專訪老趙：我在上海街頭畫復(fù)古招牌，竟然活得還不錯(cuò)
來源：非常創(chuàng)意TheUnreasonable
原標(biāo)題：《非常專訪｜老趙：在上海街頭畫復(fù)古招牌》
上海市面上復(fù)古商店近年多了起來，它們有著精心設(shè)計(jì)的門面和——讓人恍惚間穿越時(shí)光的手繪文字招牌，而這個(gè)為城市賦予又新穎又懷舊的書寫經(jīng)驗(yàn)的人，就是老趙。
本期非常專訪中， 老趙回憶了他從發(fā)現(xiàn)手繪招牌到創(chuàng)辦工作室的跨國經(jīng)歷，也從一個(gè)書寫者的角度回顧了本地文字的變遷特征。更重要的是，通過老趙的講述，我們得以一窺當(dāng)下城市商戶和顧客對(duì)于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，以及復(fù)古風(fēng)潮背后對(duì)于精良設(shè)計(jì)和生活品質(zhì)的熱切需求。
UNR：給我們講講你是如何把寫招牌變成工作的吧！
老趙：我的工作室叫“淮海圖文”，是一個(gè)手繪字體和手繪招牌的工作室，在2019年成立的。在那以前，我2013年去日本學(xué)習(xí)手繪招牌，后來2017年跟日本的合伙人開過一家公司，也是做手繪招牌的。
淮海圖文成立以后一段時(shí)間，有很多客人通過介紹或者網(wǎng)絡(luò)找到我，我就為他們?cè)O(shè)計(jì)手繪招牌，在工作室里畫好了以后再用物流寄給他們，天南地北的都有，我們最遠(yuǎn)服務(wù)過一個(gè)西藏的咖啡廳，最南就是海南島。但是今年我想把工作重心更多地放在上海，因?yàn)槲蚁肽軌蜃屨信聘昝娓玫卮钆淦饋?，跟店主面?duì)面地交流，去店里真正勘察一下，這樣的話我覺得更真實(shí)一點(diǎn)。
IMUSE理發(fā)店的招牌，是老趙在上海最早繪制的作品之一
UNR：還記得你畫過的第一塊招牌嗎？
老趙：我大學(xué)是在澳門讀的，畢業(yè)后我的一個(gè)好朋友開了一家美式復(fù)古風(fēng)格的服裝店，請(qǐng)我給他們畫櫥窗和招牌。當(dāng)時(shí)我就在五金店買了一些油漆，在文具店里買了一些筆，磕磕碰碰最后總算把它花了出來，現(xiàn)在回頭看效果竟然還可以，但是當(dāng)時(shí)花的時(shí)間非常長(zhǎng)?，F(xiàn)在我三四個(gè)小時(shí)能完成的作品，當(dāng)時(shí)做了一個(gè)星期左右。
在過程中看了很多資料和教程，發(fā)現(xiàn)畫招牌跟涂鴉、字體學(xué)都不一樣，它有一套自己的學(xué)問在里面，然后我就非常感興趣。因?yàn)槲倚W(xué)時(shí)候收到很多日本文化的影響，包括潮流服飾還有店鋪上的招牌，那些都是手繪的。
我發(fā)現(xiàn)日本還有很多老師在做這個(gè)事情，于是我就用在澳門上班兩年存下來的錢去日本學(xué)習(xí)這門技巧。
復(fù)古風(fēng)格的理發(fā)店和咖啡館是老趙經(jīng)常合作的對(duì)象
UNR：不同的城市的書寫歷史有什么差異？
老趙：澳門曾經(jīng)是葡萄牙的殖民地，在很多碼頭上都能看到很多中文和西文結(jié)合的老字體。中文的部分用魏碑或者隸書字體多一些，楷書也用的多，整體是偏重視的書法表現(xiàn)。
而我來到上海以后，發(fā)現(xiàn)上海使用美術(shù)字的概率會(huì)更高，我相信是因?yàn)樯虾＝?jīng)歷了華洋的碰撞和結(jié)合，既有外國商號(hào)也有外國人在這里生活，所以文字要滿足華洋兩方面顧客的需求，所以他會(huì)有那種方塊的美術(shù)字，是英文設(shè)計(jì)跟中文設(shè)計(jì)折衷得到的結(jié)果。我的上海美術(shù)字啟蒙是姜慶共、劉瑞櫻老師編著的《上海字記》，里面就記錄了上海從晚清、民國，再到近現(xiàn)代的文字使用的變化。
我覺得這類型的設(shè)計(jì)跟對(duì)象的實(shí)用性有關(guān)——要服務(wù)什么客人，給什么人看，用什么文字，如何結(jié)合，所以這些設(shè)計(jì)師給出的結(jié)果都是有實(shí)用性的，而且不同地域?qū)θA洋結(jié)合的理解也不一樣。
老趙的作品在2021年徐匯藝術(shù)館“上海招牌”展覽中展出
UNR：你覺得今天該如何看待所謂“華洋結(jié)合”？
老趙：我覺得我一直都比較抗拒過度本地化。
對(duì)我來說，比如招牌的本地化的標(biāo)準(zhǔn)，就是讓本地人看得懂，知道這里在發(fā)生什么事情，在買賣些什么，就已經(jīng)足夠了。我從來沒有強(qiáng)調(diào)絕對(duì)的本地化，我反而想跟它有一點(diǎn)點(diǎn)距離。
我相信這種距離是可以通過選擇語言、選擇字體來實(shí)現(xiàn)的，我覺得這是一個(gè)比較酷的事情。相反，過度的本地化會(huì)讓一件事情說得太直白了。
老趙在工作室組織的繪寫體驗(yàn)工作坊
UNR：市場(chǎng)對(duì)于手繪招牌的需求來自哪里？
老趙：其實(shí)最初我沒有太大信心讓它可以在中國走下去，因?yàn)槲抑乐袊l(fā)展的太快了，有很多慢一點(diǎn)、保守一點(diǎn)的手工業(yè)，可能跟不上時(shí)代發(fā)展和變化的速度。但是沒想到啊，我們?cè)谥袊畹眠€挺好的。
淮海圖文這幾年，首先得益于大環(huán)境。你不得不承認(rèn)復(fù)古文化帶起的這個(gè)風(fēng)潮，然后媒體都在宣揚(yáng)慢生活、慢節(jié)奏、慢下來去欣賞一些更美、更有質(zhì)感、更有溫度的東西。這些詞語被放在了臺(tái)面上，也間接輔助了我們的發(fā)展。
我們是家小公司，通過手工制作的招牌跟客戶溝通，為客戶定制字體，了解他們的品牌，不斷磨合、聽取意見、做出修改，最后還要一筆一劃地畫出來。這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，甚至你排訂單的話，可能要等待兩個(gè)月才能得到你店里的招牌。
老趙為上海虹口區(qū)的一家復(fù)古服裝店繪寫的招牌，與店鋪門頭的設(shè)計(jì)融為一體
那些選擇我們服務(wù)的往往是需要強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的實(shí)體店，比如復(fù)古的理發(fā)店、酒吧、咖啡店，一些比較有個(gè)性的小店。你看外賣窗口就不需要我們這種，因?yàn)樗麄冏吡?，不太講究。實(shí)體店的招牌它屬于這個(gè)空間，也能提升空間給客戶的感受。
老趙繪寫的招牌讓人得以想象和體驗(yàn)一個(gè)復(fù)古的當(dāng)下
UNR：人工智能讓設(shè)計(jì)變得愈發(fā)唾手可得，但是復(fù)古風(fēng)尚也大為流行，這是為什么？
老趙：現(xiàn)在Photoshop里有上千種字體，你隨便打開放大、縮小、拉伸一下，都可以變成一個(gè)圖形，AI就更容易了。但是這就導(dǎo)致了這種容易的設(shè)計(jì)變得泛濫，有時(shí)甚至充斥著一些不好看的設(shè)計(jì)。
當(dāng)我們回看一些標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們好看，它們之所以能成為經(jīng)典，是因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)講究、配色講究；它們甚至把消費(fèi)心理學(xué)和設(shè)計(jì)結(jié)合在一起才形成了這個(gè)標(biāo)識(shí)。
所以當(dāng)我們回頭看的時(shí)候，那種好看并不是為了迎合所謂復(fù)古的語境，而是覺得它真的好看，是對(duì)過去時(shí)光和精良設(shè)計(jì)的緬懷。我希望能用實(shí)實(shí)在在的工具把好的設(shè)計(jì)做出來，讓它有那種獨(dú)特的味道在里面。
作者公眾號(hào)：非常創(chuàng)意TheUnreasonable（ID：TheUnreasonable）
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