不花一分錢，非一線品牌包裝如何貨架突圍？
利用你的賣點(diǎn)、虛實(shí)切換，產(chǎn)生貨架優(yōu)勢(shì)！
拿我們成功打造的紙巾品牌達(dá)意來(lái)解釋。
紙巾市場(chǎng)，柔、韌、安全、幾層等產(chǎn)品賣點(diǎn)一直被反復(fù)運(yùn)用，非一線紙巾品牌達(dá)意如何差異化？基于現(xiàn)在的消費(fèi)者講心價(jià)比，我們借力“非常6+1”這個(gè)元力IP，將達(dá)意紙巾的5層拆分成4層+1層的概念，重新定義了特殊的“1層”，這個(gè)1層，加的是“超柔韌安全工藝”處理的紙。關(guān)于賣點(diǎn)虛實(shí)切換方面，紙巾5層是一個(gè)實(shí)賣點(diǎn)，看得見摸得著；柔本是虛賣點(diǎn)，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，我們用母嬰都安心使用的紙巾來(lái)“變實(shí)”；韌是虛賣點(diǎn)，我們用濕水之后，不易破洞來(lái)“變實(shí)”；安全是虛賣點(diǎn)，我們用直接包食物，食品級(jí)安全紙巾來(lái)“變實(shí)”。 這樣做就可以把虛的賣點(diǎn)切換成一個(gè)個(gè)實(shí)的場(chǎng)景去表達(dá)。從賣點(diǎn)角度，從風(fēng)格角度，做出一個(gè)差異化表達(dá)。
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