甭“碳?xì)狻笔屑阂粓?chǎng)來自夏日的雙向奔赴

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舉報(bào) 2023-06-19

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當(dāng)先銳的線下汽車超級(jí)體驗(yàn)店與熱鬧喧嘩的市集相遇時(shí)，時(shí)尚元素與Z時(shí)代的審美追求便迸發(fā)出了靈感的火焰，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人既追求實(shí)用性又追求觀賞性的消費(fèi)觀念。

從4月25日至5月8日，本邦攜手京東汽車進(jìn)行了一場(chǎng)為期兩個(gè)禮拜的線上線下整合營銷活動(dòng)。將打卡送喜茶、超級(jí)event打造、后備箱市集、全渠道內(nèi)容傳播等板塊匯聚到一起，助力京東超體落地石家莊，提升汽車超體本地化的知名度。

此次活動(dòng)本邦與京東汽車開啟了深度合作，參與活動(dòng)策劃、把控現(xiàn)場(chǎng)物料及節(jié)奏、并同步產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過線下活動(dòng)特色玩法，線上傳播精準(zhǔn)定位，觸達(dá)各類人群，實(shí)現(xiàn)口碑裂變，引發(fā)自傳播，兩天收集2000銷售線索并沉淀私域流量群，觀看量突破100萬+，達(dá)成活動(dòng)最大化效應(yīng)。

1.創(chuàng)意線下活動(dòng)激活Z世代人群趣味
打造一次有影響力的開業(yè)活動(dòng)，需要吸引人眼球的創(chuàng)意+能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的內(nèi)容+靠譜的服務(wù)體驗(yàn)。本邦洞察到當(dāng)代年輕人的趣味愛好和消費(fèi)需求，圍繞著“京東超體落戶石家莊”的主題提供了從試營業(yè)、開店預(yù)熱、線下活動(dòng)舉辦到后續(xù)擴(kuò)散傳播等全鏈路的內(nèi)容策劃與執(zhí)行落地的服務(wù)。

01 打卡送喜茶，Let's 0元 GO!!!

在4月25日至4月27日的試營業(yè)期間，位于中山西路83號(hào)的京東Mall發(fā)起了“打卡送喜茶”活動(dòng)，有大批的年輕人排起長龍?！笆仪f網(wǎng)紅新地標(biāo)”來勢(shì)洶洶，喜茶0元GO，還有爆款新能源車可以盡情試駕。在現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆的同時(shí)，同步產(chǎn)出了一支活動(dòng)總結(jié)視頻。拍攝視角從體驗(yàn)店外部逐漸切換到室內(nèi)，以快閃的形式展現(xiàn)京東超級(jí)體驗(yàn)店的潮酷氛圍，為正式開店預(yù)熱，傳遞活動(dòng)信息。

02 超級(jí)event +“甭碳?xì)狻笔屑匠晒Φ膭?chuàng)意營銷

5月6日-5月7日，京東超體開業(yè)活動(dòng)正式舉辦。京東汽車超體石家莊店聚集了7個(gè)品牌21款車型，包括特斯拉，比亞迪、路特斯等主流新能源品牌。本邦通過打造線下超級(jí)Event、后備箱集市的方式，建立起京東汽車與石家莊本地消費(fèi)群體的溝通。儀式感滿滿的線下創(chuàng)意內(nèi)容加上汽車、音樂、飛盤等潮流IP元素的植入，在提升對(duì)京東汽車內(nèi)容認(rèn)可度的同時(shí)，也吸引了更多垂類用戶的關(guān)注和線下參與。本邦全程把控現(xiàn)場(chǎng)物料的設(shè)計(jì)與制作，并邀請(qǐng)多位俊男美女車模前來助陣，將活動(dòng)氣氛引至燃點(diǎn)。

①超級(jí)event趣味游戲

以線下引流為核心目的，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了手打檸檬茶、腕力挑戰(zhàn)賽、九宮格飛盤、棒鈴、雷達(dá)車+投壺+燒烤等五項(xiàng)比賽。打卡成功即可到京東汽車店內(nèi)領(lǐng)取小禮品，兌獎(jiǎng)前發(fā)布帶有“京東汽車”&“石家莊超體開業(yè)”的文案，即刻開啟體驗(yàn)之旅。

②后備箱市集

通過與石家莊本地的商家進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，打造多元趣味的線下商業(yè)娛樂內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，后備箱市集活動(dòng)共邀請(qǐng)了十余家企業(yè)參與共創(chuàng)，擴(kuò)散京東超體落戶石家莊的消息。“遇事不決就塔羅”、“落日雞尾酒”、“咖啡沒有上班苦”這些符合當(dāng)代年輕人情緒的場(chǎng)景設(shè)置也引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴與好評(píng)?；顒?dòng)區(qū)域氣模于中午充氣到位，吸引不少游客駐足門頭打卡拍照；“兩蛙一狗”的趣味玩偶在活動(dòng)區(qū)域以及門頭區(qū)域引流，吸引受眾合影，引發(fā)自傳播；傳承自古老文化的皮影戲以及灣里廟燈光秀進(jìn)一步點(diǎn)燃夜場(chǎng)活動(dòng)，大量游客聚集自發(fā)拍攝現(xiàn)場(chǎng)圖片以及視頻進(jìn)行傳播。2.線上全渠道媒體傳播助力活動(dòng)影響力全平臺(tái)打造

01 植入流行元素，預(yù)熱視頻激活線上傳播

圍繞“京東超體落戶石家莊”的主題，本邦除了對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行周密籌劃外，線上傳播也不放松，及時(shí)產(chǎn)出開業(yè)活動(dòng)預(yù)熱視頻，傳遞出活動(dòng)的新潮與趣味，全面展示了現(xiàn)場(chǎng)的游戲設(shè)置、道具陳設(shè)、商家情況等等，引發(fā)公眾的關(guān)注度。

02 多渠道分發(fā)，助力活動(dòng)信息擴(kuò)散最大化

本次活動(dòng)通過央廣網(wǎng)、參考消息等50家全國頭部及主流媒體進(jìn)行報(bào)道。全面覆蓋了包括河北電視臺(tái)、河北交通廣播等區(qū)域核心媒體及40+本地抖音kol資源，其中燕趙都市報(bào)開業(yè)當(dāng)天進(jìn)行了全網(wǎng)多端直播，觀看量突破100萬+，觸達(dá)當(dāng)?shù)睾诵亩际腥后w，向外突破圈層壁壘，全面提升了汽車超體品牌知名度。

3.根植本地內(nèi)容創(chuàng)新營銷新方式

持續(xù)、有節(jié)奏的預(yù)熱和宣發(fā)，拉高了活動(dòng)日熱度。線下活動(dòng)著眼于對(duì)本地年輕人群的吸引力，線上傳播則聚焦于泛人群，線上線下形成合力，向外界傳遞了京東超體有趣、有溫度的品牌形象，與廣大用戶共同向美好夏日奔赴。隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷各種趨勢(shì)玩法的不斷升級(jí)，汽車行業(yè)也在探索多元豐富的新體驗(yàn)和新潮流。本邦攜手京東舉辦的市集活動(dòng)吸引受眾合影，引發(fā)自傳播，兩天收集2000銷售線索并沉淀私域流量群，并整合了全渠道公關(guān)及social資源。在【人群廣泛觸達(dá)、引流刺激留存、擴(kuò)大傳播聲量】三大層面實(shí)現(xiàn)了促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化的目的，是一次成功的線上線下全鏈路整合營銷。本邦深刻理解廣告營銷行業(yè)在變化與發(fā)展中的痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)，以客戶需求為中心，持續(xù)洞察消費(fèi)者心理，為行業(yè)發(fā)展不斷貢獻(xiàn)新價(jià)值。