淘寶百億補貼首支主題曲《甩價歌》洗腦上線！
淘寶百億補貼全新品牌升級發(fā)布新slogan
“補貼力度大，天天有好價”?
以品牌曲《甩價歌》作為品牌升級戰(zhàn)役首秀。
從解讀brief，我們就知道這是一次“不尋?！钡膭?chuàng)意產(chǎn)出——要在一首通俗且有傳唱度的歌曲中，體現(xiàn)出代表大眾生活消費觀點的歌詞同時要表達淘寶百億補貼“低價”的關(guān)鍵信息。為此，我們總結(jié)了先前出圈魔曲的普適規(guī)律：1. 選曲擁有廣泛的認知；2. 旋律遵循“小單元重復(fù)"；3.歌詞簡單朗朗上口。
將網(wǎng)絡(luò)神曲《甩蔥歌》作為本次魔曲改編的對象，這支曾火遍互聯(lián)網(wǎng)的神曲為我們本次“魔曲”定下了基調(diào)。而用寥寥幾字，闡述出即能代表千人千面的消費觀，又能成為用戶“嘴替”的語言。這是我們反復(fù)揉碎五十多版歌詞后得出的結(jié)論——該省省，該花花。
歌詞：
該省省 該花花
淘寶百億補貼力度大
該省省 該花花
淘寶百億補貼有好價
大大大大力度大
天天天天有好價
大大大大力度大
天天天天有好價
…
“該省省，該花花”：省的是非必要不消費的節(jié)儉觀念，花的是千金難買我喜歡的悅己體驗。
不會花很多錢，但很會花錢，何嘗不是對當(dāng)下大眾消費觀的褒獎。
（南門書法大師朱敬一題詞）
從敲定最終的構(gòu)想到mv出街，我們用5天時間完成了這支片子。要與傳統(tǒng)真人演繹的畫面有差異，同時要展現(xiàn)出平臺核心商品，這是我們在執(zhí)行中面臨的另一大挑戰(zhàn)。最終我們決定用擬人手法把商品在畫面中呈現(xiàn)，直給消費者品牌要傳遞的四大核心商品信息，賦予每一個商品性格，讓他們在鏡頭下動起來！每一種商品人，就是品類的“代言人”。
為了畫面質(zhì)感，所有商品道具我們都選取了較硬的材質(zhì)，但同時，不易穿戴和材料本身的重量，也給這次拍攝增加了不少的難度。拍攝當(dāng)天，身著道具的舞蹈老師們在片場不下20次的反復(fù)演練，才最終誕生了這支“魔性”MV。
（圖為“商品人”老師們的彎腰休息時刻）
5月21日《甩價歌》在西湖音樂節(jié)全新首發(fā)亮相，同步聯(lián)合全網(wǎng)重量級超頭部舞蹈類紅人“不齊舞團”傾情演繹，打造#適合中國寶寶體質(zhì)的甩價舞#。由B站+抖音的舞蹈、健身、coser、廣場舞等多種類型達人進行跟拍模仿，也引發(fā)了眾多用戶跟拍討論。
（西湖音樂節(jié)現(xiàn)場）
由B站+抖音的舞蹈、健身、coser、廣場舞等多種類型達人進行跟拍模仿，引發(fā)眾多用戶跟拍討論。
（達人跟跳《甩價舞》）
《甩價歌》上線后，很多網(wǎng)友紛紛留言表示“太上頭了”，“該省省該花花，能賺會花很美好”！
最后，要對所有這條片子付出的朋友們道謝：
感謝道具老師，在行業(yè)深耕40年（自己擁有一棟海鮮酒樓，但仍然在38度的天氣打磨道具細節(jié)）每一個商品玩偶從雕刻到上色，都由他親手把關(guān)；
感謝導(dǎo)演團隊，從接到brief的第二天就飛到我們辦公室和大家一起共創(chuàng)腳本細節(jié)，與我們一同奮戰(zhàn)在交片前的每一個夜晚；
感謝編舞老師，為了我們“苛刻”的要求，編排了30+種舞蹈，最后在現(xiàn)場才達到一看就會，一跳也會的程度。
希望這支輕松的小短片，能讓大家該省省該花花，用最低的價格，享受最美好的生活！
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