三諾愛看刷屏分眾，革命性創(chuàng)新賦能糖尿病管理精準時代
被稱為現(xiàn)代疾病中的“第二殺手”的糖尿病威脅著越來越多人的生命健康。有數(shù)據(jù)顯示，2021年全球成年糖尿病患者人數(shù)達到5.37億，相比2019年，糖尿病患者增加了7400萬，增幅達16%。而中國作為全球糖尿病第一大國，截至2021年，20~79歲的糖尿病患者約1.41億人。龐大的患者人群推動中國糖尿病檢測類醫(yī)療器械市場規(guī)模的增長。并且，隨著科技的進步與發(fā)展，血糖檢測產(chǎn)品也在朝著智能化、數(shù)字化方向不斷進化。
近日，全球領(lǐng)先的糖尿病數(shù)字管理專家三諾生物傳感股份有限公司（以下簡稱三諾生物）重磅推出CGM（持續(xù)葡萄糖監(jiān)測系統(tǒng)）新品——三諾愛看，為糖尿病患者與專業(yè)醫(yī)護人員提供更精準、更智能的血糖管理體驗。與此同時，三諾愛看強勢登陸分眾電梯媒體，覆蓋北京、上海、深圳、廣州等十余重點城市，將觸達近九千萬用戶，搶占CGM品類心智，旨在成為更多控糖人士的優(yōu)先選擇。
動態(tài)血糖儀革命性更新，糖尿病管理智能升級
血糖值是反映糖尿病患者體內(nèi)胰島素功能受損情況及治療效果最直觀且最重要的指標。糖尿病患者需要定期監(jiān)測血糖，了解血糖規(guī)律，以便于及時調(diào)整飲食、運動和用藥方案。
但是，傳統(tǒng)血糖儀只能如“快照”般即時反映某點血糖數(shù)值，有一定監(jiān)測盲區(qū)，無法滿足糖尿病群體對血糖波動進行實時性監(jiān)測的需求。為了解決傳統(tǒng)血糖儀的使用痛點，三諾生物推出CGM動態(tài)血糖儀——三諾愛看，提高對糖尿病患者的治療和管理效能。
CGM血糖儀通過植入人體上的傳感器，實現(xiàn)對血糖水平的24小時不間斷監(jiān)測，并同步將數(shù)據(jù)傳輸?shù)竭B接的手機、電腦或云端服務(wù)，幫助患者隨時隨地掌握血糖波動，并且在舒適性、便攜性、安全性等方面都擁有明顯優(yōu)勢。
而相較于市面上已有的CGM血糖儀，三諾愛看在智能化與數(shù)字化方面又有革命性的進步。
據(jù)了解，三諾愛看依托于第三代葡萄傳感技術(shù)，彌補以往傳感器依賴于電子傳遞介質(zhì)的局限性，確保監(jiān)測過程不易受外界雜質(zhì)干擾、不受氧氣干擾，臨床測試MARD值達到8.71%，達到全球領(lǐng)先水平。三諾愛看還具備異常風險預警、個性化設(shè)置血糖提醒范圍、智能健康管家等功能，為患者提供控糖建議，輔助患者進行健康管理。另外，三諾愛看血糖儀還可以通過遠程監(jiān)測軟件連接醫(yī)院的平臺，將血糖監(jiān)測結(jié)果實時分享給醫(yī)生，方便醫(yī)生及時發(fā)現(xiàn)問題進行及時處理。
可以說，三諾愛看CGM血糖儀的上市為糖尿病患者帶來了更便捷、精準、實時的血糖監(jiān)測方式，將在幫助廣大糖尿病患者實現(xiàn)健康生活的過程中發(fā)揮積極的作用。而憑借CGM血糖儀，三諾生物進一步凸顯了在國內(nèi)糖尿病管理和治療領(lǐng)域中的核心價值與領(lǐng)導地位，筑高競爭壁壘，助力企業(yè)在未來的競爭中保持優(yōu)勢。
發(fā)力搶占消費者心智，品牌建設(shè)邁上新臺階
毫無疑問，強勁的產(chǎn)品力成就了三諾愛看的驚艷亮相。但縱觀國內(nèi)CGM市場，既有雅培、美敦力等國際巨頭占據(jù)主要份額，又有硅基仿生、微泰等新興國產(chǎn)品牌搶先入局。三諾愛看作為后發(fā)勢力，想要快速打開市場銷量，必然需要在消費者心智上下功夫。
憑借在血糖管理領(lǐng)域多年的深耕，三諾生物在品牌影響力、渠道力等方面已經(jīng)積累過硬的功力。目前，在國內(nèi)血糖儀零售市場份額超過50%，擁有超過2500萬用戶，血糖儀產(chǎn)品覆蓋超過22萬家藥店。這些都為新產(chǎn)品順利導入市場奠定了基礎(chǔ)。但是，想要讓新產(chǎn)品從眾多競品中脫穎而出，成為目標消費人群的優(yōu)先選擇，前提是要得到消費者的廣泛認可和信任。
三諾生物在三諾愛看產(chǎn)品正式上市之前，便充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的資源優(yōu)勢，在全渠道開展“三諾愛看首席體驗官”等項目，邀請?zhí)怯洋w驗三諾愛看產(chǎn)品，并在小紅書、抖音、微博等平臺分享使用體驗。借助真實可及的用戶群體背書，實現(xiàn)對糖尿病患者、控糖人群的觸達，增強消費者對產(chǎn)品的信任度與期待感。
產(chǎn)品上市后，三諾生物登陸分眾電梯媒體，展開對主流消費人群心智的撬動?；趯θ巳汉蛨鼍暗木珳识床?，瞄準健康消費的核心場景——社區(qū)和家庭，借助電梯媒體，在離“家”最近的認知空間，廣泛地走進更多消費者的家庭和生活，將新品營銷聲量不斷疊加放大，打通從品牌曝光到跨屏種草，再到促進轉(zhuǎn)化的全營銷鏈條。
在刷屏分眾的品牌廣告中，三諾生物也通過重復輸出三諾愛看CGM血糖儀“不扎手指測血糖”的產(chǎn)品利益點，直擊糖尿病患者在傳統(tǒng)血糖儀上的使用痛點。與分眾攜手，三諾愛看將加速收割心智資源，進入消費者選擇階梯，并隨著品牌廣告的持續(xù)引爆，成為更多人的CGM首選品牌。
值得一提的是，與分眾的合作也意味著三諾生物在品牌建設(shè)的道路上又邁出了重要一步。中國糖尿病患者已超1.4億且并正逐漸增加，加之國民日益強烈的健康管理需求，共同推動著家用血糖儀市場規(guī)模的擴大。在此背景下，消費者注意力成為血糖儀品牌必爭的稀缺資源。
品牌是最大的馬太效應(yīng)，而強品牌在任何渠道都會帶來價值，只有品牌深入人心，才能帶來持續(xù)的免費流量，賦能品牌增長，實現(xiàn)長期主義。
產(chǎn)品創(chuàng)新是三諾生物坐穩(wěn)行業(yè)龍頭的核心競爭力，持續(xù)的品牌建設(shè)不斷筑高三諾生物的超級護城河。目前，三諾生物的第二增長曲線，以CGM為基礎(chǔ)的精準可穿戴系統(tǒng)(Precision Wearable System，PWS)發(fā)育成型，三諾生物正在以適配的組織能力，通過全球布局，走在全球領(lǐng)先的糖尿病數(shù)字管理專家的路上。
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