LengaDesign【涂料市場丨品牌策劃全案服務(wù)之言華】
LengaDesign 羚佳設(shè)計(jì)
上?？◎瘜?shí)業(yè)發(fā)展有限公司 言華
服務(wù)目錄
羚佳設(shè)計(jì)為言華整體服務(wù)以下內(nèi)容：
一、標(biāo)志logo設(shè)計(jì)；
二、品牌VI視覺形象設(shè)計(jì)；
三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；
四、線下連鎖門店設(shè)計(jì)；
五、宣傳物料設(shè)計(jì)；
六、建立MI理念識(shí)別體系；
七、建立BI行為識(shí)別體系；
八、協(xié)助“言華”品牌落地；
項(xiàng)目背景
從2017年100強(qiáng)企業(yè)排行榜來看，中國涂料市場民企抗大梁，外企上榜數(shù)為34家，如立邦、PPG、阿克蘇諾貝爾、巴斯夫，銷售總額為825.11億元，占62.68%市場，而以湘江、三棵樹、巴德士、亞仕等為代表的民企，銷售總額為491.36億元，僅占37.32%市場。
而從涂料總體市場來看，百強(qiáng)企業(yè)僅占總市場的30.233%，全國其他企業(yè)竟占69.767%市場，因此，盡管一線品牌以其強(qiáng)勁的品牌力縱橫馳騁，但二線、三線、四線品牌也毫不示弱，不斷前進(jìn)，可見中國的油漆和涂料行業(yè)分散度多高，競爭更是不斷加劇。
處于這樣的環(huán)境下，大量涂料企業(yè)都在尋找突破口、增長點(diǎn)，試圖做大做強(qiáng)，建立自己的領(lǐng)地和市場地位，那么作為民用涂料新秀言華，該如何在現(xiàn)有市場格局中徹底撕開一個(gè)缺口，讓勢頭更加強(qiáng)勁呢？
言華對“健康”近乎偏執(zhí)的追求，歷時(shí)多年潛心創(chuàng)新，率先創(chuàng)涂料健康新標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)出健康系列產(chǎn)品，創(chuàng)健康漆新品類，終實(shí)現(xiàn)其健康夢。言華從戰(zhàn)略上升維競爭，構(gòu)建全新制高點(diǎn)，那么 “健康漆”如何一招制敵，有效擊破消費(fèi)者心智呢？
羚佳設(shè)計(jì)從品牌設(shè)計(jì)入手，消費(fèi)者購買產(chǎn)品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)進(jìn)程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。
服務(wù)內(nèi)容
對于涂料品牌而言，產(chǎn)品的安全性是客戶關(guān)注的重點(diǎn)，結(jié)合霧霾備受關(guān)注的時(shí)事背景，羚佳設(shè)計(jì)洞悉到“呼吸新鮮空氣”必是時(shí)下民眾最關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
由此，羚佳設(shè)計(jì)通過品牌和產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)突出言華健康+產(chǎn)品的健康理念，提出一份關(guān)于呼吸的大膽想法，為樹立言華“健康安全“的品牌形象打響第一炮。
羚佳設(shè)計(jì)幫言華品牌戰(zhàn)略落地完成了以下工作：
一、標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
內(nèi)容作部分展示
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