【羚佳案例】九牛牧業(yè)-本果丨水果和酸奶更配喲！
項目名稱：【九牛牧業(yè)】本果BINGO-包裝設(shè)計
客戶名稱：山西九牛牧業(yè)股份有限公司
項目地址：山西太原
設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團有限公司
01
細(xì)分產(chǎn)品品類，為產(chǎn)品命名
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有位行銷大師曾經(jīng)說過：“一個產(chǎn)品若有個好名字，等于已跨出了成功的第一步?！痹谑袌鼋?jīng)濟條件下，產(chǎn)品命名不可等閑視之。產(chǎn)品有一個好的名字，能使消費者感到親切舒適，不知不覺中縮短了產(chǎn)品與消費者的心靈距離。近年來，市場上風(fēng)味發(fā)酵乳產(chǎn)品多種多樣，深受消費者喜愛。市場趨于飽和，要想開發(fā)新市場，就要細(xì)分產(chǎn)品品類。本果產(chǎn)品作為風(fēng)味發(fā)酵乳的一種，優(yōu)勢在于無添加劑，更加健康。針對新的產(chǎn)品，產(chǎn)品命名至關(guān)重要，既要突出產(chǎn)品優(yōu)勢，產(chǎn)生差異化，還要貼近消費群體，易于傳播?！氨竟钡摹氨尽弊执肀菊妗⒏?，體現(xiàn)產(chǎn)品無添加劑的優(yōu)勢；“果”字代表水果，體現(xiàn)產(chǎn)品原材料。另外，“本果”英文名“bingo”這個英文單詞，不僅寓意“對的”，讓消費者聯(lián)想到產(chǎn)品品質(zhì)，還符合年輕人的話語體系，讀起來朗朗上口，易記順口，富有個性。
02
精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，洞察消費者心理
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酸奶作為日常快消品，且在近年來深受年輕群體的喜愛，因此可以將目標(biāo)人群定位在90、00年輕一代。相較他人，年輕一代消費群體會更注重產(chǎn)品的顏值。他們喜歡時尚，追求個性，注重自我感受，喜歡拍照分享，因此，針對這類消費群體，產(chǎn)品外觀需要打造亮點，抓人眼球，激發(fā)他們的分享欲。好的產(chǎn)品包裝會自帶宣傳效果。
03
大膽嘗試插畫風(fēng)格
打造視覺差異化
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1.拋棄實物元素，統(tǒng)一插畫元素
縱觀市場上的風(fēng)味發(fā)酵乳產(chǎn)品包裝設(shè)計，大多采用實體水果圖案。此次本果產(chǎn)品包裝設(shè)計拋棄實物元素，大膽運用插畫元素。噪點插畫是近年來非常流行的插畫風(fēng)格，因其清新富有質(zhì)感深受年輕人喜歡。此次將插畫與水果相結(jié)合，不僅可以將各種水果進行藝術(shù)化處理，視覺上更具張力；而且可以與同類產(chǎn)品產(chǎn)生視覺差異化，形成獨特風(fēng)格。
2.獨特的撞色風(fēng)格，增加產(chǎn)品成圖率
大膽的色彩運用也是插畫的一大特點。撞色是近年來出現(xiàn)頻率十分高的一個詞語，它不僅代表著現(xiàn)代年輕人的個性、青春、時尚與自信，也代表著時至今日，藝術(shù)領(lǐng)域的不斷豐富和發(fā)展。無論是波普風(fēng)格還是孟菲斯風(fēng)格，都會大膽運用色彩，追求新穎、追求古怪，強調(diào)新奇與獨特，與現(xiàn)代年輕人的生活理念不謀而合。此次本果產(chǎn)品包裝設(shè)計三分之二的面積采用大膽的撞色風(fēng)格，不僅可以在短時間內(nèi)抓住消費者眼球，降低消費者選擇成本；還符合現(xiàn)代年輕人的審美喜好，激發(fā)他們的拍照欲和分享欲，從而提高產(chǎn)品的成圖率，讓產(chǎn)品自帶宣傳效果。
3.聚焦插畫圖案，打造貨架優(yōu)勢
將插畫圖案與文案分開排列，瓶身上面三分之二的插畫非常抓人眼球。眾所周知，人的閱讀習(xí)慣是由上而下，因此上面部分的圖案會第一時間進入消費者視野，另外，產(chǎn)品擺放在貨架上，下半部分可能會被擋住，消費者視覺會集中在中上部，獨特的插畫元素和大膽的撞色風(fēng)格會在貨架上發(fā)揮巨大優(yōu)勢，吸引消費者眼球，激發(fā)購買欲望。
4.俏皮的字體設(shè)計，獲取消費者好感
“本果”兩個字筆觸為柔和曲線，可以讓消費者產(chǎn)生親切感。“果”字上半部分進行異化，使用果子的形狀，視覺上更顯俏皮時尚，符合年輕消費者喜好；“果”字中間一橫一豎變成牛奶暈開的圖案，體現(xiàn)牛奶的濃郁與純正。本果旁邊添加“BINGO”字樣，讓消費者將其與“本果”產(chǎn)生聯(lián)系，更容易加深消費者記憶。
END
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