一份粥料,如何打入精致生活印象的上海消費市場?
塞翁?!吧昊钪嗫?演繹滬尚精致生活樂章
南北干貨專家塞翁福,希望打造一款具有上海印記的雜糧粥原料伴手禮。
我們是怎么幫他做到的?往下看。
團(tuán)隊通過對常規(guī)雜糧市場需求調(diào)查發(fā)現(xiàn),如今雜糧市場上的產(chǎn)品,傾向在組合裝的基礎(chǔ)上做精心配比,更強調(diào)膳食營養(yǎng),追求健康。
我們在幫塞翁福做具有上海特色風(fēng)格的禮贈粥品時,考慮到在魔都的快節(jié)奏中,人們需要平衡生活與工作,需要對新鮮的資訊及時掌握,我們將粥料主名為“申活粥刊”,寓意保持健康的同時不失效率。
因為我們的目標(biāo)用戶是更講究精致生活、喜歡上海地域特色的人群,所以,內(nèi)容策略上,我們使用上海東方明珠、城隍廟、中共一大會址等地域特色符號,用這些上海符號剪影鏤空,露出產(chǎn)品,直觀展示甜品粥原料,讓消費者安心放心。


伴手禮外在包裝是上海特色,內(nèi)在體現(xiàn)上海生活。繼續(xù)強化精致講究的品質(zhì)生活印象,精心配比粥原料,每天都粥到,7天不重樣,落實人們的精神追求。
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