小紅書(shū)喊話騎行愛(ài)好者：一起破風(fēng)去

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舉報(bào) 2023-05-26

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都說(shuō)，騎行是都市人的解壓神器?？闯鞘欣?、市郊道路上的一個(gè)個(gè)公路車(chē)車(chē)隊(duì)，騎游或訓(xùn)練，騎友們的臉上總是朝氣蓬勃、神采奕奕，讓人看了熱血沸騰，想要加入騎行隊(duì)伍之中。

在騎行熱潮正夯的當(dāng)下，我們接到了這樣一個(gè)brief：結(jié)合環(huán)意長(zhǎng)三角賽事，聚焦公路車(chē)騎行用戶(hù)，強(qiáng)化“小紅書(shū)有騎行”的心智認(rèn)知。

當(dāng)下團(tuán)隊(duì)里的小伙伴開(kāi)始研究起這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，于是時(shí)不時(shí)能從辦公室里傳出這樣那樣的感嘆：

“公路車(chē)騎行還有破風(fēng)這個(gè)動(dòng)作的啊”

“真有人能靠?jī)蓷l腿騎過(guò)小汽車(chē)啊”

“這種鐵座椅...騎行人的屁股是鋼鐵做的？”

話不多說(shuō)，直接回溯項(xiàng)目本身。本次項(xiàng)目與環(huán)意長(zhǎng)三角自行車(chē)賽巧妙結(jié)合，小紅書(shū)借此合作，對(duì)公路車(chē)騎行用戶(hù)進(jìn)行深入洞察，捕捉到他們騎行過(guò)程中的破風(fēng)交互，圍繞「我的破風(fēng)騎行」，做了系列傳播，邀請(qǐng)騎友們一起破風(fēng)去，提升用戶(hù)對(duì)于“小紅書(shū)有騎行”的認(rèn)知。

這邊插播一條科普：關(guān)于破風(fēng)，其實(shí)是這么回事——

在公路車(chē)隊(duì)騎行過(guò)程中，大家其實(shí)有“分工”，有車(chē)手擔(dān)任“破風(fēng)手”，在隊(duì)伍前方領(lǐng)騎，承擔(dān)更多風(fēng)阻。在個(gè)人賽中，“破風(fēng)手”們往往犧牲自己，在隊(duì)伍前面輪流破風(fēng)，幫助“沖刺手”獲勝；在團(tuán)隊(duì)賽中，“沖刺手”往往更多擔(dān)任“破風(fēng)手”一職，以幫助隊(duì)友獲得團(tuán)體的勝利。

彼此破過(guò)風(fēng)的人，都是自己人，感謝我們一起破風(fēng)的經(jīng)歷。小紅書(shū)此次將目光聚焦在騎行中的破風(fēng)互動(dòng)，打造“我的破風(fēng)騎行”話題，吸引了一眾騎行愛(ài)好者參與討論，紛紛留下自己的破風(fēng)經(jīng)歷。

第一步：9張破風(fēng)金句海報(bào)出圈，以洞察塑造認(rèn)同感。

用9句破風(fēng)文案，成功戳中了每一個(gè)愛(ài)騎行的人。延續(xù)過(guò)往活動(dòng)海報(bào)調(diào)性，用真實(shí)的畫(huà)面搭配直擊人心的破風(fēng)態(tài)度文案，讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴；騎友們看到后總能想到曾經(jīng)為自己破過(guò)風(fēng)，或是一起破風(fēng)的那些人。

9張UGC海報(bào)讓騎友們產(chǎn)生共鳴，還受到不少?gòu)V告人的自發(fā)傳播，也讓「我的破風(fēng)騎行」傳播正式拉開(kāi)帷幕。

第二步：破風(fēng)夜騎線下事件，讓用戶(hù)有交互有討論。

為了更好的詮釋破風(fēng)互動(dòng)行為，小紅書(shū)此次邀請(qǐng)騎行愛(ài)好者們?cè)谏虾Ｉ晏m路開(kāi)展了一場(chǎng)破風(fēng)夜騎活動(dòng)——騎行大pro們身著小紅書(shū)定制【最強(qiáng)破風(fēng)手】馬甲，在前領(lǐng)騎破風(fēng)，同伴們穿上【大佬想蹭風(fēng)】【一起破風(fēng)去】馬甲在后，浩浩蕩蕩車(chē)隊(duì)在上海街頭破風(fēng)騎行，形成一道熒光綠色的風(fēng)景線，很是壯觀。

破風(fēng)夜騎事件在小紅書(shū)站內(nèi)玩出圈了，不少參與活動(dòng)的用戶(hù)以第一視角發(fā)布破風(fēng)夜騎的體驗(yàn)，記錄下自己酣暢淋漓的時(shí)刻。

偶遇了活動(dòng)的路人們也是紛紛舉起手機(jī)拍照，即刻分享出來(lái)。有心人發(fā)現(xiàn)了活動(dòng)中領(lǐng)騎的人會(huì)時(shí)不時(shí)拍拍自己屁股，發(fā)布了討論筆記，提出自己的好奇。領(lǐng)騎本人“現(xiàn)身說(shuō)法”，發(fā)筆記科普破風(fēng)互動(dòng)中的系列動(dòng)作背后的含義。眾多用戶(hù)一起下場(chǎng)加入討論，話題#為什么騎行中要拍屁股#登上站內(nèi)熱榜第8位。（只能說(shuō)大家對(duì)于屁股還是很感興趣滴）

另一路人記錄自己目睹的破風(fēng)夜騎畫(huà)面，感嘆上海街頭大家都很愛(ài)運(yùn)動(dòng)。筆記#上海是沒(méi)有懶人了嗎#不僅在站內(nèi)引發(fā)討論，還被搬運(yùn)至微博&抖音雙平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)酵，登上微博上海同城榜第1位，喜提超千萬(wàn)曝光。

第三步：記錄并直播騎友們的環(huán)意現(xiàn)場(chǎng)，以?xún)?nèi)容建立信任感。

聚焦賽事，小紅書(shū)將展臺(tái)打造為“破風(fēng)騎行”互動(dòng)游戲，邀請(qǐng)參賽選手前往，參與破風(fēng)互動(dòng)，領(lǐng)取小紅書(shū)官方周邊，還有專(zhuān)業(yè)攝影師幫助參與者記錄他們的破風(fēng)互動(dòng)，捕捉趣味瞬間。

賽事現(xiàn)場(chǎng)的賽況如何，也是未能參賽的用戶(hù)最為關(guān)注的內(nèi)容，小紅書(shū)戶(hù)外薯在21日對(duì)環(huán)意賽事中88公里的公路賽進(jìn)行全程直播，與用戶(hù)一起見(jiàn)證騎行的魅力，并在賽事終點(diǎn)記錄大pro們的沖線瞬間。

騎行，讓人們暫緩工作和生活壓力，成為不少人放松和治愈自我的方式。但騎行，遠(yuǎn)不止于此——或平靜坦然，或炙熱向上；或破風(fēng)開(kāi)沖，或蹭風(fēng)借力；只要出發(fā)，一切值得。

結(jié)語(yǔ)

運(yùn)動(dòng)熱潮之外，騎行是一項(xiàng)日常、大眾化的生活方式，有多元的價(jià)值指向。小紅書(shū)以破風(fēng)騎行項(xiàng)目，與公路車(chē)用戶(hù)進(jìn)行深度對(duì)話，在拉近與用戶(hù)距離的同時(shí)，也將公路車(chē)騎行文化更好的帶到了大眾面前。

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