LengaDesign|我們應(yīng)該如何理解品牌和營(yíng)銷？
“如果公司解散，我會(huì)把土地、廠房和設(shè)備分給你們，給自己留下品牌和商標(biāo)，而我會(huì)比你們成功。”
——聯(lián)合利華前總裁
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！獜V告學(xué)教父大衛(wèi)·奧格威
簡(jiǎn)單來(lái)看，品牌是商標(biāo)、符號(hào)、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格乃至歷史、文化、民族等方面留給受眾印象的總和。
《實(shí)踐論》中有一句話：“感覺到了的東西，我們不能立刻理解它，只有理解了的東西才能更深刻地感覺它?！蔽覀冞€需要進(jìn)一步探究，以便能夠深刻理解品牌。
營(yíng)銷，它是關(guān)乎人類和社會(huì)需要的識(shí)別和滿足，簡(jiǎn)潔的定義：有利可圖地滿足需求。它是創(chuàng)造、傳播、傳遞和交換對(duì)顧客、客戶、合作中和整個(gè)社會(huì)有價(jià)值的市場(chǎng)供應(yīng)物的一種活動(dòng)、制度和過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，個(gè)人和團(tuán)體可以通過(guò)創(chuàng)造、提供和與他人自由交換有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)獲得他們的所需所求。
如果說(shuō)營(yíng)銷是推力，那品牌就是吸力。
今天的品牌，要么做到與眾不同，要么非它不可，產(chǎn)品才能活。江小白屬于與眾不同，滴滴打車屬于非它不可。做到與眾不同和非你不可的品牌，它自帶IP，自帶流量。
品牌設(shè)計(jì)，是站在消費(fèi)者的角度為他思考，而不是從企業(yè)的角度去設(shè)計(jì)，去傳播。品牌是為了滿足消費(fèi)者的需求而產(chǎn)生的，你能提供更好，更有獨(dú)特個(gè)性的解決方案或服務(wù)。品牌的真正價(jià)值是讓消費(fèi)者有需求的時(shí)候能第一時(shí)間被想起。過(guò)去買產(chǎn)品，今天買品牌。如果你不是一個(gè)品牌，消費(fèi)者腦海里就想不起你，當(dāng)然就不會(huì)考慮你。
如何簡(jiǎn)單有效的傳遞你的品牌價(jià)值。有人說(shuō)品牌是口碑，有人說(shuō)是初心。這都是從個(gè)人角度出發(fā)的思維。從商業(yè)的角度來(lái)講，企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越趨于同質(zhì)化，唯有符合目標(biāo)消費(fèi)客戶的設(shè)計(jì)審美，在文化和設(shè)計(jì)上獨(dú)樹一幟，樹立全新品牌形象差異化。最終品牌的本質(zhì)是為企業(yè)帶來(lái)更多的生意。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成果和終極目標(biāo)是品牌：被選擇的機(jī)會(huì)。只有消費(fèi)者腦海中有你這個(gè)品牌印象，印象就需要良好的設(shè)計(jì)展示，在他需要的時(shí)候，你的產(chǎn)品才有被購(gòu)買的機(jī)會(huì)。
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