2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察
隨著社會(huì)觀念和審美觀念的變化，越來(lái)越多的男性開(kāi)始注重自己的外表形象，并愿意花費(fèi)更多時(shí)間和金錢進(jìn)行個(gè)人護(hù)理。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到200億元以上，“他經(jīng)濟(jì)”將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力。
在4月27日舉辦的2023天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)上，多準(zhǔn)聯(lián)合天貓，共同發(fā)布了《2023天貓男士護(hù)理白皮書(shū)》。多準(zhǔn)首席策略官無(wú)相受邀參加本次峰會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)白皮書(shū)進(jìn)行了解讀和分享。
多準(zhǔn)首席策略官 無(wú)相
白皮書(shū)深入分析了中國(guó)男士護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者洞察，從多維度出發(fā)，為讀者呈現(xiàn)了一個(gè)全面而深入的男顏市場(chǎng)圖景。
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01 “他經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力
男士護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)在近些年穩(wěn)步擴(kuò)張，各大品牌紛紛入局，推出男士護(hù)理新品牌或?qū)I(yè)男士品線，這一賽道也備受資本青睞。與此同時(shí)，男性消費(fèi)者需求往多元化、精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展，面部彩妝、身體護(hù)理和個(gè)人護(hù)理等類目也呈現(xiàn)出不同程度的增長(zhǎng)。
02 男顏市場(chǎng)消費(fèi)者洞察
消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，潮流美男、小鎮(zhèn)新貴人群是男士護(hù)理行業(yè)的兩大潛力人群。前者是訴求高端品質(zhì)的精致主義者，以一二線城市，18-34歲為主，愿意為護(hù)膚塑形等保養(yǎng)一擲千金。后者追求高性價(jià)比的效用護(hù)膚，以4-6線城市，18-29歲為主，關(guān)注產(chǎn)品實(shí)用性、性價(jià)比，更偏好一品多效。
03 男顏市場(chǎng)下新趨勢(shì)洞察
未來(lái)男顏市場(chǎng)如何發(fā)展？在面部護(hù)理方面，舒緩、抗老兩大賽道異軍突起。彩妝消費(fèi)方面，男性更中意面部遮瑕、自然底妝。此外，男顏市場(chǎng)還有其他一些新趨勢(shì)值得關(guān)注。例如，男性頭發(fā)護(hù)理市場(chǎng)的增長(zhǎng)也非常迅速。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，頭皮三大訴求——防脫、養(yǎng)護(hù)、造型，已經(jīng)成為男性頭發(fā)護(hù)理市場(chǎng)的主要需求。同時(shí)，男性身體護(hù)理市場(chǎng)也在不斷發(fā)展壯大，凈痘、修護(hù)、除螨等身體三大訴求成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
在未來(lái)幾年內(nèi)，香氛護(hù)理將成為一個(gè)新興趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)和情感需求的提高，越來(lái)越多的男性開(kāi)始注重香氛護(hù)理，在沐浴露的選擇上也更多元細(xì)分。
“禮贈(zèng)”是另一個(gè)不能忽視的消費(fèi)場(chǎng)景，熟齡太太和戀愛(ài)少女有著不同的產(chǎn)品偏好。同時(shí)，營(yíng)銷形式也變得更加多樣化和新穎化，跨界聯(lián)名、限量款、專業(yè)科普種草，品牌們不斷推陳出新，針對(duì)不同場(chǎng)景和消費(fèi)者推出個(gè)性化的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。
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多準(zhǔn)是中國(guó)領(lǐng)先的電子商務(wù)解決方案的集成商，通過(guò)大數(shù)據(jù)提供營(yíng)銷戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)落地。其使命是通過(guò)海量的電子商務(wù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)的整合與分析，為客戶提供具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，定位品牌問(wèn)題與機(jī)會(huì)點(diǎn)，為客戶的市場(chǎng)戰(zhàn)略、媒介規(guī)劃、實(shí)效營(yíng)銷落地和全鏈路運(yùn)營(yíng)提供支持。
多準(zhǔn)為食品、服飾、運(yùn)動(dòng)、母嬰、美妝和消費(fèi)電子等15個(gè)行業(yè)的客戶提供解決方案，涵蓋100多個(gè)國(guó)際知名品牌。
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