（文中素材來自網(wǎng)絡公開信息，侵刪，謝謝）

每日一梗

每天早上起床后我都要看一遍福布斯富翁排行榜，如果上面沒有我的名字，就去上班。

感謝大家的熱情參與和大力支持，2023黑貓會線下沙龍·蘇州站，于6月17日在蘇州虎丘景區(qū)塔影書苑圓滿落幕?。。?br/>來自全國各地的100余位行業(yè)需求方、承辦方、資源提供方、資深活動從業(yè)者等受邀參與，現(xiàn)場分享業(yè)界最新動態(tài)、經(jīng)營心得和成功案例。
因為還是有很多小伙伴沒能有機會來到現(xiàn)場參會探討，下面貓MM就帶你們再一起回顧一下活動現(xiàn)場的精彩瞬間吧~

活動現(xiàn)場

本次活動場地選在了江蘇省蘇州市姑蘇區(qū)虎丘山風景名勝區(qū)里面的塔影書苑?；⑶鹁皡^(qū)有著2500多年的悠久歷史，在2007年被評為國家AAAAA級旅游景區(qū)，其中的塔影書苑更是舉辦過多場線下活動。

18科技

即享影像

活動執(zhí)行聯(lián)盟

Rokid

黑貓自營

西竹廣告

嘉賓分享

本期我們一共邀請到了行業(yè)內(nèi)11位大咖，就“活動市場一片“繁榮”，錢卻越來越難賺，如何破局？”這個熱點話題，進行相關的分享討論。

01蘇州市廣告協(xié)會會長 李云飛帶來分享——《廣告行業(yè)未來發(fā)展與思考》。

隨著科技的不斷進步，廣告行業(yè)將繼續(xù)朝數(shù)字化方向發(fā)展，數(shù)據(jù)將成為廣告行業(yè)的核心。通過收集和分析消費者數(shù)據(jù)，廣告商可以更好地了解目標受眾，實現(xiàn)更精準的廣告定位和個性化的營銷策略。

虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)有望改變廣告的呈現(xiàn)方式。廣告商可以利用這些技術(shù)提供更具沉浸感和互動性的廣告體驗，使消費者更深入地參與其中。

總體而言，廣告行業(yè)將繼續(xù)不斷演變和創(chuàng)新，以適應消費者的需求和技術(shù)的進步。對于廣告商來說，理解目標受眾、運用數(shù)據(jù)和技術(shù)，以及注重用戶體驗和隱私保護將是取得成功的關鍵。

02

黑貓會創(chuàng)始人 王磊帶來主題分享——《黑貓會產(chǎn)品報告發(fā)布》。

2023年黑貓會推出了“黑貓會院線”以及“AIMORE”兩大項目。

黑貓院線，一方面可以幫助優(yōu)質(zhì)劇目，通過黑貓會平臺，對內(nèi)容進行包裝、定制，從而，再推給更多的渠道，例如：商業(yè)地產(chǎn)、文旅景區(qū)、博物館等等，而不僅僅局限于劇院劇場，解決銷路問題；另一方面，尋找每個城市當?shù)氐暮献骰锇?，通過黑貓院線平臺，能夠拿到市面上接觸不到的優(yōu)質(zhì)劇目內(nèi)容、以及黑貓會獨家的非常優(yōu)惠的價格，幫助合作伙伴在當?shù)匮莩鲱惢顒幽軌蚋玫穆涞亍?/p>

AIMORE，通過AIMORE可以生成純文字版本的方案內(nèi)容、活動方案的配圖、PPT格式的完整活動策劃方案；同時可以生成節(jié)日活動、市集嘉年華、品牌推廣、線上營銷、會議類等8大類型的活動方案，覆蓋60+行業(yè)。

目前根據(jù)生成的內(nèi)容，AIMORE可分為三款產(chǎn)品“AI策劃文案”、“AI活動方案”、“PPT私人訂制”。“AI策劃文案”只需要輸入基礎的活動關鍵詞就可在線生成，該功能目前已經(jīng)上線，感興趣的朋友可以在黑貓會官網(wǎng)直接體驗。

03

思行知品牌活動事業(yè)群 創(chuàng)辦人&iwe 青年社群生長計劃 發(fā)起人 肖輝帶來主題分享——《從i到We青年計劃助力城市活力向上(鄭州實踐)》。

一個城市的青年文化是品牌商構(gòu)建青年對品牌深刻認知的紐帶！而營銷，則可以理解為品牌在城市大氣候環(huán)境下與青年群體之間的共生關系的營造。取悅年輕人的核心趨勢關鍵詞中出現(xiàn)了“開放、體驗、跨界和小眾文化”，這意味著人、貨、場需要重構(gòu)，創(chuàng)造與年輕人的對話、同頻，打造創(chuàng)意文化IP。

營造生活享受感、超級體驗感、極致沉浸感和創(chuàng)造深度知識獲得感已經(jīng)成為青年群體的核心需求。討好年輕人，掌握了和年輕人對話的秘訣，才能保持不斷的創(chuàng)造力。

iWe從“100-ONE”到“生長駐地”再到“青年社群活動研究”，基于對青年群體“生長欲望”的清晰洞察，打造“生長計劃”的主題行動。洞悉“青年與場景”的新鏈接，制造“青年與城市”的新內(nèi)容，將“城市在地文化”與“青年社群生活”相結(jié)合，以場景共建社群共創(chuàng)的方式，創(chuàng)造聚焦青年群體的新賽道新價值。

04

方糖星球 商務VP 郭嶺楠帶來主題分享——《線下活動如何結(jié)合線上，打造多重體驗? 》。

隨著底層技術(shù)成熟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，用戶對于內(nèi)容的沉浸感和互動性要求越來越高。未來元宇宙是一個發(fā)展的終端形式。目前元宇宙技術(shù)還屬于一個技術(shù)進步的階段，未來還有很長的路要走，在2024~2025年將會迎來虛擬場的爆發(fā)期，這是預判的趨勢，可以跟消費、活動、辦公結(jié)合，目前重點賽道是虛擬辦公、虛擬場景。

方糖星球作為虛擬世界生產(chǎn)工具，可以創(chuàng)造、建設豐富多元的虛擬空間。通過提供線上活動虛擬化解決方案，打破時間與空間的限制，讓在線娛樂、活動變得更加有趣和高效，讓人與人之間的交互具備更多可能性。

05

瑞克講堂創(chuàng)始人 闕浩然帶來主題分享——《新文旅時代的前瞻密碼》。

文旅在2023年以后的概念，是文化勢能喚醒+旅行情感共情。市場逐步恢復常態(tài)化，文旅活動真正需要共生、共創(chuàng)、共塑。下一個文旅年的關鍵詞：品牌IP化，品牌數(shù)字化，品牌傳播化。

共生：自我探尋，松弛生活。受眾重新關注自身，品牌助力探尋個性身

份，脫離倦怠感，建立高質(zhì)量生活體驗。

共創(chuàng)：消費者共創(chuàng)。品牌被動者轉(zhuǎn)化品牌決策參與者參與共創(chuàng)，投資和變革助力品牌向前。

共塑：審慎消費，全球本土化。中國產(chǎn)品世界標簽大勢所趨，環(huán)境與心理層面影響受眾心智，支持本士購買審慎支出，靈活耐用等成為重要購買因素。

06

象外文化&iFuture科技創(chuàng)始人 蔣佳棟帶來主題分享——《文旅元宇宙:走向數(shù)字時代的“詩和遠方”》。

文旅元宇宙概念是虛擬文旅、文旅孿生、融合文旅三重空間形態(tài)的構(gòu)成和并行。三年疫情影響人們的文旅消費傾向。受疫情影響，游客防控意識高，傾向于選擇近距離場景、私家團出行以降低感染風險。

而文旅元宇宙通過新技術(shù)挖掘場景體驗深度，并在一定程度上規(guī)避了部分出行風險，還能在疫情得到遏制后將線上宣傳展覽轉(zhuǎn)化為線下收益，吸引曾經(jīng)在線上進行參觀的消費者來到景點進行實地游覽?？偠灾?，文旅元宇宙更符合后疫情時代文旅消費需求。

目前海內(nèi)外的文旅元宇宙消費體驗層的戰(zhàn)略布局正在不斷擴展和創(chuàng)新，戰(zhàn)略布局包括：其一，跨界合作發(fā)行數(shù)字藏品，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品價值迅速變現(xiàn)；其二，通過智能化、社交化、虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造新型文旅消費體驗，其中又包括拓展傳統(tǒng)旅游景點可探索性與打造數(shù)字景點兩方面。新技術(shù)布局方向有機融合，共同實現(xiàn)賦能傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的成效。

07

如期創(chuàng)響首席知識官 劉立眾帶來主題分享——《AI時代，如何做對公關活動創(chuàng)意策劃》。

雖然AI在整理、分析已有資料，以及理解、應用已有規(guī)律、邏輯、原理上比90%的策劃人精準，速度更是秒殺，但是它并不能一次提供完整方案，只能把方案拆解成一個一個的小模塊。讓AI幫忙工作，需要給AI提供清晰的指令，描述清楚問題的背景、原因，以及你希望的結(jié)果標準。限制條件越細，答案越精準。

公關會展行業(yè)進入AI時代的前提條件是找到客觀規(guī)律，制定出對錯標準，制定有效的方法理論和工具，AI才能有用。未來10年會展活動行業(yè)努力的方向就是搞清楚會展活動行業(yè)的客觀規(guī)律，會展活動行業(yè)真正專業(yè)化的起點，會展活動行業(yè)自動化、智能化的起點。

08

北京奇幻森林魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集團合伙人&文旅事業(yè)部總監(jiān) 劉保衡帶來主題分享——《如何用魔術(shù)在文旅場景中出奇制? 》。

奇幻森林正在打造一種全新的魔術(shù)演藝，深度融合在地文化，打造獨具體驗性、創(chuàng)新性、娛樂性的魔術(shù)演藝。

魔術(shù)節(jié)/魔術(shù)嘉年華：結(jié)合各類景區(qū)主題節(jié)點，量身打造超百場差異化十足的魔法主題節(jié)慶！

魔術(shù)事件營銷：通過顛覆性的幻術(shù)結(jié)合文旅項目特點來制造足以“引爆”全城關注的大新聞。

沉浸式空間打造：打造國內(nèi)絕無僅有的沉浸式魔術(shù)互動體驗項目——多維沉浸互動魔法體驗館《羅騰堡魔法學院》。觀眾參與劇情，各類型互動體驗流動式觀影，眾多網(wǎng)紅打卡點。是集合沉浸觀影、互動體驗、劇情參與、拍照打卡于一體的魔法體驗館。

文旅運營：魔術(shù)融合文旅場景催生全新業(yè)態(tài)物種——《一塊凝固的時間》沉浸式魔術(shù)戲劇。更娛樂、更年輕、更沉浸，讓觀眾全程融入、互動參與。講好“中國故事” ，與游客產(chǎn)生共鳴。講好“當代” 故事，發(fā)現(xiàn)“當下”的美。

09

@SPACE品牌主理人 趙希帶來主題分享——《市集品牌產(chǎn)品線打造及市集品牌的場景應用》。

我國文旅市集發(fā)展迅猛，調(diào)查顯示，到2023年上半年舉辦的文旅市集占文旅項目總數(shù)的近七成。

文旅市集根據(jù)其舉辦的文化主題和市集的主打特色可基本分為四類：

一、依托地域文化、旅游景點舉辦的主打地方文旅特色的"地域文化市集"，具有鮮明的地方特色；

二、依托中國傳統(tǒng)文化、歷史文化、歷史典故、歷史名人等組織的"歷史文化市集"；

三、依托藝術(shù)、音樂、科技、燈光秀、特色景觀、新潮時尚等形成的"新潮文化市集"

四、依托動漫、電影、游戲、小說等數(shù)字IP打造的"數(shù)字IP文化市集"。

四類主題的文旅市集根據(jù)文化屬性不同，呈現(xiàn)出不同風格、特色鮮明的市集特點。

市集文化融合了豐富的娛樂新潮元素，正成為新時代年輕人最關注的文化之一?！癅SPACE”市集品牌就是整合了多種跨領域的活動，比如@精神堡壘→市集+藝術(shù)裝置；@玩樂志→市集+青年派對…

“@SPACE”市集品牌力圖打造人與人之間鏈接和互動的空間，其中包含當代年輕人關注的市集文化、裝置藝術(shù)、青年派對，迎合當代年輕人的態(tài)度和需求。市集文化融合了豐富的娛樂新潮元素，正成為新時代年輕人最關注的文化之一。

10

SENSEART感映藝術(shù)聯(lián)合創(chuàng)始人 首席內(nèi)容探索官 周正帶來主題分享——《藝術(shù)文化賦能商業(yè)公關》

如今隨著大眾審美的覺醒，藝術(shù)展覽成為城市級話題關注，藝術(shù)打卡也成為了一種生活方式。內(nèi)容營銷時代，展覽打卡成為了高級的營銷手段。所以藝術(shù)跨界商業(yè)成為了發(fā)展新趨勢，正逐漸成為商業(yè)營銷戰(zhàn)略中的核心元素。

藝術(shù)文化賦能商業(yè)，三大維度提升留量。

視覺美感，升級為“專業(yè)藝塑加持的創(chuàng)意內(nèi)容”，增加目標消費客群的滯客時間。

場景氛圍，升級為“話題故事打造的情景氛圍”，營造品牌格調(diào)匹配的氛圍感知。

打卡互動，升級為“時尚潮流加碼的文化體驗”，帶來業(yè)態(tài)商家關聯(lián)的場景體驗。

SENSEART感映藝術(shù)與來自于全球的500+藝術(shù)家及設計師聯(lián)袂合作創(chuàng)作打造了近800+藝術(shù)IP版權(quán)作品，面向購物中心、旅游景區(qū)及公共空間提供。同時面向中國商業(yè)美陳及景觀設計行業(yè)開發(fā)打造了國內(nèi)首款3D場景設計軟件METADSGN。由此，感映藝術(shù)從藝術(shù)IP創(chuàng)作到數(shù)字設計軟件已構(gòu)建成為全球藝術(shù)IP創(chuàng)作者的生態(tài)創(chuàng)作平臺。

在消費升級引領下的新商業(yè)時代，場景與體驗、跨界與融合、文化與商業(yè)必將融為一體。

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即享影像華東區(qū)域合伙人 韓旭帶來主題分享——《影像視角，疫情后會展及活動產(chǎn)業(yè)趨勢分析》。

疫情三年，抖音、快手、視頻號等短視頻平臺迅速興起，已經(jīng)成為企業(yè)營銷重要陣地?；诙桃曨l平臺的直播和視頻內(nèi)容的生產(chǎn)及運營，成為企業(yè)必須投入但又挑戰(zhàn)很大課題。

2023年開始，線上活動+線下活動的融合類型持續(xù)提升，線上線下各有優(yōu)勢，互為補充，雙線融合模式成為越來越多主辦方的選擇。

三年來，即享基于短視頻平臺的直播和推流業(yè)務以及現(xiàn)場視頻快剪業(yè)務迅速攀升，主辦方在這部分的預算增長速度遠超照片?；A消費領域，如飲料，食品，服裝，白酒等行業(yè)在疫情期間，即享業(yè)務持續(xù)增長。醫(yī)藥，新能源，鄉(xiāng)村振興等符合國家政策導向和經(jīng)濟環(huán)境的行業(yè)值得關注。

即享未來的發(fā)展期望是“發(fā)揮價值，用文化創(chuàng)造內(nèi)在動力；融合發(fā)展，用數(shù)字工具賦能增效?！?/p>

圓桌分享

最后一個環(huán)節(jié)是圓桌分享，我們邀請了業(yè)內(nèi)資深活動人郭嶺南、肖輝、劉立眾、闞浩然、劉保衡，就話題《活動放開后，錢為什么越來越難賺？如何破局？》展開討論。

Q1

目前客戶業(yè)務相比前兩年有什么變化？造成此狀況的原因是什么？

A

劉保衡：

就看魔術(shù)這個板塊，我們今年就主要是在做增值服務，制作公司，輸出更多魔術(shù)作品，而不是僅僅還停留在價格特別高、有噱頭的魔術(shù)師…更多的重點是在內(nèi)容創(chuàng)作，用最低價成本運營接更多活動。

Q2

今年文旅是個大市場，從策劃角度看文旅的核心是什么？

A

闞浩然：

未來的文旅大市場要講的其實就是人性，人性很關鍵，要雙向結(jié)合，不要等待甲方給你需求，要主動給客戶提需求。千萬不要把“文旅”當作景區(qū)，“文旅”其實是一個品牌，我們服務的任何一個品牌都可以做“文旅”。文旅市場不要去看甲方的預算，要把文旅的人性、場景、營銷摸透，就可以適配任何行業(yè)，任何品牌都需要“文旅”激活。

Q3

AI取代文案、策劃？關于人工智能大家如何看待？

A

劉立眾：

其實現(xiàn)在不用擔心AI會取代我們，目前AI還是寫不了一套完整的方案，但是AI確實可以在前期調(diào)研資料、分析數(shù)據(jù)這些板塊可以更快的幫助我們完成一份策劃案。

Q4

元宇宙如何線上線下相結(jié)合？

A

郭嶺南：

不管AI來不來，我們都是要不斷升級自己的產(chǎn)品的。元宇宙可能是未來活動方案里的補充點或者是聯(lián)動方式，到了今年它更多的是變成了一種工具，我認為元宇宙目前更容易結(jié)合的活動場景第一類是娛樂活動，比如演唱會、音樂節(jié)、團建…第二類方向可以是峰會論壇、會議會展，這個其實一直有，也一直在升級；第三類是商業(yè)綜合體、社區(qū)，元宇宙其實是一種聚合性工具，跨越時間、空間，聚集更多流量在空間里沉淀，這類在私域流量中的用戶群體其實是最好的。

比如我們線下居住的社區(qū)，有兩種人群在社區(qū)里是比較活躍的，老人和小孩，年輕人很難有時間參與進去，那么元宇宙就是幫助年輕人以及更多的住戶可以更好的參與進來。元宇宙是為了給線下更好的賦能和引流。

名勝游覽

本次除了參加沙龍的時間之外，我們還留出了一部分時間來參觀游玩虎丘景區(qū)，嘉賓們跟隨景區(qū)向?qū)?，一睹虎丘精彩，體驗蘇州人文。

特別鳴謝

蘇州市虎丘山風景名勝區(qū)、蘇州市廣告協(xié)會協(xié)辦，蘇州市策劃協(xié)會聯(lián)合支持，即享影像媒體支持，以及中國活動執(zhí)行聯(lián)盟承辦（無論是小型活動還是大型國際會議，都擁有豐富的執(zhí)行經(jīng)驗和全國60+覆蓋一二線城市的出色的執(zhí)行團隊。）同時，也非常感謝18科技為本次活動提供的網(wǎng)絡基站及WiFi網(wǎng)絡搭建服務。

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以上，就是本次【線下沙龍 · 蘇州站】的精彩回顧2023黑貓會線下沙龍期待下次相見~

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