2019 新媒體運(yùn)營求生小指南
首發(fā)：木木老賊
新媒體發(fā)展至今，一個(gè)好消息是內(nèi)容消費(fèi)的熱度以及人均時(shí)長依然在增加，用戶對內(nèi)容的需求還遠(yuǎn)未飽和；一個(gè)壞消息是，頭部市場已經(jīng)基本穩(wěn)定，很難尋求到突破性的入口。
新媒體行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展已經(jīng)更加清晰，但是新媒體人的運(yùn)營之路卻愈發(fā)艱難。
頭疼的標(biāo)題、永遠(yuǎn)找不著北的選題、一批批飄過的熱點(diǎn)、0成本的10W+考核、漲粉與取關(guān)、創(chuàng)意的枯竭等等......多少黑絲熬成白發(fā)，多少腦瓜愁到撞墻，多少少年開始掉發(fā)。
白天到夜幕，改稿到重做，我們不缺方法，缺的可能是系統(tǒng)的知識，這才會(huì)更佳的迷茫、焦慮、不知所措。
2019一切仍將繼續(xù)，這里老賊給大家一份2019新媒體運(yùn)營非官方求生指南，希望能幫大家更妥善的解決運(yùn)營問題。
1、標(biāo)題帶節(jié)奏，但也別作死！
標(biāo)題不是病差起來要人命！
做微信公眾號運(yùn)營永遠(yuǎn)也逃不過寫標(biāo)題這個(gè)話題，標(biāo)題直接就決定了打開率，乃至后面的轉(zhuǎn)發(fā)率，成敗有時(shí)候就靠標(biāo)題了。
太多的微信運(yùn)營人，每天想標(biāo)題想到吐血，吐完繼續(xù)想，不知道要死多少腦細(xì)胞。有的甚至干脆成立標(biāo)題小組，專門往死里磕標(biāo)題。
標(biāo)題可以利用各種技巧，吸引更多點(diǎn)擊，讓打開效果最大化。比如：
制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細(xì)節(jié)、追熱點(diǎn)傍大款、知乎體、運(yùn)用對比、刺激痛點(diǎn)、提供解決方案、突出利益、營造緊迫氣氛、強(qiáng)調(diào)稀缺性、標(biāo)明地域、承諾價(jià)值、利用大V背書、盤點(diǎn)合集、前后添加修飾詞、暗示危險(xiǎn)、標(biāo)題有指導(dǎo)建議、直接標(biāo)明受益人、刺激情緒......等等。
這些方法確實(shí)都能大大提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率，但有時(shí)候過于技巧化，如果只是強(qiáng)行利用各種手段技巧，能出好標(biāo)題，但也可能是造垃圾。
怎么辦？
結(jié)合標(biāo)題技巧，老賊基于自己的經(jīng)驗(yàn)和觀察，獨(dú)創(chuàng)了一個(gè)4C標(biāo)題法則，嘗試著詮釋了我所理解的好標(biāo)題，讓你也能懂得好標(biāo)題的一些準(zhǔn)則。這個(gè)4C法則不是什么標(biāo)題絕招，但可以作為執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，不至于最后寫出垃圾標(biāo)題！
可以看之前發(fā)的文章：《告別垃圾標(biāo)題！我所理解的好標(biāo)題應(yīng)該是這樣（經(jīng)驗(yàn)總結(jié)）》
2、如何更高效聰明的規(guī)劃選題？
一篇文章成功的80%都靠選題！
這句話看起來很夸張。但很多時(shí)候，事實(shí)也確確實(shí)實(shí)就是這樣！
但是~選題難??！公眾號要做什么內(nèi)容，一直是運(yùn)營者發(fā)愁的事。有建立自己選題庫的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、選題。很多小伙伴都為此抓狂。
特別是新手或剛接手新公眾號的人，很多不知道從哪入手，每天做一篇是一篇，完全沒有頭緒。
老賊對此也有一些思考，之前也專門寫過幾遍文章，有選題的方法、有一些標(biāo)準(zhǔn)、有思考方式等等。
之前很多小伙伴都有所啟發(fā)，大家可以看看：《公眾號到底應(yīng)該怎么選題？80%的選題都是這么來的！》
3、如何提高公眾號圖文關(guān)注率？
除了選題，公眾號圖文能否獲得關(guān)注，是否能漲粉也是一直以來大家非常關(guān)注的問題。
經(jīng)常會(huì)看到這樣的標(biāo)題刷遍朋友圈：《XXX一篇文章漲粉50000》、《XXXX一個(gè)月4篇文章新增10W+粉絲》。
感覺世界一片大好！然后事實(shí)卻是，這樣的案例只有那僅僅的1%，而99%的公眾號卻是打開率越來越低，帶來的漲粉越來越少，辛辛苦苦把閱讀量做起來，可是用戶看了就是不關(guān)注。
不關(guān)注何來漲粉？再多的活動(dòng)和廣告都沒用！
雖然我們總說公眾號粉絲質(zhì)量比粉絲總量重要，但這就像馬云爸爸說“錢是身外之物不重要”一樣，只有發(fā)展到一定體量才會(huì)如此的看淡漲粉這件事。
那如何有效提升公眾號用戶關(guān)注率，讓更多的用戶在看完文章后愿意關(guān)注你？這或許是所有新媒體運(yùn)營者共同的、最大的焦慮。
可以看之前老賊發(fā)的文章：《漲粉難！如何科學(xué)有效提升公眾號圖文漲粉率？》，希望能幫你提高圖文獲得關(guān)注的能力。
4、一推送就掉粉還有救嗎？
有多少小編做夢都想自己粉絲10萬+，為此絞盡腦汁，天天做選題、寫文章、死磕排版、廢寢忘食做活動(dòng)、不要臉的到處求推廣......
好不容易做起來閱讀量，換來一批粉絲關(guān)注，結(jié)果天上砸下來兩個(gè)字：取關(guān)！
看到這兩個(gè)字都是膽顫心驚的，不推送時(shí)掉粉，一推送掉粉更厲害，新媒體小編最痛苦的事莫過于此！
那對于這樣一種悲慘又苦逼的情況，我們又能做些什么呢？
除了看著數(shù)據(jù)發(fā)呆一小時(shí)，至少我們要知道：
既然用戶當(dāng)初關(guān)注了你，肯定是有原因的，可能是因?yàn)槟愕哪骋黄恼隆⒛骋粋€(gè)欄目、某一個(gè)功能、某一項(xiàng)服務(wù)、某一次互動(dòng)、某一場活動(dòng)等等。相應(yīng)的，一段時(shí)間后，他又取關(guān)了，肯定也是有原因。
很多人喜歡發(fā)現(xiàn)問題后就一頓亂干，完全不分析原因，改到哪算哪。如果自己都沒有去分析掉粉的原因，那又怎么能真正找到降低粉絲取關(guān)的關(guān)鍵因素，并予以解決呢？
可以看之前老賊發(fā)的文章：《老司機(jī)救救我：公眾號一推送就掉粉還有救嗎？》。老賊從4個(gè)方面說了公眾號掉粉的可能原因，希望能幫助大家更好的分析這個(gè)問題。
5、公眾號沒方向卡殼了，怎么辦？
在你做新媒體內(nèi)容運(yùn)營的時(shí)候，總會(huì)出現(xiàn)沒有方向了，卡殼了，突然不知道干什么的狀態(tài)。
這個(gè)時(shí)候，不用著急。
其實(shí)我們可以從文章打開率和分享率這兩個(gè)最基本指標(biāo)著手。
打開率體現(xiàn)了你的選題和標(biāo)題是否足夠吸引人，這直接決定了用戶是否點(diǎn)開文章;而分享率則體現(xiàn)了你的文章內(nèi)容是否足夠打動(dòng)用戶，這直接決定了你文章的二次傳播。
基于公眾號文章的打開率和分享率，一個(gè)公眾號的所有推文無非是以下4種類型：
第1類：高打開率，高分享率
第2類：高打開率，低分享率
第3類：低打開率，高分享率
第4類：低打開率，低分享率
我們可以根據(jù)公眾號歷史數(shù)據(jù)，計(jì)算出歷史打開率和分享率的平均數(shù)據(jù)。以平均數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)，就可以知道自己每篇文章屬于哪一種類型。
這樣，我們就能對癥下藥，有的放矢。
可以看看之前文章：《做公眾號沒方向？看懂這4種類型文章，不用慌！》，方法已經(jīng)給到了。
6、創(chuàng)意想到枯竭怎么辦？
創(chuàng)意這個(gè)東西，讓人捉摸不透。
它既科學(xué)，又很玄妙。
它既理性，又很感性。
它既是思維發(fā)散，又是思維聚焦。
它有很多方法論，有時(shí)又要拋開全部方法論。
但偏偏，做新媒體運(yùn)營，我們需要有創(chuàng)意，而且大多時(shí)候創(chuàng)意不能停，我們總是需要大量的idea。
在你用過各種思維模型和創(chuàng)意框架后，如果還是創(chuàng)意枯竭，老賊這篇文章可以看看：《一條玩創(chuàng)意的萬能公式，還有比想不出好點(diǎn)子更糟的嗎？》。
總而言之，新媒體運(yùn)營不易，每一個(gè)認(rèn)真堅(jiān)持得人都值得點(diǎn)贊。
雖說時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見都不會(huì)說。
但是，與其凝望深淵，不如大步向前，只爭朝夕！
祝大家2019年都越做越好！
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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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