三松受邀2023中國(guó)品牌日為構(gòu)建中國(guó)品牌健康可持續(xù)的生態(tài)圈打CAII

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舉報(bào) 2023-05-23

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近日，以“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海完美收官。聚焦新消費(fèi)、數(shù)字化、綠色可持續(xù)三大主題，中國(guó)品牌博覽會(huì)為線上線下400余萬(wàn)人次帶來(lái)深度品牌體驗(yàn)。來(lái)自國(guó)內(nèi)各行業(yè)、各地區(qū)900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)重度參與；近百件國(guó)之重器重磅展出；數(shù)百件“小而美”的新技術(shù)應(yīng)用集中亮相；中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇影響力持續(xù)發(fā)酵。

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三松創(chuàng)始人兼總經(jīng)理桂旺松受主辦方邀請(qǐng)，現(xiàn)身中國(guó)品牌日“社會(huì)各界看品牌”沙龍活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，就“什么是真正的中國(guó)品牌？你心目中的中國(guó)品牌又是什么？你和中國(guó)品牌之間又有什么樣的故事？”等話題，從不同維度看品牌，分享觀后感。

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三松創(chuàng)始人兼總經(jīng)理桂旺松（右二）

桂總表示：首先，很榮幸參加本屆中國(guó)品牌日活動(dòng)，很感謝組委會(huì)的精心安排，一同參觀了大國(guó)重器的央企展區(qū)、時(shí)尚的上海品牌館、各具特色的地方品牌館、充滿科技力量的創(chuàng)新100+精品展示區(qū)等，切實(shí)感受到品牌之力正在積聚，品牌之聲正在傳揚(yáng)，中國(guó)品牌的力量正在崛起！油然而生一股強(qiáng)烈的自豪感！

40多年來(lái)，中國(guó)品牌從破冰至繁盛，從早期品牌僅作為一種產(chǎn)品符號(hào)的代表，到如今，品牌開(kāi)始成為文化、精神的象征，中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的進(jìn)化與蛻變，期間誕生了一批優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)品牌，如格力、華為、大疆、小米、李寧等。他們都是在“中國(guó)”文化土壤的基礎(chǔ)上生長(zhǎng)出來(lái)，同時(shí)承擔(dān)傳播國(guó)家價(jià)值觀的品牌。這也是我心目中中國(guó)品牌的樣子。

未來(lái)30年，是中國(guó)品牌的30年。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，巨大生產(chǎn)力和新一代消費(fèi)勢(shì)力崛起的碰撞，將帶來(lái)中國(guó)原創(chuàng)品牌的爆發(fā)，中國(guó)企業(yè)將迎來(lái)百億級(jí)品牌時(shí)代。

但在國(guó)內(nèi)，超過(guò)80%的中小企業(yè)還沒(méi)有自己的品牌，中國(guó)企業(yè)家95%以上都是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，而不是經(jīng)營(yíng)品牌。中小企業(yè)由于自身在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中資源不足就處于劣勢(shì)，伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，壓力會(huì)更大。根據(jù)“微笑曲線”理論，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品賺的是商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最薄弱的環(huán)節(jié)，附加值最低，愈接近曲線上揚(yáng)的兩端，如核心科技與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的延伸，以及右端的品牌行銷(xiāo)與服務(wù)所創(chuàng)造出來(lái)的附加價(jià)值高。

未來(lái)，我國(guó)產(chǎn)業(yè)應(yīng)朝著曲線的兩端發(fā)展，不斷提升企業(yè)的品牌意識(shí)，加強(qiáng)中小企業(yè)自主品牌建設(shè)意識(shí)。希望在政府宏觀調(diào)控的培育扶持下，中小企業(yè)品牌加速成長(zhǎng)為中堅(jiān)力量，在新時(shí)代創(chuàng)造中國(guó)人的世界級(jí)品牌。

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三松元力IP成就品牌IP

三松，25年專(zhuān)注大快消/大食品領(lǐng)域品牌的增長(zhǎng)咨詢與創(chuàng)意，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)樹(shù)一幟的“品牌IP化營(yíng)銷(xiāo)體系”，助力老品牌煥然復(fù)興，助力新創(chuàng)品牌快速?gòu)?到1實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建與突圍。

對(duì)位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略： “知己知彼，因企制宜”是三松對(duì)位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心指導(dǎo)思想。讓企業(yè)清楚自身處在競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)中的段位，面臨的主要障礙，以及清楚自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是我們的首要任務(wù)。

IP化品牌戰(zhàn)略：挖掘大眾熟悉的元力IP來(lái)賦能品牌的創(chuàng)建與升級(jí)，可以讓你的品牌迅速的進(jìn)入到消費(fèi)者心智當(dāng)中，快速提升產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)快速積累品牌資產(chǎn)。

IP化產(chǎn)品戰(zhàn)略：發(fā)掘消費(fèi)者熟悉的原材料、熟悉的技術(shù)、熟悉的概念知識(shí)等元力IP來(lái)賦能產(chǎn)品，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者一見(jiàn)鐘情，快速達(dá)成交易。

IP化傳播戰(zhàn)略：三松的廣告與推廣，重點(diǎn)是借勢(shì)消費(fèi)者已有的認(rèn)知，即是元IP認(rèn)知，元IP認(rèn)知來(lái)降低品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播成本、消費(fèi)者選擇和決策成本，提高銷(xiāo)售效率。

代表案例

25年協(xié)助20多家企業(yè)成為行業(yè)知名品牌

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