戰(zhàn)役研報(bào) | 2023上半年戰(zhàn)役熱榜

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舉報(bào) 2023-07-05

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據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年H1戰(zhàn)役總量接近去年H1，Q2新品營(yíng)銷、電商營(yíng)銷暴增。我們盤點(diǎn)了微博、抖音、小紅書(shū)平臺(tái)的TOP10戰(zhàn)役及最新趨勢(shì)，更多行業(yè)的品牌排名及詳細(xì)數(shù)據(jù)，您可登錄時(shí)趣洞察引擎官網(wǎng)自助查看。

一、H1戰(zhàn)役總量接近去年，Q2新品營(yíng)銷爆發(fā)

從今年H1戰(zhàn)役類型來(lái)看：

明星營(yíng)銷、新品營(yíng)銷、節(jié)日營(yíng)銷、電商營(yíng)銷戰(zhàn)役量最多2. 跟Q1相比，Q2新品營(yíng)銷爆發(fā)，戰(zhàn)役總量反超節(jié)日營(yíng)銷，電商營(yíng)銷戰(zhàn)役量反超直播營(yíng)銷3. 今年H1小紅書(shū)成為新品營(yíng)銷主陣地，品牌聯(lián)合和公益環(huán)保戰(zhàn)役戰(zhàn)役量也遠(yuǎn)超抖音

二、微博&抖音&小紅書(shū)TOP10戰(zhàn)役分析

1、2023H1微博戰(zhàn)役TOP10

跟上半年汽車行業(yè)內(nèi)容總量上漲相對(duì)應(yīng)，今年微博戰(zhàn)役榜TOP10中，有6個(gè)汽車品牌上榜，多集中在新年?duì)I銷。去年進(jìn)榜品牌的行業(yè)還比較多元，包括美妝、食品、飲料等。

2、2023H1抖音戰(zhàn)役TOP10

去年H1，抖音平臺(tái)基本是奶粉跟美妝霸榜，今年除了奶粉外，分別有兩個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)和手機(jī)品牌入榜，電子消費(fèi)漸起。但總體來(lái)看，今年上半年抖音戰(zhàn)役的指數(shù)較去年有所下滑，略顯疲態(tài)。

3、2023H1小紅書(shū)戰(zhàn)役TOP10

跟抖音一樣，今年上半年小紅書(shū)TOP10戰(zhàn)役指數(shù)普遍下滑。Swisse的兩個(gè)養(yǎng)胃戰(zhàn)役入榜，霸王茶姬的茶飲生活戰(zhàn)役也脫穎而出。總體來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)戰(zhàn)役更多以產(chǎn)品名字和新生活方式命名，適合主打新品、新消費(fèi)的新生活方式品牌。

三、2023H1優(yōu)秀案例分享

霸王茶姬#CHAGEE茶式新生活#

作為奶茶界新晉的網(wǎng)紅國(guó)風(fēng)品牌，霸王茶姬今年夏天在小紅書(shū)發(fā)起了#CHAGEE茶式新生活#戰(zhàn)役，KLA戰(zhàn)役指數(shù)達(dá)到944.8，吸引了近2000萬(wàn)的曝光。同期，品牌主推“小綠杯”夏夢(mèng)玫瓏、扇子周邊等，獲得眾多網(wǎng)友好評(píng)。

520品牌還同期發(fā)起了#CHAGEE我真的會(huì)愛(ài)#戰(zhàn)役，把奶茶產(chǎn)品植入到情侶視頻里，成為該戰(zhàn)役最熱內(nèi)容。

時(shí)趣洞察引擎-戰(zhàn)役詳情

值得一提的是，該戰(zhàn)役主要靠小微KOL傳播，達(dá)到較好的互動(dòng)率和傳播效果，吸引了近55萬(wàn)互動(dòng)數(shù)。

時(shí)趣洞察引擎-媒介矩陣

不僅戰(zhàn)役指數(shù)高，霸王茶姬的產(chǎn)品特色也深入人心。今年上半年，霸王茶姬主打的“國(guó)風(fēng)”賣點(diǎn)SOV超過(guò)54%，遠(yuǎn)超茶顏悅色、茶話弄等競(jìng)品。

品牌賣點(diǎn)

總結(jié)

從今年H1的戰(zhàn)役研報(bào)可以看出，越來(lái)越多新品正走向市場(chǎng)，在存量市場(chǎng)努力創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值。時(shí)趣洞察引擎將持續(xù)為品牌提供全網(wǎng)數(shù)據(jù)大盤下的品牌、戰(zhàn)役及消費(fèi)者洞察，您可訪問(wèn)時(shí)趣洞察引擎?官網(wǎng)探索更多。

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