【羚佳案例】大頭兒子奶酪棒丨陪伴了2代人的IP形象如何為品牌賦能？
項目名稱：【大頭兒子奶酪棒】包裝設(shè)計
客戶名稱：上海思克奇國際貿(mào)易有限公司
項目地址：上海
設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團(tuán)有限公司
· 項目介紹 ·
上海思克奇國際貿(mào)易有限公司是集產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷為一體的綜合型公司，致力于把營養(yǎng)美味的奶酪?guī)У矫總€人、每個家庭身邊，構(gòu)建更加完善的乳制品消費體系；作為國人食用奶酪的倡導(dǎo)者，為推動奶酪市場的增速發(fā)展、促進(jìn)中國乳品結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展為己任，將更豐富的營養(yǎng)產(chǎn)品帶給廣大消費者，為中國兒童提供營養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)、安全的好奶酪。
公司旗下?lián)碛小八伎似妗逼放疲?簽約央視動畫《新大頭兒子和小頭爸爸》之大頭兒子、小頭爸爸和圍裙媽媽卡通形象，主營奶酪棒、成長奶酪、奶酪布丁、奶酪片等零售類奶酪產(chǎn)品，也為餐飲和家庭提供黃油、稀奶油、馬蘇里拉、奶油和芝士片等產(chǎn)品。
《大頭兒子和小頭爸爸》是由諸多微小而有趣的故事組成，適合兒童觀看的動畫片。動畫片主角大頭兒子，小頭爸爸和圍裙媽媽組成的一個平凡的三口之家，他們是中國現(xiàn)代家庭教育典型的縮影。這是一個普通而又平凡的家庭，大頭兒子在快樂中漸漸成長。
01.
挖掘IP本質(zhì)
豐富品牌內(nèi)涵
乳酪棒與《大頭兒子和小頭爸爸》的結(jié)合，是食物與幸福家庭的結(jié)合，更是食物與愛的結(jié)合。借助《大頭兒子和小頭爸爸》動畫IP，豐富品牌內(nèi)涵，表達(dá)品牌價值觀。
外觀造型識別
奶酪布丁產(chǎn)品在容器外形上進(jìn)行精心設(shè)計，小巧的身形下部分寬大穩(wěn)固，罐頸處縮小的形態(tài)方便兒童小手抓握，符合兒童的人體工程學(xué)原理。拳頭大小罐型精致美觀，合適的凈含量能讓兒童一次性食用完畢。差異化的產(chǎn)品外觀打造，區(qū)別于市場同類產(chǎn)品，產(chǎn)品本身陣列感強識別性高，具備十足的市場競爭力。
產(chǎn)品色彩識別
品牌產(chǎn)品的識別成本
色彩<圖形<文字
羚佳設(shè)計認(rèn)為色彩是食品包裝設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調(diào)。通過眼睛認(rèn)識食物和它特有的色彩，并由此通過物質(zhì)與精神的互動，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成了一些帶有共同規(guī)律性的認(rèn)知，其中也包括了對味覺的分辨與聯(lián)想。思克奇奶酪布丁選用色彩鮮艷的馬卡龍色系，帶給孩子一個五彩斑斕的童年營養(yǎng)美食。
02.
陪伴兩代人的IP
自帶情懷
產(chǎn)生情感共鳴
很多人對于動畫有一種情懷，因為那是兒時的記憶。《大頭兒子和小頭爸爸》于1995年播放，就是現(xiàn)代90后的童年回憶，如今，他們大多已經(jīng)成家立業(yè)，有了寶寶，正如大頭兒子和小頭爸爸動畫片里面所呈現(xiàn)的一家三口的狀態(tài)，因此，借助這個動畫IP形象，能勾起這樣一群消費群體對于童年時光的回憶，以及對于大頭兒子和小頭爸爸動畫片里面幸福生活的向往，因為他們看過，所以知道，只有愛才能成就幸?？鞓返募彝ズ徒】党砷L的寶寶，從而使目標(biāo)消費群體產(chǎn)生情感共鳴，刺激他們的消費欲望。
在本次包裝設(shè)計中都附贈動畫IP形象貼紙，不干膠貼紙為兒童童年時代最喜歡的物品之一，增加產(chǎn)品與消費者之間的互動性。
本次項目充分體現(xiàn)商業(yè)包裝設(shè)計的 “六大品牌力” 原則
END
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