佛系618，TA們在沖鋒
大家似乎已經(jīng)習(xí)慣了618的冷。據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，跟過去幾年相比，今年618內(nèi)容量激增，但用戶互動明顯疲軟。哪些品牌在逆勢領(lǐng)跑618，今年哪類戰(zhàn)役最熱？一起來看~
一、佛系618，這些品牌在逆勢沖刺
當(dāng)經(jīng)濟疲軟撞上去年已經(jīng)觸底的618，在存量競爭的電商時代，今年618堪稱史上最“卷”。
今年618，京東和淘寶天貓分別在5月23日和26日開啟預(yù)售。據(jù)時趣洞察引擎平臺數(shù)據(jù)顯示，跟過去兩年相比，618的內(nèi)容量雖然激增，但互動量明顯更低了。與此同時，今年618眾多品牌主攻抖音和小紅書，微博聲量有所下滑。雖然今年618溫溫吞吞，但預(yù)售開啟至今，仍有很多個行業(yè)品牌逆勢而上，以高內(nèi)容量扛起618宣傳促銷的大旗，如可可滿分、老板電器、桃花姬阿膠糕等?？纯茨慵腋偁帉κ衷诓辉诶锩妫?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20230609/remote_168631113235768.jpg" imgwidth="1080" imgheight="1573"/>
二、AI對談——618尖子生怎么打？
今年逆勢飆熱的品牌都在怎樣打618營銷戰(zhàn)？我們通過MKT Chat來復(fù)盤下他們的營銷打法。
可可滿分是一個椰乳品牌，自預(yù)售以來品牌指數(shù)排名躥升了48位。作為2020年成立的新銳快消品牌，可可滿分在小紅書平臺十分活躍。
通過詢問MKT Chat我們得知，近7天，可可滿分小紅書平臺熱度最高的三篇內(nèi)容分別圍繞高考、頤蓮噴霧夏季聯(lián)名，以及可可滿分品牌探索大使蒲熠星展開。
老板電器今年618找了王一博代言，自5月28日官宣以來，在家電品牌中品牌指數(shù)飆升35位，位列第二。在家電品牌集聚的抖音平臺，我們看到，老板電器近期主打的核心品類是抽油煙機，核心特性是大吸力、大容量、免拆洗。
MKT Chat還告訴我們，老板電器抖音平臺的互動人群主要集中在重慶、上海、鄭州、北京等地，年齡段以85、90后為主。
桃花姬阿膠糕迎合當(dāng)代年輕女性群體的養(yǎng)生消費升級，在小紅書平臺布局較多，以代言人任嘉倫的宣傳內(nèi)容熱度最高。品牌阿膠的賣點有沒有準(zhǔn)確傳達給消費者？
可以看到，最近一個月，消費者在小紅書平臺討論桃花姬阿膠糕的功效關(guān)鍵詞里，TOP5分別是好氣色、補氣血、滋補、養(yǎng)生、補氣。
三、抖音、小紅書618TOP戰(zhàn)役榜
作為成熟的老牌社交平臺，微博今年的618營銷呈現(xiàn)出五花八門的“618+”模式，像冠名綜藝、聯(lián)名限定版、明星合推、電商平臺合推等等。
抖音平臺的618營銷戰(zhàn)役，更集中于家電、家居家裝行業(yè)，品牌推出各種煥新季活動，主打科技智能，如海爾智家的全屋智能家電、海信冰箱的真空除菌技術(shù)等等。
以年輕女性為主要用戶的小紅書平臺，618熱門戰(zhàn)役的行業(yè)五花八門，包括寵物、母嬰、內(nèi)衣、零食、美妝等。其中，#麥富迪618囤貨攻略#成為TOP1戰(zhàn)役，可見寵物經(jīng)濟的火熱程度。
總結(jié)
上半年眼看就要結(jié)束，618意料之中的遇冷，讓更多品牌意識到日常工作里精細化內(nèi)容營銷的重要。時趣洞察引擎將持續(xù)提供全網(wǎng)數(shù)據(jù)大盤下的前沿品牌情報及最新消費者洞察，您可訪問時趣洞察引擎?官網(wǎng)探索更多。
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