名門之秀·迭代新生，五糧春走好了文化之路
“愛到春潮滾滾來五糧春光燦爛 香醉人間三千年”
2006年，一支《愛到春潮滾滾來》廣告片家喻戶曉，讓國人看到了名門之秀——五糧春
2021年6月9日，五糧春在中國南京召開新品全國上市發(fā)布會，以新品第二代五糧春全新亮相的方式，向行業(yè)、消費者展現(xiàn)五糧春品牌作為“五糧液次高端核心品牌”的定位，開啟了品牌新元年。
品牌煥新就此拉開大序幕。
第一幕
名門之秀新亮相
充滿文化感的新品宣傳片
我們接到新品上市的brief的時候，就在思考一個問題：如何將一個知名的白酒品牌的新品牌定位講清楚？
我們抓到一個核心關(guān)鍵詞：名門
“名門”既是指五糧液次高端核心品牌，也是指五糧春系出五糧液的優(yōu)秀品質(zhì)
“系出名門，麗質(zhì)天成”不只是一句廣告詞，我們要將其化成讓用戶人看到、記住并深刻體會到的品牌價值。
于是，一支名為《名門》的視頻誕生了。
著眼于五糧液600年的文化積淀，以傳承為主線，通過明顯的【名門貴女】以及【名器】的視覺符號，營造出鮮明的【名門】氛圍，彰顯五糧春名門背后五糧液的雄厚品牌背書，突出【名門名品】的概念，契合品牌調(diào)性與【以名門，敬新名門】的上新概念。
五糧春時代版TVC：以名門之秀，致敬時代名門▲
通過穿過不同的門，展示中華文化的發(fā)展，同時潛移默化地傳遞五糧春“時間釀造的芬芳”的品牌概念。
不過，團隊在頭腦風暴的時候，覺得另外一個點子也很不錯，客戶也覺得兩版都不錯，于是一拍板，又拍了第二支片子。
自古文人墨客多半好酒，以此為創(chuàng)意出發(fā)點，以水墨畫的形式鋪開五糧春·名門的故事。
五糧春?墨版TVC：于歲?流轉(zhuǎn)中，得名門佳釀▲
在天青色的水墨畫之中，一道門緩緩開啟，五糧春·名門逐漸顯現(xiàn)面目
猶抱琵琶半遮面，千呼萬喚始出來
白酒上市新玩法——云品鑒+跳一跳小游戲
誰說品鑒會只能在線下，線上品鑒會開啟全新認知。
品鑒官預(yù)熱海報搶先發(fā)布，多平臺、多渠道傳播擴散云品會，持續(xù)擴?名門春上市聲量
五糧春云品會海報▲
“五糧春·名門云品會”線上直播開啟，在線邀請200余名?批品鑒官進?線上品鑒交流
KOL、行業(yè)媒體助推品鑒會聲量，?泛觸達受眾，文化+飲用場景傳遞五糧春的品牌文化內(nèi)涵。
五糧春版“跳一跳”，超3.2萬?次線上參與
五糧春新品上市互動新玩法▲
第二幕
名門演唱會全民關(guān)注
一次節(jié)點 X 明星 X 平臺的高勢能大事件——中秋國慶演唱會
新品上市后緊接著迎來了營銷大熱點——中秋國慶
白酒最重視的兩大節(jié)點之一，怎么在大節(jié)點脫穎而出是道難題，縱觀現(xiàn)在的品牌營銷趨勢，我們發(fā)現(xiàn)線上演唱會是一個大趨勢。
或許是“黑天鵝事件”的影響，線上營銷成為品牌動作的重點，尤其是線上音樂會，音樂營銷大多都是出圈的利器。
比如極狐汽車X崔健線上演唱會，蜜雪冰城的《甜蜜蜜》等
五糧春的線上演唱會該怎么玩？
我們想到了港樂，用港樂來詮釋“時間釀造的芬芳”再合適不過。正所謂經(jīng)典由時間證明，因此我們選擇了幽默風趣國民都高的香港歌手——李克勤
五糧春此次牽手李克勤，以經(jīng)典之作詮釋經(jīng)典品牌。
五糧春 X 李克勤 音樂會▲
國慶品牌大事件，演唱會預(yù)熱開啟
快閃短視頻以關(guān)鍵信息打造懸念，制造用戶對演唱會的期待感
國民教授戴建業(yè)，攜五糧春以好詩好酒，敬祖國風華
五 糧 春 攜 手 國 民 教 授 戴 建 業(yè)：以 好 詩 好 酒 ， 敬 盛 世 風 華▲
李克勤演唱會經(jīng)典開啟，打響五糧春音樂營銷的重炮
五糧春 X 李克勤 演唱會經(jīng)典開啟▲
QQ音樂+全民K歌+酷狗音樂+酷我音樂四個音樂類平臺資源全面曝光引流，樂迷聞聲捧場
演唱會直播當晚吸引超過2800萬人在線觀看，五糧春以名門之姿與經(jīng)典音樂融為一體，鏈接歌迷和用戶的心智。
一個彩蛋
五糧春IP形象——五小春，五糧春中秋國慶線上演唱會的資產(chǎn)延續(xù)
五糧春品牌IP 五小春▲
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