揭秘“國貨頂流”——花西子，爆火背后的底層邏輯
花西子成立于2017年，兩年突破了20億，三年估值達(dá)到40億美金。被譽(yù)為中國化妝品界的一匹黑馬。其爆火背后的底層邏輯是什么？
三松認(rèn)為，花西子成功的關(guān)鍵是從博大精深的東方文化中挖掘出 “東方美學(xué)”這個大元力IP賦能了品牌與產(chǎn)品。
品牌名稱“花西子”中的“花”指“以花養(yǎng)妝”，“西子”取自蘇東坡的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃妝總相宜”。代指中國古代四大美女之首西施。傳遞著希望中國女性無論淡妝或濃妝，愿如西子般美麗動人。產(chǎn)品力打造上，針對東方女性的膚質(zhì)特點與妝容需求，花西子以花卉精華與中草藥提取為核心成分，運用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，打造健康養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品。并且，花西子首創(chuàng)雕花系列產(chǎn)品設(shè)計，復(fù)刻東方微浮雕工藝，將杜鵑、仙鶴、錦鯉、鳳凰等具有東方意象動植物刻畫在美妝產(chǎn)品上，品質(zhì)感和高顏值讓花西子更快出圈。
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