【羚佳案例】SEVEN MOONS 包裝設(shè)計(jì)

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舉報 2023-05-08

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個性十足的年輕一代

中秋節(jié)是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，是中國傳統(tǒng)文化的一種傳承方式，因此，每年中秋節(jié)的月餅包裝設(shè)計(jì)都離不開中國傳統(tǒng)文化元素，各種月餅包裝設(shè)計(jì)都大同小異，但是，現(xiàn)如今的年輕一代，作為新興消費(fèi)主力軍，他們個性十足又獨(dú)特，熱愛自由，不受拘束，喜歡小眾，傳統(tǒng)又千篇一律的東西不能吸引他們的眼球，更不能激發(fā)他們的購買欲望與分享欲望，面對這樣一群擁有自己獨(dú)立思想的人群，月餅包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該要大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)，才能在第一時間吸引他們的目光。

打破常規(guī)-復(fù)古又新潮

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英文命名——SEVEN MOONS

打破傳統(tǒng)漢字命名方式，采用英文名稱SEVEN MOONS，意為7個月亮。相比較中文名稱，英文名稱在視覺上更顯年輕時尚，且更具差異性，符合現(xiàn)代年輕人所追求的新潮感與獨(dú)特性。7個月亮中的“月亮”其實(shí)指的就是月餅，它們兩者之間的關(guān)聯(lián)不止于形狀上的相似，都是圓形，寓意也是相同，都有團(tuán)圓之意。因此，名稱上用月亮代替月餅，不僅能讓消費(fèi)者聯(lián)想到月餅以及其美好的寓意，還能讓消費(fèi)者眼前一亮，產(chǎn)生新奇感與獵奇感。

古往今來，數(shù)字7都是個相當(dāng)特殊的神奇數(shù)字。一個星期有七天，北斗有七星，彩虹有七個顏色，音階由七個音符組成……與數(shù)字7相關(guān)的定律舉不勝舉。在許多文化中，7都是個吉利數(shù)字。背上有7個點(diǎn)的七星瓢蟲是幸運(yùn)的象征。在阿拉伯語和烏爾都語中，數(shù)字7寫出來像個大大的“V”字。

總之，數(shù)字7在貫穿著我們生活的同時，又蘊(yùn)含著美好的寓意，且一般來說，人們心智中只有一個月亮，7個月亮的名稱會打破人們固有認(rèn)知，勾起消費(fèi)者的好奇心，從而加深記憶，降低品牌名稱記憶成本，易于傳播。

02 包裝設(shè)計(jì) 不按常理出牌

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打破傳統(tǒng)中式設(shè)計(jì)風(fēng)格采用孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格
構(gòu)圖：孟菲斯設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)隨機(jī)的趣味性，構(gòu)圖亂而不雜，跳躍感與韻律感交織。SEVEN MOONS的包裝設(shè)計(jì)在構(gòu)圖上打破橫平豎直的線條，采用波形曲線，曲面和直線，平面的組合。毫無疑問，孟菲斯這種無厘頭不按常理出牌卻又極具表現(xiàn)力的屬性契合了現(xiàn)如今年輕人的價值觀，同時也對那些固有的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維進(jìn)行了重新定義。

色彩：孟菲斯設(shè)計(jì)盡力表現(xiàn)從天真滑稽到怪誕離奇等不同情趣，展現(xiàn)各種富于個性化的文化內(nèi)涵。在色彩上，常常故意打破配色規(guī)律，喜歡用一些明快、風(fēng)趣、彩度高的明亮色調(diào)，強(qiáng)調(diào)顏色的更多可能性，SEVEN MOONS的包裝設(shè)計(jì)在色彩上選用粉、綠、黃、藍(lán)等彩度高的色調(diào)，視覺上具有沖擊力，獨(dú)特又新穎，符合現(xiàn)代年輕人的審美與思想價值觀。

元素：孟菲斯設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)幾何結(jié)構(gòu)，擅長使用點(diǎn)，線，面等細(xì)小的幾何形體做趣味的裝飾設(shè)計(jì)。SEVEN MOONS的包裝設(shè)計(jì)主要由幾何元素構(gòu)成，其他元素很少，視覺呈現(xiàn)上非常簡約干練，但是由于各種色彩的碰撞以及跳躍性的構(gòu)圖方式，使整體視覺內(nèi)容上非常豐富，簡約不簡單，是高級的另一種呈現(xiàn)，符合現(xiàn)代追求小眾高級的年輕一代的審美喜好。

END

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