2023上半年精選AI廣告TOP 10，拉開創(chuàng)意變革的序幕
2023開年至今，全世界的目光幾乎都聚焦在「AI」身上，AI與人類未來的討論成為輿論焦點。善于接受新事物的廣告行業(yè)也邁開了探索AI科技的步伐，在全球涌現(xiàn)了多種AI廣告形態(tài)。
從文字、圖片，到音樂、視頻，這些AI廣告作品重塑著行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)，也拓展著人類的想象邊界。本篇文章綜合內(nèi)容創(chuàng)意、形式創(chuàng)新、用戶反饋等多項影響力指標(biāo)，甄選出2023上半年年度精選AI廣告案例 TOP10，期待這份榜單能夠讓你看到AI與廣告結(jié)合的更多可能。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、Lacta智能情書（AI Love You）
Brand：希臘本土巧克力品牌Lacta
Agency：Ogilvy 奧美
AI的創(chuàng)意，有可能比人類更懂浪漫。今年3月，奧美為希臘本土巧克力品牌Lacta策劃了一場名為「AI Love you」的活動，用戶可通過網(wǎng)站使用Chat GPT輔助寫作情書，并將其與巧克力關(guān)聯(lián)，收到巧克力的對象用手機掃描產(chǎn)品即可看到這段情話。借助AI多樣化的內(nèi)容生成機制，品牌為用戶打造“私人定制”內(nèi)容，也更好地傳遞出品牌溫度。
2、可口可樂神級轉(zhuǎn)場：讓天價畫作們活了過來
Brand：Coca-Cola 可口可樂
出色的廣告創(chuàng)意需要魔力，而可口可樂向我們證明，AI或許能成為廣告人手中的神奇魔杖。今年3月，可口可樂發(fā)布了一支由AI協(xié)助制作的短片《Masterpiece（杰作）》，用美術(shù)史上的大師杰作，制作出AI廣告中的杰作。當(dāng)莊重的美術(shù)館被“魔法”點亮，我們?nèi)滩蛔「袊@可口可樂又一次創(chuàng)造了Real magic，也讓我們提前感受到AI時代的廣告魅力。
3、AI創(chuàng)作廣告啦，名畫喊你去丹麥旅游
Brand：丹麥旅游局
同樣是用AI“復(fù)活”名畫，丹麥旅游局采用了另一種創(chuàng)意：用AI“劫持”名畫和雕塑，讓它們親自開口告訴大家“別只做游客，做探索者（Don’t be a tourist – be an Explorist）”，畢竟，還有誰能夠比每年要見到數(shù)百萬游客的雕塑和名畫，更懂打卡旅游的無趣呢？丹麥旅游局用AI打破了創(chuàng)意的邊界，也為作為小眾旅行地的丹麥增添了獨具特色的文化藝術(shù)魅力。
4、鐘薛高新產(chǎn)品Sa’saa
Brand：鐘薛高
如果讓AI從頭到尾主導(dǎo)研發(fā)一款產(chǎn)品會是什么樣的？鐘薛高就大膽做了一次嘗試。今年3月，鐘薛高推出了一款平價產(chǎn)品Sa'ssa，產(chǎn)品名字、口味均采用了AI建議，推廣海報及視頻也由AI制作。盡管無法像人類一樣品嘗，但AI卻能夠利用“通感”給品牌提供口味建議，并給出相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計。Sa'ssa的誕生不僅是鐘薛高開拓產(chǎn)品線的一次創(chuàng)新探索，也是對AI產(chǎn)品研發(fā)能力的一次驗證。
5、麥當(dāng)勞展出AI版青銅器漢堡，麥門也有傳家寶了
Brand：McDonald's 麥當(dāng)勞
今年國內(nèi)熱門的AI項目中，一定少不了麥當(dāng)勞“傳家寶”的身影。這組由AIGC藝術(shù)家土豆人與麥當(dāng)勞共創(chuàng)的AI作品刷遍各大社交平臺，成為眾多麥當(dāng)勞粉絲心中的“麥門圣物”。究其原因，或許是麥當(dāng)勞借助AI實現(xiàn)與中國傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，在不失趣味的基礎(chǔ)上，戳中國內(nèi)消費者的心。
6、淘寶造物節(jié)：這可能是首支全AI制作短片
作為淘寶經(jīng)典IP之一，淘寶造物節(jié)一直是集中展現(xiàn)創(chuàng)造力的舞臺，而在AI喧囂塵上的今天，“創(chuàng)造力”似乎不再是人類專屬，今年的淘寶造物節(jié)上，一場人類與AI的創(chuàng)造力大比拼就此展開。為了充分展現(xiàn)AI的創(chuàng)造力，淘寶造物節(jié)推出了一支由AI想象并制作的短片。作為行業(yè)首支AI全制作的視頻，這支短片展現(xiàn)出AI的奇思妙想，不僅讓我們看到了人類與AI交鋒的火花，也看到淘寶對未來生活的趣味想象。
7、The North Face：用AI給出10000個重回山野的理由
Brand：The North Face 北面
Agency：FF佛海佛瑞 上海
“ChatGPT能呈現(xiàn)的，不過都是我們行萬里路所探索出來的?！碑?dāng)其他品牌在用AI的強大能力映照自身價值時，The North Face北面選擇了另外一條路——用AI不能做的事來強調(diào)人類自身價值。北面曾經(jīng)收集100個真實用戶重回山野的理由，傳遞戶外運動的魅力。一個月后，品牌趁著AIGC的東風(fēng)延續(xù)項目創(chuàng)意，在ChatGPT的輔助下，北面將100理由拓展到10000個，此次項目不止增加了數(shù)量，也進一步深化了品牌以人為本的戶外探索精神。
8、麥當(dāng)勞和漢堡王又打起來了，這次是因為ChatGPT
Brand：McDonald's 麥當(dāng)勞/Burger King 漢堡王
麥當(dāng)勞和漢堡王這一對“冤家”以AI為武器，上演了一場廣告界的精彩較量。通過Chat GPT的答案，兩位快餐界巨頭證明了各自產(chǎn)品的“霸主地位”。用知曉萬事的AI佐證品牌實力，是當(dāng)下AI營銷的熱門趨勢之一，一個品牌的“AI證詞”會加深品牌影響，而兩個品牌的“對決”能引發(fā)更多話題。未來，在AI的輔助下，或許品牌之間的聯(lián)動能夠玩出更多花樣。
9、1800張AI繪圖，重新演繹嬌蘭蜜蜂瓶
Brand：Guerlain 嬌蘭
如何將AI與品牌營銷相結(jié)合，是當(dāng)下的一個營銷課題，在嬌蘭制作的這支AI廣告中，我們看到了一種方式——利用AI描繪經(jīng)典產(chǎn)品的前世今生，沉淀品牌資產(chǎn)。在這支短片中，嬌蘭將經(jīng)典產(chǎn)品蜂蜜瓶與各地區(qū)不同的藝術(shù)流派融合，打造出一場跨越過去與未來的視覺盛宴，詮釋出嬌蘭百余年來與藝術(shù)、文化、時尚交相呼應(yīng)的品牌內(nèi)涵，呈現(xiàn)出經(jīng)典優(yōu)雅又夢幻前衛(wèi)的品牌印象。
10、天貓618首屆 AIGC 品牌數(shù)藏共創(chuàng)大賽
Brand：Tmall 天貓
今年天貓618購物節(jié)中，AI亦成為活動的主角之一。天貓通過「AIGC品牌數(shù)字藏品共創(chuàng)大賽」、「天貓 AI 玩行動」等活動，將前沿技術(shù)運用到營銷場景之中，邀請用戶與品牌商家一起通過AIGC共創(chuàng)趣味內(nèi)容，拉近品牌與用戶之間的距離。借助AIGC的創(chuàng)意能力，各大品牌打破了創(chuàng)意的邊界，藝術(shù)、想象力與商業(yè)在此相互交融，讓品牌營銷有了更多新玩法。
以上就是 2023上半年年度精選AI廣告項目TOP 10 的完整榜單。
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