年銷百億的蜜雪冰城為何要入局氣泡水？
一首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”神曲讓蜜雪冰城產(chǎn)生超百億曝光的現(xiàn)象級(jí)刷屏，平價(jià)高質(zhì)讓蜜雪冰城成為奶茶第一股。如今，蜜雪冰城跨領(lǐng)域打造氣泡水，正式推出瓶裝飲料“雪王霸氣”氣泡水，為何？
消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)奶茶飲品逐漸無法滿足年輕消費(fèi)人群的需求，面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的茶飲市場，蜜雪冰城想要突破增長天花板，必須得尋找新方向。伴隨大眾健康意識(shí)提升，氣泡水成了契合年輕消費(fèi)者健康方式的必備飲品。蜜雪冰城試圖拓展新品類為品牌增加吸引力。
新亮相的“雪王霸氣”氣泡水，其包裝采用IP形象“雪王”作為主要元素，根據(jù)白桃櫻花、香橙、鹽漬話梅三種口味為瓶身繪制不同色彩，呈現(xiàn)出活力滿滿的可愛造型。強(qiáng)大的、被大眾喜愛的IP形象“雪王”為新產(chǎn)品背書，提高了產(chǎn)品曝光度，拉近了與消費(fèi)者情感連接。
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