騰訊廣告與電通集團(tuán)在戛納正式發(fā)布戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃

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舉報(bào) 2023-06-29

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摘要：借勢(shì)戛納，騰訊廣告與電通集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃正式開(kāi)啟

經(jīng)濟(jì)回暖的背后，是大量消費(fèi)新場(chǎng)景的釋放與消費(fèi)者新行為習(xí)慣的涌現(xiàn)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新起點(diǎn)，品牌玩家們紛紛加大投入，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷開(kāi)拓未來(lái)新增量。

在全球廣告業(yè)正式吹響復(fù)蘇號(hào)角之時(shí)，第70屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)拉開(kāi)了帷幕。創(chuàng)立于1954年的戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，現(xiàn)已成為全球廣告營(yíng)銷人交流互動(dòng)、激發(fā)創(chuàng)意、碰撞靈感的盛大派對(duì)，也是各類企業(yè)和機(jī)構(gòu)推廣品牌、洽談項(xiàng)目的頂級(jí)商務(wù)平臺(tái)。在這個(gè)全球極具規(guī)模和影響力的廣告創(chuàng)意行業(yè)盛典上，騰訊廣告與電通集團(tuán)進(jìn)行了會(huì)面并發(fā)布其戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃（Joint Business Partnership)。

（左：騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊右：電通集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官Rob Gilby）

持續(xù)進(jìn)化，把握營(yíng)銷潛能與增長(zhǎng)機(jī)遇

6月20日，戛納簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊和電通集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官Rob Gilby在寫有“聯(lián)盟”的中文卷軸上共同蓋章，為電通伙伴送上象征“歷史、創(chuàng)新、技術(shù)、責(zé)任”的飛天絲巾擺件，標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃正式開(kāi)啟。

騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊在啟動(dòng)儀式上表示：“我們希望能夠借助電通集團(tuán)的綜合優(yōu)勢(shì)和全球網(wǎng)絡(luò)資源，充分利用好雙方的生態(tài)，一起為我們的客戶提供更長(zhǎng)效、回報(bào)投資率更高的解決方案?！?/p>

（騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊）

電通集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官Rob Gilby在現(xiàn)場(chǎng)表示：“在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈且以客戶為中心的商業(yè)世界中，我們需要更好地了解客戶并利用創(chuàng)新和資源來(lái)繼續(xù)管理和滿足期望，同時(shí)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。今天，我們很榮幸、也很高興與中國(guó)領(lǐng)先的騰訊生態(tài)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同塑造未來(lái)的客戶體驗(yàn)，培養(yǎng)長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)度和信任度?！?/p>

（電通集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官Rob Gilby）

多元?jiǎng)?chuàng)新，攜手生態(tài)共建與價(jià)值共創(chuàng)

啟動(dòng)儀式上，騰訊廣告與電通集團(tuán)回顧了過(guò)往的合作成果，并對(duì)2023年的合作進(jìn)行了展望。升級(jí)后的JBP合作將圍繞整合營(yíng)銷探索、版權(quán)內(nèi)容合作、營(yíng)銷科學(xué)和營(yíng)銷有效性研究、公益和社會(huì)責(zé)任四大領(lǐng)域展開(kāi)：

●整合營(yíng)銷探索：在過(guò)去的三年時(shí)間里，市場(chǎng)經(jīng)歷了對(duì)轉(zhuǎn)化、效果的高度追求之后，開(kāi)始著眼于營(yíng)銷的長(zhǎng)效性，愈發(fā)認(rèn)可品牌建設(shè)對(duì)于生意增長(zhǎng)的關(guān)鍵作用。電通集團(tuán)將整合在創(chuàng)意、媒介等綜合營(yíng)銷領(lǐng)域的資源與能力，深度結(jié)合騰訊廣告的營(yíng)銷生態(tài)，為品牌打造可持續(xù)經(jīng)營(yíng)與增長(zhǎng)的生意陣地；

●版權(quán)內(nèi)容合作：騰訊生態(tài)集騰訊視頻、騰訊體育、騰訊游戲等眾多平臺(tái)于一體，并擁有強(qiáng)大的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，而電通集團(tuán)擁有包括動(dòng)漫、卡通、電競(jìng)等在內(nèi)的豐富內(nèi)容及版權(quán)布局，雙方將就版權(quán)合作、內(nèi)容引入與出海、聯(lián)合營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)等層面展開(kāi)探索；

●營(yíng)銷科學(xué)和營(yíng)銷有效性研究：品牌營(yíng)銷對(duì)生意的影響、內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)品牌建設(shè)的作用是營(yíng)銷界普遍關(guān)注的課題。結(jié)合電通集團(tuán)在全球不同市場(chǎng)及多元行業(yè)的深度洞察，以騰訊廣告全新推出的營(yíng)銷科學(xué)產(chǎn)品RACE為基礎(chǔ)，雙方將在營(yíng)銷歸因與衡量領(lǐng)域開(kāi)展合作，為品牌營(yíng)銷提供更全面、更科學(xué)的視角；

●公益和社會(huì)責(zé)任：電通集團(tuán)于2022年推出了“2030 年可持續(xù)發(fā)展”計(jì)劃，這與騰訊“科技向善”的理念不謀而合。雙方表示將整合各自資源，發(fā)揮彼此在營(yíng)銷層面的優(yōu)勢(shì)，與更多合作伙伴一起，助推公益事業(yè)發(fā)展。

電通中國(guó)CEO黃國(guó)文（Deric Wong) 表示：“電通與騰訊在各自專業(yè)領(lǐng)域深耕多年，騰訊代表著先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)并且不斷驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新。電通以獨(dú)特強(qiáng)大的整合力，深耕數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意引領(lǐng)，憑借領(lǐng)先的全球網(wǎng)絡(luò)，有效鏈接品牌和消費(fèi)者。在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)慶祝70周年之際，電通很榮幸攜手騰訊，通過(guò)不斷深化戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)數(shù)字商業(yè)新未來(lái)，為社會(huì)創(chuàng)造可持續(xù)增長(zhǎng)新價(jià)值。”

電通安浦菲中國(guó)區(qū)總裁李俊也表示：“與騰訊的合作讓我們看到了品牌轉(zhuǎn)型、內(nèi)容轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型以及價(jià)值轉(zhuǎn)型的無(wú)限可能，期待與騰訊匯聚雙方優(yōu)勢(shì)為打造全新的數(shù)字生態(tài)體系打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

騰訊廣告渠道生態(tài)合作部高級(jí)總監(jiān)李小軻進(jìn)行了總結(jié)，并表示：“電通是具備百年歷史沉淀的營(yíng)銷伙伴，我們一同在創(chuàng)意、營(yíng)銷科學(xué)探索等領(lǐng)域進(jìn)行了卓有成效的合作，期待這次合作伙伴關(guān)系的升級(jí)可以為市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜?！?/p>

騰訊廣告渠道生態(tài)合作部電通渠道負(fù)責(zé)人齊嘯表示：“電通集團(tuán)集內(nèi)容、創(chuàng)意、媒介、客戶體驗(yàn)管理于一體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，必將與騰訊生態(tài)發(fā)生最完美的結(jié)合，期待雙方攜手，為全球更多客戶帶來(lái)可持續(xù)的投資回報(bào)?！?/p>

擁抱變化，勇于創(chuàng)新，不確定的時(shí)代呼吁確定性的信念與堅(jiān)持。騰訊廣告將繼續(xù)攜手電通集團(tuán)，以開(kāi)放共贏的姿態(tài)擁抱更多創(chuàng)新可能，協(xié)同并進(jìn)推動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)持續(xù)向前。

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