三松助力如水堅果從大眾到高端的IP化品牌升級
國內(nèi)堅果市場，“群雄割據(jù)，亂象叢生”。頭部品牌有三只松鼠、沃隆等牢牢占據(jù)大眾消費堅果市場，其他不知名品牌、OEM炒貨企業(yè)等占據(jù)低端消費堅果市場，十來年還沒有一家堅果企業(yè)，能真正滿足消費者對于更高品質(zhì)、更專業(yè)的堅果品牌的需求！
那么，什么樣的堅果是好堅果？能讓消費者心甘情愿購買和分享？經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者認(rèn)為堅果的營養(yǎng)價值相對更高，認(rèn)為好的堅果應(yīng)該是沒有添加，具備自然味道的。這恰恰是如水的機會。
于是，我們基于如水一貫堅持“原味”的產(chǎn)品理念，以及堅果給予人們營養(yǎng)與能量的認(rèn)知，率先提出了“從自然中汲取力量”的品牌價值主張。隨后，鑒于如水——“上善若水，水善利萬物而不爭”的利他精神，又旗幟鮮明地提出了“高端堅果，自然如水”全國高端商超二十年暢銷品牌的品牌定位。高端堅果，送給重要的人，形成如水“高端堅果禮”的認(rèn)知，讓如水堅果成為高端堅果的代表。
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