三松方法論：IP≠卡通
關(guān)于IP，肯定有很多人認(rèn)為就是一個(gè)卡通形象，這是不對(duì)的。
它最初來(lái)源于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”英文為“intellectual property”，其原意為“知識(shí)（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”或者“智慧（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)。后來(lái)逐漸演變?yōu)橥ㄋ滓饬x上上的卡通形象或著作權(quán)。
三松認(rèn)為，現(xiàn)在IP = 知識(shí)資產(chǎn) = 認(rèn)知資產(chǎn)，表象是卡通、是符號(hào)，內(nèi)核是資產(chǎn)化，IP就是原本存在認(rèn)知的認(rèn)知資產(chǎn)，我們稱之為“元認(rèn)知”。
三松IP化營(yíng)銷就是用元力IP成就品牌IP，是對(duì)元認(rèn)知資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和管理的過(guò)程，是對(duì)已有認(rèn)知的調(diào)控，促進(jìn)認(rèn)知的發(fā)展。
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