騰訊廣告與群邑集團(tuán)在戛納正式發(fā)布全球戰(zhàn)略合作伙伴計劃
摘要：借勢戛納，騰訊廣告在全球?qū)用嫔墤?zhàn)略合作伙伴計劃
隨著消費(fèi)市場的逐步回暖與近年來數(shù)字營銷和電子商務(wù)的加速普及，各大品牌陸續(xù)加大數(shù)字廣告與營銷費(fèi)用的投入，廣告營銷行業(yè)將迎來新一輪的復(fù)蘇熱潮。
作為全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的行業(yè)盛典之一，第70屆戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)如約而至。在這一被譽(yù)為廣告營銷界“奧斯卡”的盛大派對上，匯聚了來自全球的廣告營銷人、各類企業(yè)和機(jī)構(gòu)，引領(lǐng)著全球創(chuàng)意和數(shù)字文化趨勢，騰訊廣告也再一次亮相世界級舞臺。
此次戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間，騰訊廣告不僅帶來了《中國數(shù)字市場與增長之路》的精彩分享，同時與群邑集團(tuán)進(jìn)行了深度交流，并在全球?qū)用婀餐壠鋺?zhàn)略合作伙伴計劃。騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊出席了6月22日戛納戰(zhàn)略合作伙伴計劃發(fā)布會。會上，騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊和群邑全球首席投資官Andrew Meaden，將象征著雙方共創(chuàng)共融的拼圖逐一放入畫框之中。通過這一舉動，正式宣告雙方全球戰(zhàn)略合作伙伴計劃的全新開啟。
（左：騰訊廣告渠道生態(tài)副總經(jīng)理 張磊 右：群邑全球首席投資官 Andrew Meaden ）
騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊表示：“站在市場新周期下的新起點(diǎn)，騰訊廣告在多條賽道上補(bǔ)足了自身的資源與能力，協(xié)助廣告主構(gòu)建在騰訊生態(tài)內(nèi)全域經(jīng)營的良性循環(huán)。我們將繼續(xù)與群邑攜手，為市場提供更具價值和靈活性的營銷服務(wù)，共同助力企業(yè)伙伴應(yīng)對滾滾襲來的營銷變革大潮?！?/p>
（騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理 張磊）
群邑全球首席投資官Andrew Meaden表示：“在數(shù)字營銷領(lǐng)域，中國市場一直是先鋒，改變著傳統(tǒng)的媒介投資方式，給全球其他市場帶來了新思路。雙方的合作旨在助力群邑全球的客戶們借助騰訊生態(tài)驅(qū)動生意增長。非常期待我們雙方的合作能激發(fā)巨大潛能，攜手創(chuàng)造媒介的新世代，讓廣告更有效地與人們共鳴?！?/p>
（群邑全球首席投資官 Andrew Meaden）
深度共建，直面挑戰(zhàn)
早在2021年，群邑集團(tuán)就在中國區(qū)與騰訊廣告達(dá)成了JBP（Joint Business Partnership）合作，也是自2018年騰訊集團(tuán)戰(zhàn)略升級后，第一家與騰訊廣告進(jìn)行戰(zhàn)略合作的廣告代理集團(tuán)。在連續(xù)幾年的密切合作中，雙方不斷擴(kuò)展合作的廣度與深度。2021年，雙方推出“騰邑計劃”，利用雙方在產(chǎn)品、技術(shù)、人才等方面的能力，為企業(yè)提供更具針對性的聯(lián)邦學(xué)習(xí)、人群定向等服務(wù)，并成功應(yīng)用于服飾、奢侈品、食品飲料、汽車等諸多行業(yè)。
雙方共同打造了多場具備市場影響力和洞察力的營銷戰(zhàn)役：與林肯汽車合作的后街男孩視頻號線上演唱會，在線下活動受阻的特殊階段，為品牌收獲了巨大聲量與用戶好感度；聯(lián)合騰訊音樂TMELAND為可口可樂打造的元宇宙粉絲節(jié)，在為消費(fèi)者帶來卓越線上體驗與互動娛樂的同時，完成了產(chǎn)品展示與品牌粉絲在小程序等微信私域生態(tài)的沉淀，對整個行業(yè)起到了示范和引領(lǐng)作用，并為其他企業(yè)提供了可借鑒和參考的標(biāo)桿。
過往的合作中，群邑集團(tuán)在騰訊創(chuàng)新廣告產(chǎn)品的投資連續(xù)多年維持在其騰訊總投資40%的領(lǐng)先水平，確保廣告主投資的有效性與成本回報。同時，雙方基于各自在行業(yè)的深耕及洞察，產(chǎn)出了包括《中國奢侈品行業(yè)競價實戰(zhàn)白皮書》（China Luxury Industry Biddable Advertising Playbook）等一系列市場領(lǐng)先的營銷打法，并應(yīng)用到雙方服務(wù)的客戶中來。
合作進(jìn)化，協(xié)同共生
基于多年的扎實探索，雙方認(rèn)為2023年是合適且成熟的時機(jī)，將JBP升級到全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的層面。群邑集團(tuán)全球首席投資官Andrew Meaden親赴中國，與騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊一道，勾劃了本次戰(zhàn)略合作的重點(diǎn)：
● 整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與微信生態(tài)，助力品牌營銷數(shù)字化：騰訊擁有包括騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊游戲、騰訊體育、騰訊動漫、騰訊新聞等在內(nèi)的全球領(lǐng)先的內(nèi)容儲備體系，同時構(gòu)建了以小程序、企業(yè)微信、視頻號、公眾號、微信搜索等在內(nèi)的微信生態(tài)，品牌可以自由利用其完善的基礎(chǔ)設(shè)施，搭建品牌自有店鋪、用戶互動及服務(wù)平臺與品牌展示陣地。群邑將憑借豐富的品牌整合營銷能力與經(jīng)驗，在其全球強(qiáng)大的客戶網(wǎng)絡(luò)中，為廣告主提供騰訊全生態(tài)的營銷規(guī)劃與落地服務(wù)；
● 共同探索營銷科學(xué)，幫助更多企業(yè)科學(xué)決策：基于騰訊廣告的營銷科學(xué)產(chǎn)品RACE與知數(shù)平臺，結(jié)合群邑在數(shù)據(jù)工程和營銷規(guī)劃方面的獨(dú)特優(yōu)勢，雙方全面升級廣告主在騰訊生態(tài)的投資有效性。據(jù)悉，近期在與國際食品飲料巨頭瑪氏公司的合作中，雙方與廣告主一起，探索升級了行業(yè)中經(jīng)典的跨屏跨媒體優(yōu)化的投放模式，并取得顯著效果；
● 攜手開展內(nèi)容共創(chuàng)，延伸內(nèi)容營銷影響力：群邑將與以騰訊視頻為代表的騰訊內(nèi)容平臺聯(lián)合，探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入、內(nèi)容共創(chuàng)、聯(lián)合營銷等新型合作模式，為廣告主帶來更貼近生意場景和營銷需求的內(nèi)容營銷解決方案。
群邑北亞區(qū)首席執(zhí)行官、WPP大中華區(qū)首席執(zhí)行官徐俊表示：“如何在新市場周期獲得更具確定性的增長，是全球營銷人都面臨的課題。AIGC、大語言模型等技術(shù)領(lǐng)域的顛覆式突破也促使我們重新思考營銷和品牌的本質(zhì)。群邑和騰訊廣告的合作一直是穩(wěn)扎穩(wěn)打，創(chuàng)新共贏。在面對新課題時，雙方將更加緊密合作，釋放營銷新價值?！?/p>
群邑中國首席投資官底飛表示：“群邑和騰訊廣告的合作一直在拓寬拓深，因為雙方擁有共同的目標(biāo)，即持續(xù)為客戶、為行業(yè)創(chuàng)新增長路徑，為消費(fèi)者帶來更好的體驗。期待看到騰邑計劃2.0激發(fā)和創(chuàng)造出更多里程碑。”
騰訊廣告渠道生態(tài)合作部高級總監(jiān)李小軻表示：“期待群邑集團(tuán)可以和騰訊廣告一起，為企業(yè)客戶提供可持續(xù)的營銷升級空間與價值回報?！?/p>
騰訊廣告渠道生態(tài)合作部WPP渠道負(fù)責(zé)人齊嘯表示：“很幸運(yùn)地能夠親身經(jīng)歷騰邑計劃在這三年中的不斷發(fā)展，并親眼見證其成為覆蓋戰(zhàn)略共識、行業(yè)聯(lián)動、能力支撐和運(yùn)營保障等諸多維度的合作伙伴的共建計劃。”
2023年將是充滿機(jī)會的一年，騰訊廣告將與群邑集團(tuán)繼續(xù)攜手共創(chuàng)，在全球范圍內(nèi)，幫助客戶把握更多生意機(jī)會，探索品牌營銷與經(jīng)營的增長路徑。
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