不要大聲責(zé)罵年輕人，他們不止會立刻辭職
“不要大聲責(zé)罵年輕人，他們會立刻辭職的?！薄談 洞笫宓膼邸?/p>
“不做最好的別人，只做最閃耀的自己?！薄娪啊堕W光少女》
“我們是從何時起，認(rèn)為用與眾不同的顏色，就丟人了呢？”——韓劇《今生是第一次》
“什么時候開始，‘及時止損’‘堅持自我’‘特立獨(dú)行’倒成了年輕人的槽點(diǎn)了？”
——Data君
職 業(yè) 觀
不為無趣占坑，不止一技傍身
“不要大聲責(zé)罵年輕人，他們會立刻辭職的?！眮碜匀談 洞笫宓膼邸分械呐_詞，扎心了多少職場“senior”們，但可知這“任性玻璃心”的表象之下，是“及時止損，追求真愛”的務(wù)實(shí)心理。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》（下簡稱《報告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整報告）顯示，相較于70后人群第一份工作平均51個月的在職期，95后可謂是大大縮水近9成，平均7個月的在職期連一年都不到。而究其背后的離職原因發(fā)現(xiàn)，“工作與生活之間的失衡”是90后、95后選擇跳槽的重要原因，其次“興趣不對口”也在很大程度上致使他們選擇迅速抽身。
所以，90后、95后究竟如何看待工作？根據(jù)CBNData《報告》基于智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)研究顯示，有超4成的2018年應(yīng)屆畢業(yè)生在找工作時，將“實(shí)現(xiàn)個人價值”作為擇業(yè)的重要因素之一，其次則是要符合興趣愛好。而從2018年應(yīng)屆畢業(yè)生期望就業(yè)行業(yè)分布來看，年輕人的“興趣”還是較多元的，不過從就業(yè)人群占比近20%的IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可見，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)熱潮及互聯(lián)網(wǎng)公司的快速發(fā)展對年輕人的影響力；相比之下，傳統(tǒng)行業(yè)以及金融業(yè)對年輕人的吸引力有所下降。
正如當(dāng)今職場對“復(fù)合型人才”的看重，90后、95后也重視個人的多元化發(fā)展，以至于越來越多年輕人開始爭當(dāng)職場“斜杠青年”。CBNData《報告》顯示，有近半的年輕人想成為“斜杠青年”，同時在他們眼中，職場“斜杠青年”是正能量的化身，是高效的生活達(dá)人，是既能拓展人際圈又能將興趣表現(xiàn)的理想實(shí)干家。
生 活 觀
靈魂不懼自由的拷問
快樂不離自我的交流
正如韓劇《請回答》系列、泰國電影《初戀那件小事》、國產(chǎn)電影《閃光少女》里的青春，能夠無國界地引發(fā)各個年齡段人群的共鳴一樣。誰的青春不追星、不追夢、不追愛，對于自由、自我、自立的追求是成長的永恒話題。根據(jù)CBNData《報告》顯示，在旅游方面，研究窮游數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，90后偏好不提前做攻略的隨性出游，追劇、追星、看演唱會等均足以成為“看世界”的一部分；在觀影方面，阿里影業(yè)燈塔數(shù)據(jù)分析得出，90后不僅以超57%的是票房貢獻(xiàn)度成為觀影主力軍，更是主動評論觀影感的一群人，90后的觀影后評分滲透率從兩年前的24%提升到66%。
值得一提的是，相比80后，90后更偏好愛情及劇情相關(guān)的電影類型，這或許與他們熱衷于追求生活中的小美好，以及積極探索自我內(nèi)心世界不無關(guān)系。CBNData《報告》顯示，一方面，90后引領(lǐng)“潮玩”經(jīng)濟(jì)迅速來襲，CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示90后在二次元相關(guān)線上消費(fèi)占比中超50%，以人偶及公仔類消費(fèi)增速最快；另一方面，簡單心理數(shù)據(jù)顯示越來越多90后開始關(guān)注線上心理類課程，主動學(xué)習(xí)心理類知識，關(guān)注自己的內(nèi)心世界，學(xué)習(xí)與自己和解，舒緩內(nèi)心壓力及情緒。
說到最具有“青春荷爾蒙”氣息的娛樂活動，非演唱會、音樂會等“現(xiàn)場”莫屬。CBNData《報告》顯示，基于大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國現(xiàn)場娛樂市場在線購票的90后用戶占比接近60%，其中，演唱會是90后最主要觀看的演出類型，去現(xiàn)場為偶像打call是青春必修課之一。與此同時，音樂節(jié)也正從小眾圈延伸向更大的圈層，90后及00后在音樂節(jié)購票人群中占比超過90%。對此，摩登天空創(chuàng)始人CEO沈黎暉表示：“無論哪個時代，‘自我’是年輕人的共性，青春的荷爾蒙需要發(fā)散出來。現(xiàn)在的年輕人從小能夠接觸到的東西更多，有更好的審美，對于音樂的理解、自我身份的判斷普遍要比過去的年輕人更精準(zhǔn)。這也是為什么像草莓這樣的音樂節(jié)逐漸變成了中國最大的線下年輕人活動?！?/p>
而當(dāng)年輕的個體遇到 “為人父母”的課題時，“自我”是否就此被束縛？Of course not！主張個性的90后自不會禁錮了自家寶貝的天性培養(yǎng)，相反他們更重視親子互動，且更懂得運(yùn)用科技力量高效育兒。對此，親寶寶首席運(yùn)營官馮禹也頗為認(rèn)同，他表示：“如今社會上出現(xiàn)的‘喪偶式育兒’‘詐尸式育兒’等現(xiàn)象在90后年輕家庭較為少見，相反越來越多90后寶爸也積極參與育兒。同時，90后更喜歡使用育兒APP獲取育兒信息，是個性化育兒功能的重度用戶，使用頻率較高的模塊依次為育兒知識精準(zhǔn)推薦、兒歌啟蒙、營養(yǎng)食譜等?！笨梢?，“交流”已然成為年輕一族成長過程中的關(guān)鍵詞之一，他們不僅向往與世界對話、學(xué)習(xí)與自己和解、更重視親子關(guān)系中的互動。
消 費(fèi) 觀
匠心處安放歡心，小眾處安放花心
曾幾何時，品牌主們“愛”的便是年輕人的那股買買買的沖動，而今要吸引“理性”鎮(zhèn)場的90后消費(fèi)舞臺上的聚光，產(chǎn)品不走心可不行。CBNData《報告》顯示，隨著中國品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計能力和科技含量的快速提升，年輕人的好感天秤正日漸向國貨偏移，中國品牌的消費(fèi)規(guī)模占比逐年提升。其中，運(yùn)動/戶外相關(guān)品類中中國品牌在90后購物車中的占比提升最快，其中中國運(yùn)動品牌李寧最受歡迎，其“悟道”系列中國風(fēng)在國際時裝周的亮相，不僅為品牌形象煥新，更是贏得大批年輕消費(fèi)群的傾心。
此外，從90后熱衷于在淘寶心選購買高性價比商品可見，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀正日趨成熟，比起品牌帶來的身份附加值，他們更樂意為產(chǎn)品本質(zhì)買單。同樣的，這一特點(diǎn)也呈現(xiàn)于二手交易市場，CBNData《報告》顯示，90后和95后在二手車交易平臺的交易量占比逐年快速提升，已超過30%，相比其他年齡段消費(fèi)者，他們更加傾向于10萬元以下的經(jīng)濟(jì)型車，尤其偏好緊湊型轎車?？梢姡越?jīng)濟(jì)化的方式追求高品質(zhì)生活正日漸成為年輕人的消費(fèi)“信條”之一。
如果你以為這意味著年輕消費(fèi)者越來越容易討好，那就大錯特錯了。重視實(shí)用性的同時，年輕消費(fèi)者并未減弱對個性化的追求。CBNData《報告》顯示，以旅行為例，基于攜程數(shù)據(jù)，90后年輕人拒絕隨波逐流，更偏愛小眾旅游目的地。其中，逛博物館、賞演出和看賽事成為他們最偏愛的三大潮流玩法。除了前往目的地親身經(jīng)歷，90后還不忘在線上將探索的橄欖枝向全球延伸，尋找生活“新”方式的可能性。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，90后是跨境電商消費(fèi)的絕對主力人群，與去年同期相比，90后在品類上越買越豐富且呈現(xiàn)出升級的趨勢，在數(shù)碼、寵物、個護(hù)類的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升，可見90后正越來越注重生活各方面的品質(zhì)升級。
值得一提的是，正逐漸崛起的年輕人新型消費(fèi)方式——信用消費(fèi)。對于“超前消費(fèi)”意識頗高的90后，消費(fèi)分期付款是較為普遍的事。CBNData《報告》顯示，90后已成長為線上消費(fèi)分期付款的核心人群，不過90后愛花錢卻并不任性，他們在信用消費(fèi)上非常理性。超過90%的90后花唄額度不會用完，四分之三的90后使用花唄從來沒有產(chǎn)生過任何費(fèi)用。同時，越來越多的90后消費(fèi)者使用消費(fèi)信貸已不僅僅是滿足物質(zhì)需求，更多被作為個人成長、自我提升用途。
有沒有被年輕人刷新“三觀”呢？是不是更覺得他們難“勾搭”了？CBNData告訴你，善“互動”，或是良策。CBNData《報告》顯示，偏愛直觀且互動的營銷方式更受年輕人的偏愛，其中直播、短視頻、社交平臺的進(jìn)一步發(fā)展改變了年輕人的“種草”渠道，“邊看邊買”的購買轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升。
近日，CBNData在由第一財經(jīng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“年輕不合理?2018第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”上發(fā)布了《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，《報告》基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以及來自天貓、淘寶、攜程、微博、優(yōu)酷、蘇寧易購、親寶寶、丁香醫(yī)生、簡單心理、喜馬拉雅、滬江、keep、阿里影業(yè)燈塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悅跑圈、大麥網(wǎng)、智聯(lián)招聘、窮游、優(yōu)信二手車、EVCARD、Owhat、巴樂兔、衣二三等20余家數(shù)據(jù)源合作伙伴數(shù)據(jù)，對當(dāng)下年輕消費(fèi)者特征的進(jìn)行全面盤點(diǎn)，呈現(xiàn)中國年輕人互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的全景圖。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）