精選 | 品牌們用這波暖爆的借勢(shì)，迎接2019年
來源： NewMediaLab
原標(biāo)題：案例精選｜ 今天，這些品牌這樣迎接9102年！
節(jié)日向來是品牌們狂歡的日子，因借著節(jié)日的熱點(diǎn)，品牌主們又多了一次和用戶交流溝通的機(jī)會(huì)。值 2019 新年來臨之際，在這個(gè)寓意著“辭舊迎新”的特殊日子，不少品牌也抓住這個(gè)契機(jī)，以在新年贏得“開門紅”。
01 品牌如何迎接 2019 年？
農(nóng)夫山泉：2019 年典藏版金豬瓶
自 2015 年涉足玻璃瓶高端水領(lǐng)域至今，農(nóng)夫山泉已堅(jiān)持每年推出一款“生肖瓶”。今年，農(nóng)夫山泉早早發(fā)布了己亥豬年典藏版“金豬瓶”，瓶身插畫以“金豬”形象體現(xiàn)出“全家?！钡母拍?，與品牌 2019 “金豬到家、好水旺財(cái)”的理念不謀而和。
網(wǎng)易新聞噠噠：我的新年 Flag
這支刷屏朋友圈的新年 Flag H5，是網(wǎng)易新聞噠噠聯(lián)合歡樂谷最新推出的創(chuàng)意——我的新年 Flag。用戶可以立下自己的新年 Flag，為 2019 年設(shè)定一個(gè)小目標(biāo)，并激勵(lì)自己不斷前進(jìn)。
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Vans 豬年聯(lián)名：不胖不立，肥年快樂！
從 2013 年“蛇年”開始，Vans China 已經(jīng)連續(xù)數(shù)年以中國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)歷新年為出發(fā)點(diǎn)，通過打造“農(nóng)歷生肖系列”向世界傳達(dá)中國(guó)的傳統(tǒng)文化。今年的豬年生肖系列也毫不避諱豬胖而慵懶的形象，以“不胖不立，肥年快樂”為主題，生動(dòng)詮釋當(dāng)下年輕人忠于自我、自由生長(zhǎng)，并因此收獲精神余裕的生活哲學(xué)。
騰訊×敦煌：文創(chuàng)絲巾
正值敦煌研究院和騰訊發(fā)起“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃一周年，雙方再度聯(lián)手推出新年獻(xiàn)禮——敦煌詩巾。用戶可以在互動(dòng)小程序上 DIY 定制自己的專屬敦煌絲巾，通過數(shù)字化的文創(chuàng)創(chuàng)意，供養(yǎng)敦煌的千年文化。
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百事可樂：2019 把樂帶回家
2011 年年底，百事宣布啟動(dòng)“把樂帶回家”項(xiàng)目，然后堅(jiān)持每年以微電影的形式賀歲。今年，百事一改去年溫情搞笑的風(fēng)格，推出以宇航員為主角的微電影 “2019 把樂帶回家之摘星者”，詮釋“無論去往多么遙遠(yuǎn)的地方，我們的身后永遠(yuǎn)是家的方向”的理念。上線僅兩天半，首發(fā)網(wǎng)站優(yōu)酷視頻的播放量就達(dá) 5716.8 萬次。
02 品牌海報(bào)專場(chǎng)
杜蕾斯
2018，愛是一種小型偉大。2019，一樣愛你。
杰士邦
晚安，一覺到明年。
岡本
新的一年，我守護(hù)你。
天貓
2019 年水逆退散、喜事降臨的轉(zhuǎn)運(yùn)神符在此。
蘇寧易購
其實(shí)世界上最舒適的地方，都比不上自己家。
美團(tuán)外賣
新年好，外賣到。
smart 中國(guó)
#元旦快樂#元旦祝福暗藏天機(jī)，你 get 了嗎？
03 品牌日歷專場(chǎng)
2019 年的日歷簡(jiǎn)直要被各大品牌承包了！
網(wǎng)易云日歷
網(wǎng)易云音樂的日歷采用復(fù)古風(fēng)的黑膠唱片設(shè)計(jì)，意在帶給用戶每天不一樣的音樂體驗(yàn)。
豆瓣電影日歷
每天的日歷都是一部經(jīng)典電影的推薦，豆瓣電影的日歷可以說是妥妥的“電影粉福利”。
故宮日歷
賣完口紅后，故宮又帶來一本古典風(fēng)日歷！左側(cè)是故宮藏品，右側(cè)是日期，用日歷的形式提醒大眾關(guān)注傳統(tǒng)文化，故宮也是有心了。
KEEP 日歷
KEEP 的日歷則整體采用插畫的設(shè)計(jì)，清新自然。
04 時(shí)尚大牌“豬年限定款”專場(chǎng)
豬年到，各大美妝時(shí)尚品牌的限定款也卷土重來。
Becca：豬年限定高光
在高光粉餅上印上小豬的形象，Becca 想說的是：打點(diǎn)高光，時(shí)時(shí)刻刻提醒自己是個(gè)精致的“豬豬女孩”。
Tory Burch：碎花豬包
把包包設(shè)計(jì)成豬的形狀，再加上碎花的元素，湯麗柏琦有一種誓將土潮進(jìn)行到底的感覺。
SK-II：限量版神仙水
紅瓶瓶身的豬尾巴，簡(jiǎn)單明了，又很符合豬年主題。
品牌們的新年?duì)I銷活動(dòng)有哪些看點(diǎn)？
包裝設(shè)計(jì)：討好消費(fèi)者
營(yíng)銷界常說，產(chǎn)品本身就是一種廣告，好產(chǎn)品自會(huì)講話、自會(huì)營(yíng)銷，這也是為什么 4P 營(yíng)銷理論的起點(diǎn)是“產(chǎn)品”。2019 年恰逢中國(guó)“豬年”，豬在中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化中有著憨厚、可愛、招財(cái)?shù)囊庀?，不少品牌順?shì)借用“金豬”元素更換產(chǎn)品包裝，將象征吉祥的文化寓意賦予其中。這無疑是討好中國(guó)消費(fèi)者的不二手段。
如農(nóng)夫山泉 2019 年的金豬瓶高端水，就從甲骨文時(shí)期去尋找“豬”的痕跡，將“宀（房子）+豕（豬）=家”的理念形象地展示出來，傳達(dá)了品牌“豐年留客足雞豚”的合家歡理念，也因此受到廣大消費(fèi)者的好評(píng)。
饑餓營(yíng)銷：刺激購買行動(dòng)
今年有不少時(shí)尚美妝品牌都以發(fā)售“豬年限定款”的方式打響開年第一炮。在品牌界，饑餓營(yíng)銷的手段并不少見，但放至新年第一天卻尤為合適。首先，充滿“豬”元素的化妝品設(shè)計(jì)，既符合 2019 豬年主題，同時(shí)也迎合了廣大女性想要在新年第一天，成為精致的“豬豬女孩”的內(nèi)心愿望；其次，限時(shí)限量銷售的方式能巧妙利用消費(fèi)者的“稀缺心理”，提高其對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知，從而促進(jìn)消費(fèi)者快速購買。
品牌溝通：具體可感
今年也有不少品牌紛紛發(fā)布 2019 年日歷，如音樂社交平臺(tái)網(wǎng)易云音樂、文青平臺(tái)豆瓣電影、運(yùn)動(dòng)健身社區(qū) KEEP……對(duì)于一個(gè)線上平臺(tái)或社區(qū)來說，巧妙地借用新年元素，使品牌接觸點(diǎn)具象化為某一產(chǎn)品，這樣不僅能夠放低品牌姿態(tài)，使得品牌與消費(fèi)者之間的溝通變得更加具體可感，也在無形中給用戶帶來了更加豐富的品牌聯(lián)想，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶。
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