【羚佳案例】孕尚丨新手媽媽的工作室

項(xiàng)目名稱:【孕尚】品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)
客戶名稱:孕尚
項(xiàng)目地址:上海
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu):上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司

01.
提取品牌特征,打造商業(yè)認(rèn)知
孕尚面向準(zhǔn)媽媽市場,一直制造更貼心更舒適的孕婦用品,以滿足準(zhǔn)媽媽追求生活品質(zhì),崇尚生活禮儀的審美需求。作為孕婦用品品牌,最顯著的特征是女性開始了一段全新的人生篇章,不再是一個(gè)人的角色,而是兩個(gè)人,母親和嬰兒,因此,提取母親與嬰兒作為品牌Logo設(shè)計(jì)元素,并將其與品牌名稱首字母U進(jìn)行融合,既體現(xiàn)品牌特征,又具有品牌可識(shí)別化優(yōu)勢,打造商業(yè)認(rèn)知,降低消費(fèi)者認(rèn)知成本,通過品牌logo了解品牌性質(zhì)。









02.
挖掘品牌使命,塑造情感利益
懷抱=有溫度
孕尚尊重女性,體貼女性,希望與媽媽一起孕育向上的力量,基于此,孕尚一直致力于打造“有溫度有態(tài)度”的孕婦品牌。如何體現(xiàn)“溫度”?不僅僅需要溫暖,還需要有態(tài)度。對(duì)于孩子來說,母親的懷抱既是世界上最溫暖的地方,也是世界上最安全的港灣,一個(gè)簡單的懷抱,卻擁有最堅(jiān)實(shí)的力量。因此,在logo圖形中,是一位母親懷抱孩子的形象,這樣有溫度的畫面,既符合品牌調(diào)性,又體現(xiàn)品牌使命。




03.
洞察消費(fèi)者心理,建立品牌信任
莫蘭迪色系豆沙色=親膚安全
有了寶寶之后,女性對(duì)于服裝的要求會(huì)變得更加嚴(yán)謹(jǐn),會(huì)更追求服裝的面料與材質(zhì),以透氣舒適為主,當(dāng)然,干凈安全也是很重要的一個(gè)指標(biāo)。因此,此次視覺系統(tǒng)中的色彩識(shí)別選用莫蘭迪色系中的豆沙色,首先,莫蘭迪色系不張揚(yáng)不濃烈,低純度的顏色顯得優(yōu)雅又寧靜,能夠營造出一種足以讓人心神安寧的隱秘氛圍,既符合消費(fèi)者的適用情況,又符合品牌高端優(yōu)雅的調(diào)性;另外,豆沙色偏裸色與肉色,視覺上能夠帶給消費(fèi)者親膚安全的心理認(rèn)知,符合目標(biāo)消費(fèi)者心理訴求,從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度,建立品牌信任關(guān)系。






















天貓搜索“孕尚”,開啟你的“好孕”之旅
END


轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注:作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人,侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載,侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán),侵權(quán)必究。




評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦,快來評(píng)論一下吧!
全部評(píng)論(0條)