如何節(jié)省企業(yè)成本，讓你的包裝成為經(jīng)典？
有這樣一句經(jīng)典語錄：如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。
可口可樂的地位，歸功于品牌勢能，體現(xiàn)在它的經(jīng)典弧線瓶設計和紅色圣誕老人上。今天聊聊，可口可樂經(jīng)典弧線瓶和紅色圣誕老人是如何誕生的？
可口可樂玻璃瓶最初被認為是參照女性身體曲線而來，所以，可口可樂是對“女性身體曲線”這個元力認知IP的調(diào)控，促進“可口可樂弧線瓶”品牌IP這個認知的發(fā)展，弧線瓶成為可口可樂代名詞。
還有我們熟知的紅色圣誕老人，現(xiàn)在已經(jīng)成為大家很熟悉的IP形象，但最初圣誕老人是綠色的，是可口可樂將圣誕老人和自己的品牌色“紅色”相結(jié)合，變成自家的形象。所以，可口可樂是對已有“綠色圣誕老人”元力認知IP的調(diào)控，促進“可口可樂+紅色圣誕老人”這個品牌IP認知的發(fā)展。最終，可口可樂弧線瓶和紅色圣誕老人成為可口可樂最重要的品牌IP資產(chǎn)。
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