻號(hào)用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)中的重要性和挑戰(zhàn)，以及如何通過(guò)有效的策略和措施來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)B2B企業(yè)在短視頻平臺(tái)上的成功營(yíng)銷。

一、視頻號(hào)用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)方法概述

視頻號(hào)是一種非常流行的短視頻應(yīng)用程序，為用戶提供了一種快速輕松地創(chuàng)建和分享視頻內(nèi)容的方式。以下是視頻號(hào)用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的一些策略，助力視頻號(hào)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

用戶洞察

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體分析等方式了解受眾需求、喜好、年齡和痛點(diǎn)，以便更好地創(chuàng)作內(nèi)容和定位目標(biāo)用戶。

內(nèi)容優(yōu)化

視頻號(hào)的成功在很大程度上取決于提供有價(jià)值的視頻內(nèi)容。通過(guò)觀察用戶評(píng)論、關(guān)注、點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)據(jù)，了解用戶對(duì)視頻內(nèi)容的偏好，進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

流量引導(dǎo)

流量引導(dǎo)是獲取更多潛在用戶的關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^(guò)搜索引擎優(yōu)化、社交媒體推廣、廣告投放等方式，將更多潛在用戶引導(dǎo)到視頻號(hào)上來(lái)，提高曝光度。

與熱門IP合作

與熱門IP合作是提高用戶參與度和互動(dòng)的有效方式?？梢越柚鸁衢TIP的流量和話題效應(yīng)，創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容或與其合作，吸引更多用戶關(guān)注和參與。

發(fā)布熱門話題相關(guān)的內(nèi)容

發(fā)布熱門話題相關(guān)的內(nèi)容可以借助熱度，提高用戶參與度和曝光率。可以根據(jù)用戶需求和時(shí)事熱點(diǎn)等信息，及時(shí)發(fā)布與之相關(guān)的內(nèi)容，以吸引更多用戶關(guān)注和參與。

提供粉絲福利

提供粉絲福利是提高用戶忠誠(chéng)度和留存率的有效手段?？梢酝ㄟ^(guò)抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等方式為用戶提供福利，以提高用戶忠誠(chéng)度和留存率。

綜上所述，視頻號(hào)用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的方法和策略需要從多個(gè)方面入手，全面考慮用戶需求和市場(chǎng)情況，不斷優(yōu)化和調(diào)整策略，才能夠取得更好的效果和數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

二、案例分析

短視頻已成為許多企業(yè)營(yíng)銷推廣的重要方式之一。在不同行業(yè)中，不同企業(yè)通過(guò)不同的方法和策略來(lái)提高其視頻號(hào)用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。以下是幾個(gè)行業(yè)的企業(yè)短視頻案例分析。

1、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)類短視頻

(1)西門子中國(guó)

西門子中國(guó)企業(yè)號(hào)在品牌宣傳互動(dòng)方面表現(xiàn)出色，其視頻獲得了不少點(diǎn)贊和評(píng)論。例如，2022年西門子中國(guó)企業(yè)號(hào)多篇企業(yè)宣傳的視頻內(nèi)容都得到了500+的點(diǎn)贊。其中一篇關(guān)于西門子150年拾光盛典的視頻，在發(fā)布后獲得了近4000個(gè)點(diǎn)贊和70多條評(píng)論。

該賬號(hào)主打形象塑造，同時(shí)注重粉絲互動(dòng)。公司高層親自出鏡講解，給到充分的誠(chéng)意，由此帶來(lái)積極影響。

(2)施耐德電氣

施耐德電氣企業(yè)號(hào)在營(yíng)銷方面表現(xiàn)出色，例如在2022年端到端施耐德燈塔工廠類視頻內(nèi)容。吸引了1.9萬(wàn)人點(diǎn)贊，280多條評(píng)論為施耐德電氣在數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的品牌建設(shè)和推廣帶來(lái)了明顯效果。

施耐德電氣視頻號(hào)的工廠講解類視頻向觀眾傳遞了企業(yè)使命、產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)及市場(chǎng)應(yīng)用等。借此加深觀眾對(duì)企業(yè)的了解，提升好感度。

2、醫(yī)療企業(yè)類短視頻

(1)飛利浦醫(yī)療科技

飛利浦醫(yī)療科技的視頻在內(nèi)容質(zhì)量上表現(xiàn)出色，飛利浦醫(yī)療漫畫類視頻內(nèi)容發(fā)布較多，且非常受歡迎。其中最高的一條點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了6000多，評(píng)論70多條。

飛利浦醫(yī)療科技的產(chǎn)品多是面向醫(yī)療行業(yè)，這類視頻采用動(dòng)漫的形式運(yùn)用簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言和形象化的畫面?zhèn)鬟_(dá)給觀眾，讓觀眾更容易理解和記憶，提高觀看體驗(yàn)。

(2)邁瑞醫(yī)療

邁瑞醫(yī)療的視頻內(nèi)容不乏參加展會(huì)以及游覽邁瑞總部展廳，其中點(diǎn)贊數(shù)最高的達(dá)8000多，評(píng)論150多條。

產(chǎn)品及技術(shù)類視頻可以吸引業(yè)內(nèi)人士，一鏡到底的拍攝方式能夠讓視頻看起來(lái)更加專業(yè)，使得觀眾對(duì)邁瑞醫(yī)療的印象更好，增加品牌價(jià)值。

3、機(jī)器人企業(yè)類短視頻

(1)ABB機(jī)器人

該視頻號(hào)內(nèi)容采用創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)熱點(diǎn)話題，讓人感到耳目一新。例如，在介紹網(wǎng)紅AI協(xié)作機(jī)器人進(jìn)行垃圾分類這期視頻內(nèi)容時(shí)獲得了較高的點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊數(shù)。

垃圾分類是當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一，ABB機(jī)器人的視頻內(nèi)容緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，針對(duì)垃圾分類話題推出了相關(guān)內(nèi)容，吸引了更多的關(guān)注和點(diǎn)贊。

(2)泰科電子

泰科電子一直致力于在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，這一理念也貫穿在其視頻內(nèi)容中。其中新年祝福視頻內(nèi)容引發(fā)了更多的用戶關(guān)注和分享。

該賬號(hào)在春節(jié)、中秋節(jié)等發(fā)布祝福視頻，以表示節(jié)日的溫馨，提升觀眾對(duì)企業(yè)的好感度。

4、汽車零配件企業(yè)短視頻

(1)華為智能汽車解決方案

華為智能汽車解決方案的視頻號(hào)內(nèi)容不僅從技術(shù)上展示了華為的實(shí)力，也從設(shè)計(jì)上突出了創(chuàng)新性。例如華為量產(chǎn)車順利完成在零下40攝氏度的低溫測(cè)試，視頻點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)2.0萬(wàn)。

基于很多人對(duì)于未知和新穎的事物都充滿好奇心，而汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是智能化和自動(dòng)化，因此對(duì)于華為智能汽車解決方案的技術(shù)突破和實(shí)現(xiàn)，觀眾有很高的興趣和好奇心。

(2)博世中國(guó)

博世中國(guó)的視頻內(nèi)容將科技應(yīng)用與日常生活場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，讓觀眾更容易理解和接受。例如視頻號(hào)中關(guān)于博世傳感器的視頻的點(diǎn)贊達(dá)到2000以上，且視頻的時(shí)長(zhǎng)適中，能夠保持觀眾的注意力不會(huì)分散。

視頻中的案例內(nèi)容從生活中取材，如智能手表追蹤、智能耳機(jī)降噪、汽車剎車傳感器可以幫助車輛更加安全地行駛等等。這些場(chǎng)景展示了博世小小傳感器的實(shí)際價(jià)值，也使得觀眾對(duì)其產(chǎn)生了興趣和好感。

5、數(shù)據(jù)增長(zhǎng)攻略

B2B行業(yè)中，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、醫(yī)療企業(yè)、機(jī)器人企業(yè)和汽車零配件企業(yè)在短視頻內(nèi)容方面，普遍采用公司高層親自出鏡講解、工廠講解、漫畫類視頻、一鏡到底等方式來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)形象和產(chǎn)品信息。同時(shí)，這些企業(yè)也善于關(guān)注熱點(diǎn)話題，如環(huán)保、節(jié)能、智能制造等，并且在新年及其他節(jié)日發(fā)布相關(guān)祝福視頻。此外，企業(yè)也會(huì)展示自身的突破和挑戰(zhàn)，以增強(qiáng)觀眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度和信任度。在視頻制作過(guò)程中，時(shí)長(zhǎng)的控制也是非常重要的，一般在1～3分鐘為宜，以兼顧信息的傳遞和觀眾的觀看體驗(yàn)。

三、未來(lái)趨勢(shì)與增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

微信視頻號(hào)作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，在用戶數(shù)量和市場(chǎng)份額上都有著非常強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著B2B行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，視頻號(hào)在企業(yè)中的應(yīng)用也日益廣泛。未來(lái)，視頻號(hào)在B2B行業(yè)中的發(fā)展趨勢(shì)和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)可能會(huì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

行業(yè)垂直化

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)越來(lái)越需要將業(yè)務(wù)垂直化，以增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，視頻號(hào)也將更多地專注于某個(gè)行業(yè)，并提供定制化、精準(zhǔn)的服務(wù)。

AI技術(shù)的應(yīng)用

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，視頻號(hào)可以借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦或者通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加便捷的用戶認(rèn)證和互動(dòng)。

AR／VR技術(shù)的應(yīng)用

可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全景視頻拍攝和播放，或通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多互動(dòng)的用戶體驗(yàn)。

直播化和互動(dòng)化

直播和互動(dòng)已經(jīng)成為了B2B行業(yè)視頻號(hào)的重要趨勢(shì)。企業(yè)可以通過(guò)直播來(lái)展示產(chǎn)品、宣傳品牌，同時(shí)與客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

企業(yè)可以通過(guò)在多個(gè)平臺(tái)上同時(shí)分發(fā)視頻內(nèi)容來(lái)擴(kuò)大自己的受眾群體，如企業(yè)官網(wǎng)、社交媒體、行業(yè)媒體等。

跨界合作

視頻號(hào)未來(lái)可能會(huì)與該領(lǐng)域的KOL展開合作，從而進(jìn)一步拓展用戶和流量。

未來(lái)，視頻號(hào)平臺(tái)將更加注重?cái)?shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘，深入了解用戶需求和行為，進(jìn)一步提高用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)，數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)還可以幫助視頻號(hào)平臺(tái)優(yōu)化變現(xiàn)策略和廣告投放效果，提高平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。

寫在最后

在視頻號(hào)用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)過(guò)程中，關(guān)鍵要素包括用戶洞察、內(nèi)容優(yōu)化、粉絲互動(dòng)和流量引導(dǎo)。其中用戶洞察需要了解用戶需求，內(nèi)容優(yōu)化要提供有價(jià)值的視頻，粉絲互動(dòng)要加強(qiáng)聯(lián)系和忠誠(chéng)度，流量引導(dǎo)要通過(guò)推廣引導(dǎo)更多用戶。成功經(jīng)驗(yàn)包括與熱門IP合作、發(fā)布熱門話題相關(guān)的內(nèi)容和提供粉絲福利。

總之，要想在視頻號(hào)上實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，我們需要全面考慮多個(gè)關(guān)鍵要素和成功經(jīng)驗(yàn)，并不斷學(xué)習(xí)和嘗試新的方法和策略。只有不斷進(jìn)化和創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多的用戶和粉絲。

本期的分享就到這里了，如果您對(duì)短視頻數(shù)據(jù)增長(zhǎng)方法或策略有任何心得體會(huì)，或者有視頻號(hào)內(nèi)容策劃的需求，歡迎與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們下期再聊。