三松IP化營銷幫助上海松林開辟“田園鮮豬肉”品類戰(zhàn)略定位
什么是好豬肉？一定是新鮮、健康、讓人放心的。
嘗一口，能讓你回味到小時候味道的，是什么樣的豬肉？
以松林品牌為例
松林，上海松江區(qū)域品牌，從豬的種苗繁殖、農戶飼養(yǎng)、豬肉加工，再到肉制品銷售，已形成完整的產業(yè)鏈。找到三松，希望打造豬肉產品品牌，希望從小松江區(qū)域走向大華東區(qū)域。三松基于對位戰(zhàn)略思想，從消費者、松林自身角度、市場環(huán)境3個角度研究發(fā)現，市面上豬肉品牌都在強調科技與品質，但消費者普遍認為現在的肉沒有以前的香了，想念小時候豬肉的味道。三松憑借松林自身田間地頭100畝小農場養(yǎng)殖方式、以及自己研發(fā)中草藥飼料達到防疫抗病的優(yōu)勢，最后幫助松林開創(chuàng)出“田園鮮豬肉”的新品類戰(zhàn)略定位，創(chuàng)作出“回味真鮮美”的購買理由，突圍了大牌競爭者，滿足消費者對“忠于自然生長豬肉”的感性價值需求。
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