六月，不僅是盛夏時(shí)節(jié)，也是彩虹旗飄揚(yáng)的驕傲月。

驕傲月（Pride Month），起源于1969年在美國(guó)發(fā)生的石墻事件。1969年6月，在紐約在一間名叫“石墻”的酒吧發(fā)生了同性戀群體抵制警察搜查的暴力沖突事件，而這一事件也被認(rèn)為是美國(guó)乃至世界現(xiàn)代同性戀權(quán)利運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)。

現(xiàn)在，驕傲月不僅成為一種文化象征，還逐漸帶動(dòng)了粉紅經(jīng)濟(jì)的崛起。今年驕傲月，品牌們推出了哪些產(chǎn)品？表現(xiàn)如何？一起來(lái)看看吧。

Apple蘋果

作為長(zhǎng)期支持LGBT的企業(yè)，蘋果公司在今年驕傲月前夕發(fā)布了 2023 年新款 Pride表帶，其靈感來(lái)自于“LGBT+社區(qū)的力量和美麗”。

整個(gè)表帶以白色為主基調(diào)，其中包含的淺藍(lán)色、粉紅色、白色、黑色和棕色，代表了社區(qū)內(nèi)的黑人、拉丁裔、跨性別和非二元性別個(gè)體。與此同時(shí)，蘋果還發(fā)布了配套表盤和 iOS 壁紙，當(dāng)用戶抬起手腕或解鎖手機(jī)時(shí)，彩色互動(dòng)壁紙就會(huì)隨之移動(dòng)。

早在2014年驕傲月，包括CEO庫(kù)克在內(nèi)的5000多名員工一起參加了舊金山的驕傲游行，同年10月，庫(kù)克在彭博商業(yè)社的一篇社論中公開表示自己是同性戀。

自 2017 年以來(lái)，蘋果公司每年都會(huì)發(fā)布以 Pride 為主題的新款表帶和表盤。

Disney迪士尼

迪士尼的2023驕傲系列包括了服裝、配飾、毛絨玩具和別針等。Pride服裝覆蓋了彩虹、心形、云彩和米老鼠圖標(biāo)，背面用粉撲墨水印上了“Disney Pride”的字樣。

除了米老鼠系列，迪士尼還推出了漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)的驕傲月服裝、玩具和游戲等。

當(dāng)然，除了推出新的產(chǎn)品，巴黎迪士尼還在6月17日舉辦了一年一度的LGBT群體狂歡派對(duì)盛宴，邀請(qǐng)了Jenifer、Calum Scott、Christophe Willem、Bianca Costa等藝術(shù)家進(jìn)行表演，共享節(jié)日的快樂。

Google谷歌

谷歌今年在網(wǎng)頁(yè)上推出了驕傲月動(dòng)畫，只要在搜索欄輸入「LGBT」，屏幕底部就會(huì)顯示帶有驕傲旗幟的慶祝活動(dòng)。點(diǎn)擊旗幟時(shí)，彩帶就會(huì)從天而降，一排排旗幟也會(huì)緩緩走過。此外，還能通過Twitter、Facebook，或者是電子郵件分享活動(dòng)。

Marvel 漫威

漫威的驕傲月慶?；顒?dòng)甚至延伸到了遙遠(yuǎn)的銀河系，推出的七款星球大戰(zhàn)的角色封面，每款封面都由 LGBT藝術(shù)家繪制，包括 Phil Jimenez、Betsy Cola、Luciano Vecchio 和 Lucas Werneck。

Target 塔吉特

塔吉特是美國(guó)第二大零售商，今年驕傲月與一群 LGBT藝術(shù)家合作推出了2023 Pride系列，其中包括服裝、鞋類、嬰兒服裝和配飾，甚至還有音樂、電影和家居裝飾。除了產(chǎn)品以外，塔吉特還將繼續(xù)與GLSEN建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，后者持續(xù)致力于LGBT教育，并為驕傲月捐贈(zèng)了 250,000 美元。

IKEA宜家

宜家宣布其彩虹蛋糕從 6 月 1日起在英國(guó)各地的宜家餐廳恢復(fù)銷售，這款蛋糕此前在 2022 年首次亮相，為 LGBTQ+ 慈善機(jī)構(gòu)籌集了 38,000 英鎊。

2019 年，宜家瑞典零售商帶來(lái)了標(biāo)志性藍(lán)色 FRAKTA 包（也稱為 KVANTING）的彩虹版，這款手提包非常受歡迎，目前官網(wǎng)仍然可以買到。

Coca-Cola可口可樂

作為首批支持LGBT群體就業(yè)非歧視法案的美國(guó)公司之一，可口可樂在包容性營(yíng)銷和多元化方面有著悠久的歷史，可以說(shuō)是LGBT的頭號(hào)支持者。今年驕傲月，可口可樂在官網(wǎng)推出了愛情劇本瓶、驕傲條紋馬克杯、漁夫帽、T恤、貼紙、鑰匙扣等。

為了慶祝悉尼世界驕傲節(jié)，可口可樂澳大利亞特別回歸了限量版的無(wú)糖愛心罐（love cans），鼓勵(lì)澳大利亞人在整個(gè)節(jié)日期間傳播愛。

可口可樂一直是LGBT的忠實(shí)支持者，去年國(guó)際不再恐同日，可口可樂還聯(lián)合暴龍推出“彩虹眼鏡”，眼鏡使用飲料瓶回收的再生環(huán)保材質(zhì)制成，共有紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫六種顏色，并且只送不賣，從分享身邊“彩虹故事”的用戶中選取517名免費(fèi)送出。

Starbucks星巴克

星巴克與加拿大設(shè)計(jì)師Tim Singleton合作，推出了2023新款pride系列玻璃杯和水瓶。每種杯子和水瓶都采用精美、充滿活力的圖案，有的還運(yùn)用了顏色漸變，起價(jià) 19.95 美元。

早在2019年，星巴克就推出了彩虹咖啡杯，此后每年都會(huì)發(fā)行限定彩虹杯。

2021年，星巴克在日本推出了一套能變色的彩色水杯，并將銷售收入捐贈(zèng)給日本的LGBT中學(xué)生支持團(tuán)體ReBit，用于開展認(rèn)識(shí)和尊重LGBT的教育，為支持LGBT中學(xué)生出一份力。

Absolut vodka絕對(duì)伏特加

作為最早公開接受LGBT社區(qū)的品牌之一，絕對(duì)伏特加將其成員視為重要的消費(fèi)者。絕對(duì)伏特加每年都會(huì)贊助美國(guó)的眾多大型LGBT活動(dòng)，今年悉尼世界驕傲節(jié)，絕對(duì)伏特加推出了Absolut×Sydney WorldPride限量版彩虹瓶來(lái)表達(dá)支持，這款酒瓶上的圖案融合了瑞典傳統(tǒng)工藝和LGBT的彩虹圖案設(shè)計(jì)。

在驕傲月期間，不僅可以買到限量版彩虹瓶，還能喝到代表團(tuán)結(jié)和包容的精神絕對(duì)彩虹雞尾酒。

多年來(lái)，絕對(duì)伏特加發(fā)布了許多特別版酒瓶。2015年，絕對(duì)伏特加和品牌AnalogFolk 合作發(fā)布了一款限量版瓶子，帶有彩虹旗的顏色，以及"Love Is Love"的信息。

2016年的彩虹色伏特加酒瓶“Absolut Mix”，將彩虹的六種顏色融入半透明三角形的幾何圖案中，從不同角度觀察時(shí)，可以產(chǎn)生有趣的效果。

2021年，絕對(duì)伏特加推出了一個(gè)特殊的彩虹瓶來(lái)表達(dá)對(duì)Gilbert Baker基金會(huì)的支持，六位“酷兒”攝影師在瓶子上分享他們的愿景。

Skittles彩虹糖

彩虹糖則是將其包裝變成了五位酷兒藝術(shù)家的畫布——插畫家Mady G、漫畫家 Bianca Xunise、中國(guó)藝術(shù)家朱子蓬和費(fèi)城街頭藝術(shù)家 Symone Salib。他們?cè)O(shè)計(jì)了限量版的彩虹糖驕傲月包裝袋，每售出一包都將向GLAAD（反歧視組織）捐贈(zèng) 1 美元，最高捐贈(zèng)額為 100,000 美元。

Abercrombie&Fitch（A&F ）

在時(shí)尚界，支持LGBT的品牌也不在少數(shù)，Abercrombie&Fitch是最早支持LGBT群體的服裝品牌之一。今年，Abercrombie & Fitch 發(fā)布了全新Pride 系列，包括連衣裙、襯衫、泳衣等，有些作品有彩虹細(xì)節(jié)，有些則有彩色圖案。

這款復(fù)古黑色運(yùn)動(dòng)衫旨在向 Elton John 1973 年的經(jīng)典雙專輯 Goodbye Yellow Brick Road 致敬。此外，Abercrombie & Fitch 還向The Trevor Project 捐贈(zèng) 400,000 美元，這是世界上最大的 LGBTQ年輕人自殺預(yù)防和危機(jī)干預(yù)組織。到目前為止，該品牌已經(jīng)捐贈(zèng)了400多萬(wàn)美元。

去年，Abercrombie&Fitch與 The Trevor Project連續(xù)合作第12年，共同設(shè)計(jì)了具有性別包容性的服飾作品，包括胸前帶有心形徽章的黑白色T恤和扎染的粉彩色服飾。

The North Face 北面

驕傲月前夕，美國(guó)戶外品牌北面宣布與變裝皇后Pattie Gonia合作推出“ Summer of Pride”。這一系列的連帽衫、短褲、鞋子、夾克等都增添了彩虹色漸變。

運(yùn)動(dòng)鞋采用了黑色底色上的微妙彩虹漸變來(lái)慶祝驕傲月。此外，北面還將繼續(xù)與Brave Trails（為 LGBTQ 青年舉辦住宅夏令營(yíng)的組織）合作。

Levi's李維斯

李維斯的驕傲系列包括了上衣、短褲、卡車司機(jī)夾克、T 恤、透明連衣裙等。

這款帆布手提包的設(shè)計(jì)表達(dá)了對(duì)“激進(jìn)之愛”的贊美，帶有標(biāo)志性的 Pride 標(biāo)志和彩虹李維斯標(biāo)簽，加上可調(diào)節(jié)肩帶和拉鏈開合。在這個(gè)驕傲月，李維斯向支持全球LGBTQ權(quán)利的OutRight International組織捐款 100,000 美元。

2021年，李維斯推出了名為“All Pronouns”系列的牛仔單品和服裝，整個(gè)系列中都點(diǎn)綴著“they/them, she/her, he/him, we”的短語(yǔ)，配上標(biāo)志性的彩虹圖案，詮釋了“尊重所有代名詞”的主題。

coach蔻馳

蔻馳則以“Courage to Be Real”為主題，推出了全新系列產(chǎn)品，包括露營(yíng)襯衫、針織背心、短褲、鞋類和配飾，價(jià)格從 85 美元到 695 美元不等。

慶祝LGBT度假勝地火島的背包，由首席設(shè)計(jì)師 Bonnie Cashin 設(shè)計(jì)，結(jié)合了蔻馳的標(biāo)志性圖案和彩虹顏色。

Diesel迪賽爾

意大利牛仔時(shí)裝品牌迪賽爾今年與 Tom of Finland Foundation（藝術(shù)之王芬蘭的湯姆基金會(huì)）再度合作推出特別的 Pride 2023系列。該系列突出了芬蘭的湯姆作品中的情色和藝術(shù)收藏，展示了男同性戀者在自由和快樂的時(shí)刻。 紐約迪賽爾還將與Tom of Finland Foundation合作推出快閃店，展示 LGBT藝術(shù)家的作品魅力。

2022年，迪塞爾和Tom of Finland Foundation合作推出了無(wú)性別系列服裝，其中包含了芬蘭的湯姆作品中標(biāo)志性的皮革老爹設(shè)計(jì)。

Nike耐克

耐克每年都會(huì)推出BE TRUE 系列來(lái)紀(jì)念驕傲月，今年的新款 包括Terminator High 和 Air Max 97。兩款運(yùn)動(dòng)鞋的靈感來(lái)自表達(dá)的流動(dòng)性，混合了經(jīng)典的荷葉邊圖案，以增強(qiáng)原始的波紋設(shè)計(jì)。懷舊的色調(diào)從驕傲旗幟中汲取靈感，同時(shí)融入復(fù)古風(fēng)格，以此向 LGBT的歷史和開拓者致敬?！癇e True”品牌印在鞋舌標(biāo)簽上并印在鞋墊上，鞋兩邊還配有可拆卸的個(gè)性化飾物。

早在今年三月份，耐克就宣布與職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員 Sabrina Ionescu 合作首次推出性別中立運(yùn)動(dòng)服系列。

2019 年耐克為紀(jì)念石墻事件 50 周年也曾推出BE TRUE 系列， 這一年度系列首次包含了由 Gilbert Baker 設(shè)計(jì)的原始八色驕傲旗，很是經(jīng)典。其中，Air Max 720 運(yùn)動(dòng)鞋作為其“Be True”系列的一部分，采用從粉色、紅色和橙色到藍(lán)色和紫色的彩虹漸變色，兩側(cè)均飾有該品牌標(biāo)志性的黑色 Swooshes，帶有氣泡效果、半透明的中底，外緣還印有貝克的簽名。

Converse匡威

匡威今年的“Proud to Be”系列包括帶有彩虹鞋帶和鞋底的Run Star Legacy CX Pride版，經(jīng)典的Chuck Taylor All Star 鞋、Chuck 70 Pride 鞋和高跟鞋Chuck 70 De Luxe。鞋面設(shè)計(jì)包含彩虹旗的顏色，以及側(cè)面的 Converse Pride 標(biāo)志，旨在“頌揚(yáng)那些為生活做自己的力量和快樂而自豪的人?！?/p>

Dr Martens馬汀博士

馬汀博士委托 3 位LGBT藝術(shù)家設(shè)計(jì) 3 款限量版靴子，來(lái)展示LGBT的藝術(shù)和社區(qū)的重要性。全新Pride系列包括三雙成人中性鞋，以及適合兒童和學(xué)步兒童的款式。

日本藝術(shù)家 Fuyuki Kanai 創(chuàng)作了 1460 靴子的漫畫風(fēng)格版本，這些插圖促進(jìn)了包容性、社區(qū)和酷兒關(guān)系。

洛杉磯的藝術(shù)家LOVEIS WISE設(shè)計(jì)的鞋款以迪斯科舞會(huì)蕾絲吊飾為亮點(diǎn)，粉色和藍(lán)色為主色調(diào)。其中的含義很簡(jiǎn)單：“愛是一個(gè)門戶，愛是我們所有人都可以聯(lián)系的東西”。

Wednesday holmes設(shè)計(jì)的1460靴子中心主題是對(duì)LGBT群體的積極描繪，傳統(tǒng)的八眼靴上覆蓋著Wednesday holmes的代表性擬人化字符。

此外，馬汀博士將繼續(xù)與The Trevor Project 合作，承諾提供 200,000 美元。

Ugg

Ugg 的 Pride系列涵蓋一些暢銷產(chǎn)品，包括 Olympia 夾克、Tasman 拖鞋等，均采用彩虹迷彩印花。 Ugg 向 It Gets Better Project 捐贈(zèng)了 125,000 美元，該項(xiàng)目旨在提升和增強(qiáng) LGBT社區(qū)的能力。

Ugg還邀請(qǐng)了六位大使分享他們的 LGBT旅程，以及生活如何變得更好。

2019年，為了慶祝 LGBTQ 社區(qū)，Ugg還曾和非營(yíng)利組織Born This Way Foundation 聯(lián)合推出了特殊的 Fluff Yeah 拖鞋，柔軟的羊皮拖鞋采用楔形平臺(tái)，當(dāng)它們一起穿著時(shí)，兩種款式就會(huì)形成彩虹。

Adidas阿迪達(dá)斯

今年的阿迪達(dá)斯Pride系列與南非設(shè)計(jì)師 Rich Mnisi 合作設(shè)計(jì)，旨在促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)中的盟友關(guān)系和公平，運(yùn)用了大膽的圖形和顏色。

Reebok銳步

在驕傲月期間，銳步推出其首個(gè)無(wú)性別鞋類和服裝Unity系列。這個(gè)系列包含三雙全新運(yùn)動(dòng)鞋，以及圖案 T 恤、風(fēng)衣和連體衣。

vans范斯

Vans發(fā)布了“Together as Ourselves”系列，采用一些經(jīng)典 Vans 款式的Pride版本，包括帶有刺繡彩虹側(cè)邊條紋的Old Skool 鞋款。

Vans Old Skool 驕傲鞋擁有Vans 標(biāo)志性的低幫鞋沿側(cè)邊條紋刺繡彩虹波浪，鞋跟印有“Love is Love”字樣。

Calvin Klein 卡爾文·克萊恩

Calvin Klein 的“This Is Love”系列包括短褲、背心、三角褲、背心、文胸、太陽(yáng)鏡等。

這款 T 恤正面鼓勵(lì)觀眾“為跨性別青年現(xiàn)身”，而背面則向跨性別法律中心致敬。

Revlon露華濃

Revlon推出的染發(fā)劑 ColorSilk Digitones 為驕傲月增添了更多色彩。染發(fā)劑包括了電光藍(lán)、淡紫色、淡粉色、銀藍(lán)色和日落桃色等五種顏色，官網(wǎng)零售價(jià)為 5.99 美元。

ROAM Luggage 漫游者行李箱

ROAM Luggage 推出了以充滿活力的限量版驕傲月行李箱，這款行李箱上印有一系列彩虹色，在官網(wǎng)上的零售價(jià)為 595 美元。

Fossil化石

這款特別版 Fossil 的 Everett 手表采用了 Pride 和 Trans 旗幟的顏色，搭配了不銹鋼銀色調(diào) 42 毫米表殼和 18 毫米表鏈，獨(dú)特的時(shí)計(jì)可以通過雕刻進(jìn)行個(gè)性化定制。Fossil 此次推出的Love Unites 系列還包括戒指和鏈?zhǔn)巾?xiàng)鏈。

2019年驕傲月，F(xiàn)ossil 推出了10 種不同色彩的表帶，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)制作自己的 Pride 手表，可以選擇包容性彩虹旗中挑選顏色。Pride 手表的全部銷售額都捐贈(zèng)給了The Trevor Project。自 2021 年以來(lái)，F(xiàn)ossil 已向The Trevor Project捐贈(zèng)了超過 275,000 美元。

寫在最后

LGBT群體的經(jīng)濟(jì)前景樂觀，這也意味著他們具有更大的潛力去購(gòu)買品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，因此越來(lái)越多品牌擁抱多元性別文化，從包裝到產(chǎn)品再到活動(dòng)和公益行為，表達(dá)對(duì)愛與平等的支持。然而，贊同的聲音持續(xù)擴(kuò)大，反對(duì)的聲音也在不斷繼續(xù)。

今年的驕傲月，百威與跨性別 TikToker Dylan Mulvaney 的合作遭到了強(qiáng)烈反對(duì);

北面與變裝皇后 Pattie Gonia 合作的“Summer of Pride”活動(dòng)遭到了強(qiáng)烈抵制;

塔吉特推出的驕傲月系列產(chǎn)品激怒了保守派，在受到暴力威脅后決定撤掉部分衣服和配飾;

面對(duì)驕傲運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈反對(duì)，超過 60 個(gè)組織敦促品牌“不要?jiǎng)訐u”

......

在輿論的收緊中，今年品牌營(yíng)銷的聲音似乎低調(diào)了許多，但LGBT群體仍在迫切尋找新的有影響力的品牌來(lái)表態(tài)?；蛟S，在石墻運(yùn)動(dòng)五十多年后的今天，LGBT群體仍然有很長(zhǎng)的路要走，但在平等、公平的那天到來(lái)之前，每一個(gè)前進(jìn)的腳步都將被記住。

注：
1、The Trevor Project ：世界上最大的針對(duì)LGBTQ+和問題青年的自殺預(yù)防和危機(jī)干預(yù)組織。
部分圖文參考網(wǎng)站：
1、Pink news：https://www.thepinknews.com/
2、Marketing the rainbow：https://marketingtherainbow.info/