東娛洞察 | 簡(jiǎn)醇官宣黃明昊，品牌如何玩出新花樣？

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舉報(bào) 2023-05-06

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4月23日，君樂寶乳業(yè)旗下酸奶品牌簡(jiǎn)醇正式官宣黃明昊為其無負(fù)擔(dān)代言人。

在此之前，簡(jiǎn)醇已有楊冪和白敬亭兩大品牌代言人，又為何會(huì)簽下黃明昊呢？我們認(rèn)為，有以下幾點(diǎn)原因。

去年6月15日，簡(jiǎn)醇官宣楊冪和白敬亭為其品牌代言人，力圖以雙代言人模式，此舉也確為品牌帶來不小的正面反饋。官宣后兩天，兩位藝人的代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)高達(dá)91.37，遠(yuǎn)超同類代言平均熱度均值，母品牌君樂寶也在隨后到來的618，借勢(shì)雙代言人影響一舉奪得天貓低溫乳制品銷售額榜單TOP1的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)。

本次官宣的黃明昊，2002出生，擁有較大占比的00后粉絲群體，是Z世代的同時(shí)也影響著眾多Z世代，能夠?yàn)槠放谱⑷敫嗄贻p基因，助力品牌搶占年輕消費(fèi)者心智。

另一方面，黃明昊自2018年參加《偶像練習(xí)生》成為NINE PERCENT成員正式出道以來，雖說不算頂流之列，但也算是小有流量。微博粉絲2517萬(wàn)+，抖音粉絲852萬(wàn)+，簽約黃明昊，能借其身上的流量為品牌獲取更多聲量和銷量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，官宣24小時(shí)后，微博話題#黃明昊簡(jiǎn)醇無負(fù)擔(dān)代言人#話題閱讀量超6873萬(wàn)+，藝人直發(fā)微博互動(dòng)量達(dá)51.5萬(wàn)+，品牌直發(fā)微博互動(dòng)量達(dá)12.9萬(wàn)+。官宣24小時(shí)后，天貓超市送代言人明信片款銷量達(dá)9000+，君樂寶食品官方旗艦店代言人單鏈累計(jì)銷量2600+，這還不算抖音和京東兩個(gè)平臺(tái)的銷量。

另外，黃明昊擔(dān)任常駐嘉賓的《極限挑戰(zhàn)第九季》已于4月16日上線，在節(jié)目中表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，會(huì)造梗玩梗，擁有眾多話題度，作為第九季冠名商的簡(jiǎn)醇，此時(shí)簽下黃明昊，想必也是看中其未來一段時(shí)間在節(jié)目中的話題和熱度。

但自官宣后，還未見到簡(jiǎn)醇有較為出彩的互動(dòng)玩法。希望隨著節(jié)目的播出，能看到品牌結(jié)合代言人，玩出更多讓人耳目一新的驚喜新花樣。

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