KAWO科握發(fā)布白皮書揭秘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下的社交媒體營銷戰(zhàn)略
2023年5月25日，社交媒體管理平臺(tái)KAWO科握發(fā)布《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下的社交媒體營銷》白皮書，基于KAWO科握平臺(tái)對(duì)中國社交媒體生態(tài)的研究、以及對(duì)中國消費(fèi)者群體的社媒行為觀察，詳細(xì)剖析了中國老年人群在主流社交媒體上的消費(fèi)行為和習(xí)慣，為營銷人員在不同社交媒體上制定策略、進(jìn)一步搶占銀發(fā)市場(chǎng)的先機(jī)提供實(shí)戰(zhàn)性的建議。
《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下的社交媒體營銷》白皮書 | KAWO科握（微信搜索“KAWO科握”，發(fā)送信息“銀發(fā)”，獲取完整版白皮書）
社媒上的銀發(fā)族：老年人的社交媒體潛力無限
在中國10.7億的網(wǎng)民中，年齡在50歲以上的占30.8%。老年人緊跟數(shù)字時(shí)代腳步，在線活動(dòng)愈加活躍，而社交媒體占據(jù)了他們大部分的在線時(shí)間。2022年，社交媒體平臺(tái)上50歲以上的用戶數(shù)量增長最快：抖音和快手的增長率超過20%，而小紅書和嗶哩嗶哩的增長率皆超過60%。
KAWO科握《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下的社交媒體營銷》| KAWO科握（微信搜索“KAWO科握”，發(fā)送信息“銀發(fā)”，獲取完整版白皮書）
在2022年的前8個(gè)月里，老年人的在線交易量同比增長了3倍。老年人群的社交媒體使用率和在線購買力的增長速度，無疑是所有消費(fèi)群體中最快的。這促使了所有主流社媒平臺(tái)對(duì)其功能與內(nèi)容進(jìn)行了適老化的調(diào)整。
洞察用戶習(xí)慣：精準(zhǔn)制定銀發(fā)營銷策略
針對(duì)不同的社交媒體平臺(tái)，品牌常常采取不同的營銷策略。例如，抖音和快手的推薦算法主要基于用戶的興趣。在這種生態(tài)下，品牌通過與KOL的合作，進(jìn)行直播和視頻帶貨，能最有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而提高銷量。然而，對(duì)于老年人群的特定產(chǎn)品和服務(wù)來說，這樣的策略并非最優(yōu)解。
KAWO科握針對(duì)“抖快”、微信視頻號(hào)、小紅書和嗶哩嗶哩的平臺(tái)特性，以及老年人群的特定用戶習(xí)慣，提出了一系列營銷建議，并通過深度分析品牌案例，為營銷人員在平臺(tái)布局和內(nèi)容創(chuàng)作上提供了參考。
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在中國社會(huì)急速老齡化的背景下，老年人群的價(jià)值觀和消費(fèi)需求正在發(fā)生巨變。然而，市場(chǎng)和企業(yè)對(duì)于老年人群的認(rèn)知卻普遍存在誤區(qū)，超過90%的創(chuàng)業(yè)者將35歲以下的人群作為主要產(chǎn)品受眾，這導(dǎo)致了老年人群的消費(fèi)需求被大大忽視，對(duì)于適老化需求的研究投入和認(rèn)知也嚴(yán)重不足。
在經(jīng)濟(jì)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，唯有以長遠(yuǎn)的眼光耐心沉著地觀察市場(chǎng)，才能發(fā)現(xiàn)滄海遺珠。我們希望這份《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下的社交媒體營銷》的報(bào)告，能夠啟發(fā)您探索這片尚未充分開發(fā)的市場(chǎng)。
在這本指南中，我們會(huì)為您分析和總結(jié)：
1）中國銀發(fā)族的人口、消費(fèi)力變化
2）不同年齡段老人的心態(tài)變遷、消費(fèi)習(xí)慣和營銷機(jī)會(huì)
3）老年人在社媒上的行為活動(dòng)與消費(fèi)潛力
4）抖音和快手的銀發(fā)營銷機(jī)會(huì)與品牌案例
5）微信視頻號(hào)的銀發(fā)營銷機(jī)會(huì)與品牌案例
6）微信生態(tài)與“抖快”的銀發(fā)營銷特征與機(jī)會(huì)對(duì)比
7）小紅書的銀發(fā)營銷機(jī)會(huì)
8）嗶哩嗶哩的銀發(fā)營銷機(jī)會(huì)
歡迎在微信中搜索“KAWO科握”，發(fā)送信息“銀發(fā)”，即可獲取完整版《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下的社交媒體營銷》。
KAWO科握是中國國內(nèi)首家社交媒體管理平臺(tái)， 幫助市場(chǎng)營銷人員一站式管理微博、微信、抖音及快手。無論是深度數(shù)據(jù)復(fù)盤、競(jìng)品監(jiān)測(cè)與分析、內(nèi)容規(guī)劃與排期，還是編輯與排版、實(shí)時(shí)反饋與審批、定時(shí)發(fā)布，團(tuán)隊(duì)內(nèi)外部成員均可在KAWO科握平臺(tái)上全流程協(xié)作管理。目前，KAWO科握已成功服務(wù)超過500家國際品牌，覆蓋12個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)，包含消費(fèi)品、體育、政府機(jī)構(gòu)、3C、汽車、酒店、旅游等領(lǐng)域。近兩年KAWO科握已獲得來自老虎環(huán)球基金、紅杉中國等投資方的多輪融資。
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