KAWO科握發(fā)布《2023中國社交媒體平臺指南》
2023年4月17日，社交媒體管理平臺KAWO科握發(fā)布《2023中國社交媒體平臺指南》，基于KAWO科握平臺洞察、以及對中國社交媒體生態(tài)和用戶的深度研究，對中國社交媒發(fā)展情況、八大社交媒體平臺做出詳細分析，為營銷人員提供了布局社交媒體的實操性指南。
中國社交媒體生態(tài)“變”與“不變”
截至2022年12月，我國網(wǎng)民數(shù)已突破10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，其中社交媒體用戶人數(shù)占全體網(wǎng)民的95.13%，“全民社交”正在催生社交媒體生態(tài)的快速變革。網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為26.7小時，使用手機上網(wǎng)比例達99.8%，移動屏時代迅速改變著人們的生活習慣，敏捷迭代的技術(shù)令社交媒體營銷的玩法百出。
2018-2022年中國社交媒體用戶增長情況 | 圖片來源：KAWO科握《2023中國社交媒體平臺指南》
除了原有的社交屬性外，社交媒體也被賦予了電商、搜索引擎等更加多元化的屬性。然而，無論社交媒體如何變化，人們骨子里熱愛分享的本質(zhì)并沒有變化。生產(chǎn)高傳播度、利他、人們樂意自發(fā)分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是核心，好內(nèi)容也仍然是商業(yè)增長的第一驅(qū)動力。
老齡化趨勢下，“銀發(fā)族”網(wǎng)民不容忽視
隨著我國社會老齡化程度加深以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，整體網(wǎng)民逐漸向中老年群體滲透。截至2022年8月，50歲以上的網(wǎng)民月活躍人數(shù) (MAU) 已達2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長達121.6小時，同比增長8.6%，遠高于全網(wǎng)平均增速水平(2%)。該群體中線上消費能力1000元以上的 MAU 占比66.67%，具備線 上中高消費意愿的 MAU 占比69.02%。
“銀發(fā)族”在社交媒體上的潛力不斷釋放，“銀發(fā)經(jīng)濟”正成為新藍海，美篇、小紅書、抖音等社交媒體平臺也在持續(xù)吸引中老年用戶，中老年網(wǎng)民的用戶習慣、消費場景值得關(guān)注。
2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)變化 | 圖片來源：KAWO科握《2023中國社交媒體平臺指南》
營銷轉(zhuǎn)化：營銷漏斗中的社媒平臺
社交媒體是全域運營的重要流量入口。在社交媒體營銷越來越“卷”的當下，如何合理布局社交媒體、提高營銷轉(zhuǎn)化？新品牌、小眾品牌抑或是剛進軍中國的國際品牌，選擇哪些社交媒體平臺更容易獲客？
KAWO科握將社交媒體平臺的屬性和營銷漏斗巧妙結(jié)合，將不同社交媒體平臺在營銷流程中的作用詳細分析，進而為營銷人員提供平臺布局和內(nèi)容創(chuàng)作參考。
營銷漏斗中的社交媒體平臺 | 圖片來源：KAWO科握《2023中國社交媒體平臺指南》
社交媒體內(nèi)容形態(tài)的變遷、平臺功能的迭代、營銷玩法變化的速度之快，令人瞠目。這樣的“超速度”無疑對營銷人員帶來了巨大挑戰(zhàn)，對市場、目標群體、社交媒體平臺都需要具備更加敏銳的嗅覺及執(zhí)行力。
帶著對中國社交媒體生態(tài)持續(xù)的洞察，KAWO 科握團隊歷經(jīng)3個多月出品了這份50頁、干貨滿滿又極具實操性的《2023中國社交媒體平臺指南》，研究、梳理、分析與總結(jié)了：
§ 34 個微信服務號與訂閱號的異同點
§ 11 個社交媒體平臺的特點、用戶畫像與玩法
§ 10 條運營好知乎自有機構(gòu)號的攻略
§ 8 大社交媒體趨勢
§ 7 層營銷漏斗的不同階段及各對應的社交媒體平臺
§ 6 條提升微信搜一搜SEO排名的攻略
§ 6 大類小紅書行業(yè)用戶洞察數(shù)據(jù)
§ 4 條微博話題營銷的攻略
……
KAWO科握《2023中國社交媒體平臺指南》目錄（微信搜索“KAWO科握”獲取完整版）
KAWO科握目錄（微信搜索“KAWO科握”獲取完整版）
微信搜索“KAWO科握”，發(fā)送信息“平臺”，即可獲取完整版《2023中國社交媒體平臺指南》。
KAWO科握是中國國內(nèi)首家社交媒體管理平臺， 幫助市場營銷人員一站式管理微博、微信、抖音及快手。無論是深度數(shù)據(jù)復盤、競品監(jiān)測與分析、內(nèi)容規(guī)劃與排期，還是編輯與排版、實時反饋與審批、定時發(fā)布，團隊內(nèi)外部成員均可在KAWO科握平臺上全流程協(xié)作管理。
目前，KAWO科握已成功服務超過500家國際品牌，覆蓋12個行業(yè)的頭部企業(yè)，包含消費品、體育、政府機構(gòu)、3C、汽車、酒店、旅游等領域。近兩年KAWO科握已獲得來自老虎環(huán)球基金、紅杉中國等投資方的多輪融資。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）