梅西中國行攪動營銷浪潮，最大贏家竟然是一家新創(chuàng)立的白酒品牌
6月15日晚，北京工人體育場迎來了阿根廷隊(duì)與澳大利亞隊(duì)的友誼賽。
51385名球迷現(xiàn)場觀賽，據(jù)說，當(dāng)天工體外一片象征阿根廷隊(duì)的藍(lán)白海洋；一場梅西出場僅50秒的直播，最高同時在線人數(shù)超600萬……
6月15日，工體座無虛席
梅西的流量號召力可見一斑。
各大品牌方自然也不會放過這次曝光機(jī)會。
作為與梅西簽訂了終身合同、同時也是阿根廷國家足球隊(duì)官方贊助商的阿迪達(dá)斯，在其北京三里屯全球旗艦店的外墻換上了阿根廷國家隊(duì)配色的聯(lián)合三星LOGO以及巨大的山羊圖案（G.O.A.T：Greatest Of All Time，指史上最佳），友誼賽期間，門店顧客絡(luò)繹不絕，阿根廷秋衣銷售火爆。
圖源：北京朝陽政法
也有品牌劍走偏鋒，要說“蹭”流量，不得不服京東。
比賽現(xiàn)場，一個京東快遞小哥飛奔著出現(xiàn)場上，打開快遞盒，把一顆足球送到了主裁手中，并向梅西揮了揮手。
短短十幾秒，就讓京東成功蹭上了梅西這波流量，還強(qiáng)調(diào)了自己“送得快”這個賣點(diǎn)，在618期間刷了一波存在感，可以說是整個618輕量級成功的廣告。
從某種角度來說，營銷的本質(zhì)是博取流量，自帶流量的體育營銷，一直以來都能吸引眾多品牌方涌入。在此次友誼賽的流量狂歡里，最大的贏家就是白酒品牌——延安國賓酒。
借賽事名利雙收
早在5月26日，延安國賓酒就與主辦方簽約，成為“官方合作伙伴”“官方唯一指定用酒”，是最早一批確定下來的贊助商之一。作為一家成立于2021年6月、產(chǎn)自貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)的精品佳釀，延安國賓酒需要這樣一個契機(jī)，獲得大眾知名度。
拿下賽事最大贊助權(quán)益的延安國賓酒，沒有放過任何一個曝光的機(jī)會。在阿根廷隊(duì)工作人員往返酒店與工體的大巴上，就貼著延安國賓酒的字樣；在比賽現(xiàn)場，球門旁邊的大字廣告也有延安國賓酒；在官方給出的贊助名單中，延安國賓酒位于最上面且自成一行。
與此同時，延安國賓還精心打造“2023世界球王中國賽·限量版紀(jì)念酒”。體育周邊本身就具有很強(qiáng)的收藏價值，限量版球衣、球鞋往往一物難求。同樣具有收藏價值的白酒，加入賽事紀(jì)念元素，可謂疊加buff，更深得球迷、酒友等收藏者的青睞。
這款紀(jì)念酒以足球競技元素為靈感，繼續(xù)延續(xù)了延安系列“紅瓶金頂”的瓶身設(shè)計(jì)，以“傳承紅”為底色，“時代金”延安元素環(huán)繞瓶底。主體色同時也象征著足球賽場上的激情、勇敢，瓶身外觀時尚、有質(zhì)感，官方定價為1936元，限量發(fā)售，稀缺性與紀(jì)念意義并存，極具收藏價值。
在官方渠道的門票售罄后，延安國賓酒還將紀(jì)念酒與門票綁定，如6瓶紀(jì)念酒+1張3800元的門票，總價11610元，將這場賽事營銷的變現(xiàn)能力進(jìn)一步提升。
捆綁國際流量，助力品牌出海
體育營銷之所以火熱，在于其自身熱度流量下的巨量消費(fèi)池，而梅西的魅力，除了在國內(nèi)擁有國民熱度，還在于其國際影響力。從數(shù)據(jù)來看，梅西僅在Instagram一個平臺上就擁有2.97億粉絲，遍布全球的球迷時刻關(guān)注他的動態(tài)，以及出現(xiàn)在他身邊的品牌。與梅西等世界級球星和國際化賽事捆綁，也是助力中國白酒出海的一大路徑。
延安國賓酒通過國際頂級賽事，向客戶和消費(fèi)者解釋“我是誰”的問題，攜手大型體育賽事，讓中國醬酒品牌走向世界。為品牌帶來了走向國際的商業(yè)機(jī)會。
同時，延安國賓酒化身為推動醬酒走向世界的交流名片推進(jìn)中國酒韻和中國聲音的全球化表達(dá)，促進(jìn)中國品牌、精神和文化輸出，讓品牌價值上升到新的高度，從而讓中國白酒占據(jù)全球化受眾的心智。
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