【羚佳案例】九牛牧業(yè)-好有實粒代餐酸奶丨特別的味道 給美麗的你
項目名稱：【九牛牧業(yè)】好有實粒代餐酸奶包裝設計
客戶名稱：山西九牛牧業(yè)股份有限公司
項目地址：山西太原
設計機構：上海羚佳創(chuàng)意設計集團有限公司
前言
代餐概念興起于歐美，屬于體重管理類健康食品。近年來，代餐產(chǎn)品在中國市場流行起來。目前，目前中國體重管理市場規(guī)模在約 200 億元左右，并且將保持近 10% 以上的增速，淘寶數(shù)據(jù)顯示，對代餐粉最感興趣的群體是 18-25 歲的大學生和職場新人們。乳品是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的來源，關于這一點已成人們的共識，酸奶作為富含蛋白的一款食品，是一種理想的代餐形式。
項目介紹
山西九牛牧業(yè)股份有限公司成立于2009年，先后投資6.2億元建成柴村、柏板2個近萬頭規(guī)模的牧場和一座現(xiàn)代化乳品、烘焙加工廠，形成了奶牛養(yǎng)殖、飼料種植、乳品加工、冷鏈配送、連鎖銷售多元發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)。
引進新西蘭荷斯坦奶牛近萬頭，采用凍精性控技術進行奶牛的優(yōu)種繁育，預計“十三五”末，公司奶?？偞鏅?萬頭，建青貯飼料基地6萬畝，年產(chǎn)原奶22萬噸。
在加工生產(chǎn)方面，已建成日加工220噸液體乳和年產(chǎn)2800噸烘焙加工，公司遵循“新鮮、營養(yǎng)、健康”的產(chǎn)品理念，引起國內(nèi)外先進的生產(chǎn)設備成功開發(fā)了巴氏鮮奶、常溫奶、烘焙三大系列100多個品種。
九牛牧業(yè)在2020年7月1日即將全新推出紅豆薏米口味和藜麥燕麥代餐酸奶，它具有高纖維，低脂肪，低熱量，易飽腹，瘦身，排毒養(yǎng)顏，口感豐富細膩等優(yōu)勢。
羚佳觀點
從藝術鑒賞的視角對我國當前市場內(nèi)所充斥的包裝插畫予以評鑒,可以發(fā)現(xiàn)商業(yè)包裝插畫設計呈現(xiàn)出強烈的粗濫化局面,諸多商業(yè)包裝插畫設計中一味的關注對商品形象凸顯,而生硬的將插畫同產(chǎn)品關聯(lián),進而造成包裝插畫應有的人文內(nèi)涵傳遞功能降低,包裝產(chǎn)品受眾意識薄弱,使得消費者難以對其設計意圖進行全面的理解認同,最終導致插畫設計訴求同視覺傳達基本理念產(chǎn)生了根本上的偏頗。
羚佳設計在九牛-好有實粒代餐酸奶系列的產(chǎn)品設計中，選擇產(chǎn)品原材料的植株形態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)品原材料可視化，融合練瑜伽的人物插畫，能夠傳遞健康，瘦身，排毒養(yǎng)顏的產(chǎn)品核心賣點，二者結合能更好傳達產(chǎn)品的理念和市場定位，符合18-40女性消費群體的消費心理和購買行為。高顏值的好有實粒產(chǎn)品插畫包裝在商超的貨架上也區(qū)別于其他的代餐酸奶產(chǎn)品，能吸引消費者眼球。
設計理念
設計元素：
產(chǎn)品運用時尚插畫風格呈現(xiàn)，選用紅豆薏米植株與燕麥藜麥的造型作為切入點，植株上練瑜伽的姑娘突出纖美食力的產(chǎn)品特征。
配色：
綠色的葉子突出產(chǎn)品綠色健康，畫面視覺層次豐富，抓眼球，刺激消費者的感官。
字體設計：
采用纖細瘦長的黑體字，與養(yǎng)生代餐的產(chǎn)品調(diào)性相吻合，纖細的筆畫、瘦長的結構體現(xiàn)出瘦身的視覺心理；非襯線的黑體字體現(xiàn)現(xiàn)代時尚感；筆畫兩端圓頭處理，柔和，體現(xiàn)以女性為消費群體的產(chǎn)品特征；“實”字的兩點保留原有的圓形，體現(xiàn)酸奶有谷物實粒；“?！弊钟蚁陆沁B筆處理，簡潔干練，符合現(xiàn)代女性的特征。產(chǎn)品名稱與核心賣點居中分布，視覺邏輯至上而下，通過字體的大小有效區(qū)分文字層級信息。產(chǎn)品頂蓋“實”字的兩點用紅豆薏米和燕麥藜麥替代，體現(xiàn)產(chǎn)品同時又有趣味性。
效果展示-紅豆薏米代餐酸奶款
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效果展示-燕麥藜麥代餐酸奶款
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END
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