【羚佳案例】九牛牧業(yè)-專屬牧場丨九?！芭牧伺摹蹦?，快來喝奶奶
項目名稱：【九牛牧業(yè)】專屬牧場-包裝設(shè)計
客戶名稱：山西九牛牧業(yè)股份有限公司
項目地址：山西太原
設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團有限公司
01 深挖品牌獨特價值，打破行業(yè)品牌壁壘
一直以來，中國純牛奶市場上有兩個龍頭企業(yè)，蒙牛和伊利，包攬了絕大部分的消費群體。在這樣激烈的市場環(huán)境下，純牛奶品牌要想在市場上占有一席之地，就要深挖品牌獨特性，打造產(chǎn)品差異化，才能吸引消費者的眼球，從而打破行業(yè)品牌壁壘。屬于山西九牛牧業(yè)的獨特價值是什么？我們發(fā)現(xiàn)，自山西九牛牧業(yè)成立以來，先后投資6.2億元建立了屬于自己的牧場，并形成養(yǎng)殖銷售一體化。因此，九牛牧業(yè)的品牌戰(zhàn)略就是要打造專屬于自己的牧場，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全、更放心的奶源。
02 直擊消費者痛點，梳理產(chǎn)品定位
純牛奶作為快消食品，食品安全是影響消費者的關(guān)鍵因素，2009年“三鹿奶粉三聚氰胺事件”引發(fā)我國奶制品信任危機，伊利、蒙牛等主流品牌除三元外無一幸免，導(dǎo)致我國純牛奶銷量急劇下滑，消費者對純牛奶的選擇也變得更加慎重?；谙M者對純牛奶奶源的重視，以及九牛牧業(yè)一直以來堅持的企業(yè)理念，我們可以將此款產(chǎn)品定位為“源自自家專屬牧場的純牛奶”。九牛牧業(yè)從土壤培育，牧草種植，奶牛養(yǎng)殖，加工，銷售全程質(zhì)量把控，生產(chǎn)出讓老百姓放心的好奶。
03 提煉產(chǎn)品核心賣點，購買理由可視化
九牛牧業(yè)引進新西蘭進口奶牛，選用進口牧草，采用科學(xué)飼養(yǎng)方法，在九牛專屬牧場里嚴(yán)格管控，因此，奶源更加健康，更有營養(yǎng)，產(chǎn)品也更放心。產(chǎn)品的核心賣點提煉是為了讓消費者快速掃描到產(chǎn)品優(yōu)勢，從而產(chǎn)生購買欲望。
04 品牌視覺符號提煉
·設(shè)計元素：利用牧場、草場、奶牛、遠(yuǎn)山這些元素，打造品牌獨特的“專屬牧場”可視化符號，與品牌產(chǎn)品理念相一致。
·設(shè)計手法：利用鋼筆線性插畫，將藝術(shù)與現(xiàn)實相融合，更加凸顯畫面質(zhì)感，視覺效果更美觀。
·配色設(shè)計：選用蒂芙尼藍(lán)色與金色進行搭配，讓消費聯(lián)想到健康與高貴，彰顯產(chǎn)品品質(zhì)。
·產(chǎn)品信息設(shè)計：外盒主要信息中心布局，視覺焦點集中；側(cè)面展示產(chǎn)品核心賣點，層級清晰，用文字的大小區(qū)分信息的權(quán)重，讓消費者迅速捕捉產(chǎn)品優(yōu)勢。
·字體設(shè)計：整體字體細(xì)長，筆畫起筆和收筆處為圓角設(shè)計，給予消費者親切感；“純”字左側(cè)連筆設(shè)計，突出現(xiàn)代時尚感。
END
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