ANNWA × 光盒動力｜衛(wèi)浴行業(yè)的巴黎世家風品牌視覺升級方案回顧
前不久，我們接到了來自安華衛(wèi)浴的項目需求：幫助他們鎖定Z世代的年輕消費人群，從視覺定位上為安華衛(wèi)浴提升品牌差異化程度。簡單來說，就是以Z世代為中心，進行一次品牌的視覺升級。
為此，我們展開了如火如荼的創(chuàng)意討論，并在好幾版方案的嘗試下選出最終的確定項，執(zhí)行拍攝了品牌視覺大片以及同一主題的產(chǎn)品向大片，最終的作品無論是我們還是安華都非常滿意。這一次，我們將從最初的創(chuàng)意開始進行項目復盤，帶你回顧優(yōu)秀作品的誕生過程。??????????
01
抽象化表達？NO
接到需求后，我們首先研究了一眾行業(yè)頭部品牌。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些品牌傳遞給受眾的視覺核心信息，是“我是衛(wèi)浴品牌”而非“我是什么樣的衛(wèi)浴品牌”。對于這些大品牌來說，抽象化表達成為它們的“通病”。面對龐雜的社交網(wǎng)絡，面對Z世代人群，能被感知到的品牌理念少之又少。
因為抽象化的形象，只能讓品牌被“知道”，而不能跨越至被“熱愛”。
面對更具有個性和行動力的Z世代，真實與具象，或許是更好的解題方式。
由此，我們提出了“不只不一樣”的視覺策略。我們認為，安華衛(wèi)浴傳遞出的視覺信息應該是具象而強烈的，而非同質(zhì)化、抽象化的。在同行業(yè)中，它是那個特立獨行的存在，也是和年輕人距離最近的存在。
02
年輕≠同齡
年輕=同頻
為了呈現(xiàn)不一樣的東西，我們找到了第一個切入點，那就是對“用戶角色”的重新審視。
安華這次想要溝通的群體是年輕人，那么，如何定義“年輕”？
不是數(shù)字上的“同齡”，而是心靈上的“同頻”。因為年輕人的銳度和態(tài)度，不源于年齡的稚嫩，而源于他們看待世界的目光。
在與世界磨合的過程中，他們依然保持著棱角的鋒利，這群年輕人更像是一支因共同的價值觀而集結(jié)于此的隊伍。
由此，我們提煉出了三個視覺關鍵詞：銳度、隊伍、自我。
“年輕隊伍，同排并肩”。用整潔、不堆疊的隊列感，表達出安華與年輕群體因共鳴而集結(jié)成伍的價值主張，呈現(xiàn)出品牌想要表達的共鳴感與歸屬感。??
同時在美術細節(jié)上，融入多元的人物形象，強化“年輕群體”的視覺重心。
03
視覺呈現(xiàn)
基于以上的創(chuàng)意概念，我們拍攝了一組年輕時尚的品牌視覺大片，一起來看最終的呈現(xiàn)效果！
04
產(chǎn)品大片
與此同時，我們在同一主題下，又為安華拍攝了幾條產(chǎn)品大片。簡潔有力的構(gòu)圖，質(zhì)感飽滿的細節(jié)，絢麗多彩的燈光……視頻的每一幀畫面，都力求呈現(xiàn)出只屬于安華的獨特風格。
ANNWA｜系列產(chǎn)品創(chuàng)意視覺片
以上就是此次項目復盤的全部內(nèi)容。在與安華衛(wèi)浴品牌的合作中，我們遇到的所有挑戰(zhàn)，最終都變成了寶貴的經(jīng)驗。非常感謝各方的支持，期待下次見面！
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