廣告人多讀劉慈欣好在哪兒
是的，是命運(yùn)，為逃避山，他來到太平洋中，而就在這離山最遠(yuǎn)的地方，出現(xiàn)了一座比珠穆朗瑪峰還高的海水山，現(xiàn)在，它是地球上最高的山。
作為銀河soho B座8層劉學(xué)第一人，我經(jīng)常在創(chuàng)意會(huì)上和我的同事，第二人大寶，感慨劉慈欣想象力之壯闊，之浪漫，之奇崛。之所以是在創(chuàng)意會(huì)上，是因?yàn)槊棵坑腥颂岢鲆恍┆?dú)特的視頻創(chuàng)意橋段時(shí)，我都會(huì)想起劉慈欣小說里似曾相識(shí)的設(shè)計(jì)。
正如你說的每一個(gè)字都能在新華詞典里找到一樣，這并不是說，我們的創(chuàng)意水平已經(jīng)達(dá)到了劉慈欣的高度，而是說劉慈欣的創(chuàng)意覆蓋已經(jīng)達(dá)到了一本詞典的程度。
或者說，劉慈欣擁有一個(gè)創(chuàng)意宇宙。
以我粗淺的閱讀經(jīng)驗(yàn)判斷，科幻小說，尤其是中短篇，拼的主要是核心設(shè)定。
而以我豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)判斷，廣告也是如此。
信不信由你，全世界的視頻廣告都可以歸為兩類，一類用全部鏡頭重復(fù)講一句話，而另一類用全部鏡頭講一個(gè)故事，再讓這個(gè)故事講出那句話。
對(duì)第二類廣告來說，創(chuàng)意拼的就是核心設(shè)定。
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試想一下上面這個(gè)廣告，如果沒有“海浪山”的核心設(shè)定，只是用普通的沖浪鏡頭講故事：女運(yùn)動(dòng)員面對(duì)大浪，嘗試，失敗，再嘗試…最終成功，伴隨著她內(nèi)心的balabala，最后黑場出字幕…這該是一個(gè)多么平庸無聊的廣告啊，這，這基本就是一個(gè)中國廣告了。
相信看到這里你已經(jīng)忘了文章開頭引用的那段話，現(xiàn)在回頭看一下，很像，對(duì)不對(duì)？和這個(gè)廣告中“海浪山”的視覺設(shè)定很像，為什么？因?yàn)槟嵌卧拋碜詣⒋刃赖亩唐≌f《山》，海水在巨大引力的牽引下形成了一座比珠穆朗瑪峰還高的山，就是這篇小說的核心設(shè)定。
shit！
連國外廣告創(chuàng)意都沒逃出劉慈欣的創(chuàng)意宇宙。
（所以，廣告人多讀劉慈欣好在哪兒？）
（好在可以抄啊朋友，那TM可是個(gè)創(chuàng)意宇宙?。?/p>
作為創(chuàng)作者，雖然不可同日而語，多看以劉慈欣為代表的此類創(chuàng)意設(shè)定型小說和電影的好處顯而易見。當(dāng)然，人人都知道劉慈欣好，但很多人都倒在了龐大的《三體》系列腳下，所以建議多讀他的短篇，單一科幻設(shè)定，篇幅不長，簡明易讀，主要看奇觀，比絕大多數(shù)科幻電影精彩。
放下PS和Word的工具成見，希望我們都是優(yōu)秀的短篇?jiǎng)?chuàng)作者。
而我，毫無疑問，將會(huì)成為廣告圈的劉慈欣。
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