可漾紅豆薏米水榮獲2023年精品飲品，品牌價(jià)值再攀升
6月17日，由上海市飲品行業(yè)協(xié)會(huì)和東方快消品中心等主辦2023第18屆中國(guó)（上海）飲品冷飲嘉年華夏季營(yíng)銷暨年會(huì)在上海楊浦區(qū)召開(kāi)，吸引近40個(gè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際頭部飲品、冷飲品牌和新消費(fèi)品牌參與?，F(xiàn)場(chǎng)，新銳品牌可漾從各類飲品品牌中脫穎而出，榮獲“2023年精品飲品”榮譽(yù)。
作為“55購(gòu)物節(jié)”的重點(diǎn)活動(dòng)，中國(guó)（上海）飲品冷飲嘉年華夏季營(yíng)銷暨年會(huì)每年都匯聚國(guó)內(nèi)外最潮、最熱的產(chǎn)品及新品，是飲品行業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)之一?？裳鷺s獲“2023年精品飲品”，既意味著品牌實(shí)力和市場(chǎng)表現(xiàn)獲得認(rèn)可，也是品牌不俗實(shí)力的彰顯。榮譽(yù)加身，可漾品牌價(jià)值再攀升，進(jìn)一步夯實(shí)紅豆水品類的領(lǐng)軍者地位。
從源頭抓起，打造更高質(zhì)、更純粹的紅豆水
可漾紅豆水/紅豆薏米水作為國(guó)內(nèi)首款無(wú)沉淀紅豆水/紅豆薏米水，順應(yīng)0糖0卡0脂趨勢(shì)，一經(jīng)上市便暢銷全國(guó)。從布局淘寶、天貓、京東、抖音等線上平臺(tái)，到線下進(jìn)入羅森、7-11、全家、好鄰居、胖東來(lái)等商超便利系統(tǒng)，可漾紅豆水/紅豆薏米水持續(xù)滲透線上線下，實(shí)現(xiàn)全渠道的貫通。值得一提的是，2019年可漾紅豆水還榮獲三大新品獎(jiǎng)：商奧斯卡——金麥獎(jiǎng)、FBIC國(guó)際創(chuàng)新100強(qiáng)、中糧雙創(chuàng)全國(guó)10強(qiáng)。
市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的背后是品牌強(qiáng)大的硬實(shí)力。山東可漾飲料有限公司成立于2019年，源于在紅豆餡料行業(yè)有近30年研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的中和食品，擁有專業(yè)技術(shù)員80余人，與江南大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)等國(guó)內(nèi)知名院校及專業(yè)研究團(tuán)體達(dá)成研發(fā)合作。
背靠中和食品，可漾發(fā)揮在“甄”、“選”、“萃”、“濾”、“殺”、“檢”六大流程上的核心強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，以及首創(chuàng)的紅豆水制備發(fā)明專利和國(guó)際領(lǐng)先加工工藝，成就每一瓶可漾紅豆水/紅豆薏米水的高品質(zhì)。
可漾從源頭抓起，在東北平原黑土地上建立品牌專屬的兩大紅豆種植基地，并制定嚴(yán)苛的篩選程序，精選高品質(zhì)紅小豆。在生產(chǎn)過(guò)程中，可漾采取首創(chuàng)專利萃取技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整粒不破碎，在去除糖分、脂肪的同時(shí)有效保留了紅豆中的多酚、鉀、鐵、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分，最大限度保留紅豆有效營(yíng)養(yǎng)成分與香味。不僅如此，可漾紅豆水/紅豆薏米水采用微米級(jí)過(guò)濾技術(shù)，經(jīng)過(guò)130度超高溫瞬時(shí)殺菌，歷經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化廠檢和外檢，多重保障確保產(chǎn)品無(wú)雜質(zhì)沉淀，并確保食品安全。
正是憑借在每一道工序上的嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范與科學(xué)，可漾紅豆水/紅豆薏米水實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)、更純粹，充分滿足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求，贏得消費(fèi)者青睞。
可漾一直致力于提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，豐富產(chǎn)品矩陣，提升競(jìng)爭(zhēng)力。在本次中國(guó)（上海）飲品冷飲嘉年華夏季營(yíng)銷暨年會(huì)上，除了紅豆水/紅豆薏米水，可漾還攜綠豆水、紅豆牛蒡茶共同亮相，展現(xiàn)出品牌強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿突钴S度。
品牌營(yíng)銷不斷向上，助力創(chuàng)造品牌價(jià)值
當(dāng)然，在憑借強(qiáng)大品牌實(shí)力逐鹿健康飲品賽道的過(guò)程中，不斷向上的品牌營(yíng)銷同樣是可漾創(chuàng)造品牌價(jià)值的重要力量?？裳鷪?jiān)持探索與主流消費(fèi)者建立有效溝通，以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式和內(nèi)容占領(lǐng)他們的心智。
例如，可漾圍繞紅豆作為中國(guó)傳統(tǒng)美食文化的重要組成部分，具有極其深厚的文化底蘊(yùn)這一點(diǎn)，激活品牌文化屬性。同時(shí)，可漾線上+線下齊發(fā)力，一方面根植于“怕濕氣，喝可漾”的品牌主張，逐漸強(qiáng)化在抖音、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)的滲透式營(yíng)銷，快速抓住年輕消費(fèi)者的心。
另一方面，在線下，可漾除了借助擁有巨大人流量和品牌曝光度的行業(yè)展會(huì)的力量，向市場(chǎng)和消費(fèi)者展現(xiàn)品牌形象，傳遞品牌魅力，還攜手線下流量第一入口分眾電梯媒體，在主流消費(fèi)人群每日必經(jīng)之地，引爆“怕濕氣，喝可漾”的品牌主張，搶占紅豆水品類心智?？梢哉f(shuō)，可漾不斷在線上線下以精品內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷推廣，在達(dá)到高曝光目的的同時(shí)，品牌影響力持續(xù)提升，進(jìn)而拉動(dòng)品牌銷售，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。
品牌實(shí)力精進(jìn)，打造精品產(chǎn)品和精品營(yíng)銷，由此可見(jiàn)，可漾獲得“2023年精品飲品”這一殊榮實(shí)至名歸。而這次獲獎(jiǎng)，對(duì)可漾來(lái)說(shuō)既是認(rèn)可，更是動(dòng)力，在未來(lái)，可漾將再接再厲，為消費(fèi)者提供更多好喝、更高品質(zhì)的健康飲品。
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