再小的企業(yè)，都應(yīng)該有自己的品牌故事！
過去很多企業(yè)普遍認(rèn)為品牌故事只屬于大企業(yè)，像蘋果、耐克、可口可樂這樣的大企業(yè)講出來的品牌故事才會被人重視，而中小企業(yè)根本就不配講，就算講了，也不及它們的傳奇色彩，不足以吸引用戶。
但其實，無論企業(yè)大小，都應(yīng)該有自己的品牌故事，尤其是社交媒體這么發(fā)達(dá)的今天，有時候講個好故事，比做廣告的效果還好。
你們一定也聽過不少成功的品牌故事，一般有四種類型：
第一種
創(chuàng)業(yè)型故事
比如黃太吉就講了一個勵志的創(chuàng)業(yè)故事——百度高管放棄百萬年薪去街頭賣煎餅果子；而周黑鴨講的是從一個路邊小攤到一家上市公司的故事。
第二種
歷史型故事
比如，高端手表品牌百達(dá)翡麗就講了一個代代相傳的故事，當(dāng)父親把手表傳給兒子，廣告詞是這么說的——“沒有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已”，一下子就把品牌的歷史表現(xiàn)出來。
第三種
理念型故事
比如哈根達(dá)斯講的是一個浪漫的愛情故事；外婆家講的是一家店改變一座城的故事。
第四種
產(chǎn)品型故事
當(dāng)你的品牌沒什么可講時，可以從另一個角度，想想怎么把產(chǎn)品和人們生活聯(lián)系起來。
海爾只講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識了海爾，相信了海爾對品質(zhì)的追求，是很讓人信任的。
這樣，你的產(chǎn)品跟人們的生活就聯(lián)系上了，品牌故事也就成了。
好的品牌故事能為企業(yè)帶來用戶好感和信任，而應(yīng)景的品牌場景構(gòu)造則能增加品牌故事的魅力。
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-RightWay-
挖掘內(nèi)在需求，
是創(chuàng)建品牌與消費者聯(lián)系的第一步！
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在為“SOLOVE米菲紙尿褲”品牌建立與消費者內(nèi)在聯(lián)系時，我們以“溫”與“柔”的雙面融合，呈現(xiàn)出情感與技術(shù)、文化與產(chǎn)品的宣貫統(tǒng)一。借由產(chǎn)品表達(dá)脈脈溫情，又體現(xiàn)產(chǎn)品“極柔”的品質(zhì)屬性，更將其定位為“給寶寶像媽媽一樣溫柔的愛”，給予每一位媽媽成為“溫柔女人”、“溫柔媽媽”的贊美與認(rèn)可。
溫柔，是女性特征之一，是女人生命本體的一種自然的釋放，令人舒適、感受美好。而這一傾訴最常于女人面對愛人、面對自己的孩子時流露。
-RightWay-
創(chuàng)造一種象征意義，
讓相遇無法忘懷。
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那么，如何將“溫柔的愛”與一般無差別的愛區(qū)分開，創(chuàng)造其與眾不同的記憶點呢？我們從一個真實的故事中詮釋愛與溫度的內(nèi)在聯(lián)系，并提煉出“36.8℃”這一核心概念，將“愛”的定義鎖定在“36.8℃”象征符號，貫穿品牌與產(chǎn)品的價值塑造當(dāng)中，持續(xù)傳播與分享。
知名品牌solove米菲紙尿褲關(guān)于“愛的溫度”品牌故事，感染了眾多消費者，從核心概念“36.8℃”出發(fā)，構(gòu)思一個應(yīng)景的故事場景，為SOLOVE米菲紙尿褲塑造出為愛代言的品牌形象。
-RightWay-
《愛的溫度，生命的奇跡》
-SOLOVE米菲品牌故事
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布里埃爾?杰克遜（Brielle Jackson）和凱瑞?杰克遜（Kyrie Jackson）是一對早產(chǎn)兒雙胞胎，醫(yī)生為了減少交叉感染的風(fēng)險，將小姐妹放置在單獨的育嬰箱內(nèi)。
出生3周時，布里埃爾出現(xiàn)呼吸困難，嚴(yán)重缺氧后，胳膊腿變成藍(lán)色，躺在那裡大口喘氣，心跳速度急速上升。家人眼睜睜地看著，覺得布里埃爾很難活下來了。
急救人員採取了很多辦法，均無法幫助布里埃爾。這時，護士Gayle Kasparian征得父母同意后，把凱瑞放進了布里埃爾的育嬰箱中。
凱瑞被放進育嬰箱后，布里埃爾就向她的方向蜷過身體，心跳很快穩(wěn)定，幾分鐘后，她的血氧指數(shù)奇跡般地開始穩(wěn)定。當(dāng)布里埃爾開始入睡時，凱瑞伸出左手摟住她，布里埃爾的體溫開始上升至正常。
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